安捷广告有限公司盈利能力分析

PAGE12标题:安捷广告有限公司盈利能力分析中文摘要随着全球社会经济的快速发展，财务工作在企业的日常工作中发挥着越来越重要的作用。分析财务报表以及其他报表进行偿债能力分析，盈利能力分析和运营分析能力，与企业管理者，投资者，债权人和公司内外部利益相关者的利益都是息息相关的。随着市场经济的快速发展，盈利能力分析变得越来越重要。它不仅反映了业务的起点和终点，还有助于实现其他目标。因此，盈利能力分析是企业财务分析的重点。做好公司的盈利能力分析对公司内外都有意义。

本文以安捷广告有限公司为例，首先介绍了与盈利能力相关的基本理论，通过解释盈利能力的概念来阐明盈利能力和盈利能力分析的定义和特征。然后对安捷广告公司进行了盈利能力分析。资本业务的盈利能力是企业所有者通过资本管理和盈利能力获利的关键指标。净资产收益率是反映盈利能力的核心指标，因为企业的根本目标是所有者权益或股东价值最大化，而净资产收益率，既可直接反应资本的增值能力，又影响着企业股东价值的大小。该指标越高，反映企业能力越好。本文还通过分析了安捷广告有限公司的财务报表进而得出了盈利能力存在的问题，并最终针对公司盈利能力存在各种问题提出了提高盈利能力的建议。关键词：盈利能力；财务指标；比率分析目录TOC\o"1-3"\h\u2490一、引言 411866二、盈利能力相关理论概述 420051（一）盈利能力的概念 431560（二）盈利能力分析的目的 427260（三）盈利能力分析的方法 59370三、安捷广告有限公司盈利能力分析 524895（一）安捷广告有限公司简介 59153（二）安捷广告公司盈利能力指标分析 616891．净利润率 6255802．销售毛利率 6275383．总资产报酬率 787504．净资产收益率 720574四、安捷广告有限公司盈利能力存在的问题 824501（一）公司营销能力不足 829741（二）公司成本控制存在问题 832445（三）日常费用管理存在问题 86356五、安捷广告有限公司盈利能力问题解决对策 910283（一）提高公司营销能力 9125（二）加强成本控制 918165（三）合理控制费用支出 97667六、结论 104026参考文献 12引言随着全球经济一体化进程的加快，中国的公司治理已经从理论走向成熟。越来越多成功公司的经验告诉我们，为了在众多竞争对手中保持立足点，我们必须长期保持公司的稳定。快速发展的关键在于企业能否准确定位自己，发挥核心竞争力，将核心竞争力转化为企业的盈利能力，从而创造更多的经济效益。广告服务业是一个重要的民用服务产业，是中国国民经济具有重要国际竞争力的产业。中国广告业的快速发展，逐渐将中国广告产品带到了世界。大量的国外广告技术和方法已经涌入中国。国内市场的竞争日趋激烈。然而，中国广告业的发展速度仍然太慢，尚未达到国际同类行业的水平。由于过度模仿，缺乏创新导致许多中国企业采取恶性低价竞争和区域性成本价格销售等销售手段，这使得广告业利润普遍偏低，这使得一些企业的资金周转困难。本文的盈利能力分析主要体现在以下几个方面。首先，利润是股东利润的来源。股东股息形式的收入归因于利润，而利润的增加导致股价上涨。股东可以赚取股息收入。其次，利润是公司偿还债务的根本保证。利润的大小是贷款的安全性和还款的主要来源的最终保证。最后，利润是证明企业绩效的关键手段。本公司主要业务的利益是贷款的担保和本金还款来源的担保。因此，盈利能力分析是财务分析的重要组成部分。安捷广告有限公司的盈利能力基于绝对价值指标，如净利润，总利润，营业利润和主营业务利润，以及相对价值比率。每个报告为各种报告用户提供各种公司用户。在季度利润表中，在分析中，盈利能力分析更侧重于对损益表的分析以及影响利润变化的各种因素。