2025年大学大四（广告学）广告效果评估试题及答案

2025年大学大四（广告学）广告效果评估试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种广告效果评估方法侧重于对广告传播效果的量化分析？（）A.问卷调查法B.焦点小组访谈法C.实验法D.观察法2.广告到达率是指（）。A.接触过广告的人数与目标受众总数的比例B.广告在特定时间段内被播放的次数C.广告覆盖的地理区域范围D.广告对消费者购买行为的影响程度3.衡量广告对消费者态度改变效果的常用指标是（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想4.在广告效果评估中，点击率属于（）指标。A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告心理效果5.以下哪种情况说明广告效果较好？（）A.广告曝光量高但转化率低B.广告到达率低但点击率高C.广告转化率高且品牌知名度提升D.广告成本高但销售额增长缓慢6.对广告效果进行长期跟踪评估的目的是（）。A.及时调整广告策略B.了解广告的短期影响力C.评估广告投资回报率D.分析广告对品牌形象的长期塑造作用第II卷（非选择题共70分）简答题（共20分）答题要求：本卷共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述广告效果评估的主要内容。2.说明广告销售效果评估的常用指标及含义。案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，在电视、网络等媒体上投放了大量广告。广告投放一段时间后，进行了效果评估。通过问卷调查发现，消费者对该品牌的知名度有所提高，但对产品的满意度一般。同时，销售数据显示，产品销量有一定增长，但增长幅度未达到预期。问题：1.分析该广告在传播效果和销售效果方面存在的问题。（10分）2.针对存在的问题，提出改进建议。（10分）论述题（共15分）答题要求：本卷共1题，15分。请结合所学知识，论述广告效果评估对广告活动的重要意义。材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某汽车品牌为推广一款新车型，在社交媒体上发起了一场互动活动。活动内容是让用户分享自己与汽车相关的故事，并邀请用户投票选出最有趣的故事。活动期间，品牌官方账号发布了多篇宣传文章介绍新车型的特点和优势。活动结束后，对活动效果进行了评估。数据显示，活动参与人数超过预期，文章阅读量和互动量较高，但新车型的销量在活动前后没有明显变化。问题：1.分析该互动活动在广告效果方面的表现。（7分）2.从广告效果评估的角度，对该活动进行总结和反思。（8分）答案：1.C2.A3.B4.A5.C6.D简答题答案：1.广告效果评估主要内容包括广告传播效果，如曝光量、到达率、点击率等；广告销售效果，如销售额、销售量、市场占有率等；广告心理效果，如品牌知名度、美誉度、忠诚度、联想等；广告社会效果，如对社会文化、价值观的影响等。2.广告销售效果评估常用指标及含义：销售额，指广告投放后产品的销售金额；销售量，即产品销售的数量；销售增长率，反映广告投放后销售增长的幅度；市场占有率，指企业产品在市场中所占的份额比例。案例分析题答案：1.传播效果方面，知名度提高但满意度一般，说明广告在让消费者知晓品牌上有一定作用，但在传达产品优势以提升消费者好感度上不足。销售效果方面，销量有增长但未达预期，可能是广告对消费者购买决策的推动不够有力，或者产品自身存在一些影响销售的因素。2.改进建议：优化广告内容，突出产品独特卖点和优势，提升消费者满意度；加强与消费者互动，了解需求和反馈，针对性改进；结合促销活动等手段，进一步刺激销售增长。论述题答案：广告效果评估对广告活动具有重要意义。它能帮助广告主了解广告是否达到预期目标，如传播效果是否让足够多受众接触并理解广告信息，销售效果是否促进了产品销售。通过评估可及时发现广告策略中的问题，以便调整优化，提高广告投资回报率。还能为后续广告活动提供经验借鉴，不断提升广告策划和执行水平，更好地塑造品牌形象，推动品牌发展。材料分析题答案：1.互动活动在广告效果方面表现为参与人数超预期，文章阅读量和互动量较高，说明活动吸引了用户关注，在传播品牌和车型信息上有较好效果。但销量无明显变化，表明活动在直接促进销售转化上效果不明显。2.总结反思：