除了公司盈利能力的异常因素外，对利润构成的分析，尤其是主营业务的盈利能力，不仅考察了公司现有的盈利能力，还根据历史数据分析了盈利状况和潜在增长。盈利能力相关理论概述盈利能力的概念盈利能力主要是公司在某个会计期间增加利润能力，有时也被称为资本或资本收益。它通常显示公司的收入和一段时间内的时间。高回报率意味着公司非常有利可图。该公司的经营业绩充分反映了公司的盈利能力。对于运营商而言，从科学的角度来看，盈利能力分析可以不断进行，它将能够发现管理过程中存在任何需要突出盈利问题的问题。因此，公司的盈利能力分析非常重要。盈利能力分析的目的公司业务活动的最终目的是为了让公司的利润最大化并且要做到使公司可持续经营和发展，企业包括企业的高管还有股东其中也包括投资者还有债权人都十分重视企业的盈利能力。为公司的债权人分析的目的，在企业的目的有以下两个方面的具体盈利能力分析：收入的指标，可以反映盈利能力，一方面衡量经营业绩。业务经理的基本任务是让公司通过自己的努力赚更多的钱。收入数据反映了贵公司的盈利能力，反映了经理的业绩。绩效管理者可以根据行业标准和通过其他公司指标衡量的平均盈利水平进行比较。另一方面，盈利能力分析发现了企业管理方面的问题。盈利能力是公司各方面业务活动的具体表现。业务质量将反映在盈利能力上。对盈利能力进行深入分析可以帮助您确定业务管理中的关键问题，解决问题并采取措施来提高您的收益。对于债权人而言，收入是企业现金流的重要来源，特别是对于长期债务。盈利能力对公司支付能力有直接影响。当公司借入资金时，债权人必须检查公司的支付和支付能力，这最终取决于公司的盈利能力。因此，分析师的盈利能力对债权人来说非常重要。企业盈利能力对股东（投资者）更为重要。在市场经济中，股东倾向于认为公司的盈利能力比其财务和运营能力更重要。股东的直接目的是赚取更多收入，因为公司拥有相同或相似的信用。人们总是将钱投资于有利可图的公司。由于公司的利润与公司的盈利能力密切相关，股东担心公司的盈利能力和公司的盈利能力。此外，随着公司盈利能力的提高，股票价格上涨，股东可以获得资本收益。盈利能力分析的方法收入指标是整体分析公司盈利能力的关键因素。收入指标包括经营利润率，成本和利润率，现金盈余保护，总资产回报，净资产收益和资本回报率。盈利能力分析有三种主要方法：第一，盈利率分析。这是最重要的分析。结果直观，易于比较，易于用于公司运营评估。相关公司的盈利率可分为三个方面：投资相关盈利能力，销售相关盈利能力和股票相关盈利能力。第二，利润趋势分析，趋势分析比较公司多个时期的财务数据，以确定公司的盈利趋势。这是公司历史数据的垂直比较。这使我们能够更好地了解公司的盈利能力，然后总结我们的经验并发现问题。第三，利润结构分析。盈利结构分析是在总量或某一特定项目的收入，费用进行比较，获得该项目的数量，以了解公司的盈利能力分析，确认了项目的结构。安捷广告有限公司盈利能力分析安捷广告有限公司简介安捷广告装饰安装工程有限公司是新疆维吾尔自治区专业的服务提供商。该公司注册于1995年8月15日，注册资金百万。专业的团队，技术，产品和服务是与您合作的基础。安捷广告有限公司是一家专注于广告领域的高速发展中的企业，是大型的本地广告商，同时也是奎屯首家大型广告公司。公司总部设在奎屯，业务范围遍布奎屯市，独山子市，乌苏市以及周边团场。业务范围包含了纸质广告，商场LED屏，公交广告，出租车LED灯牌。一直以来，公司坚持以广告产品具有较强的市场适应能力强，科技含量高，优异的性能价格比，以满足客户的需求。为客户提供优质的产品和服务，公司建立了战略伙伴关系，与多家大，中型企业和保持着长期而广泛的合作，为推动和促进所有的科学性和专业及专业公司和个人生活。公司拥有了广泛的客户资源,形成了覆盖多个市的营销网络。在未来，我们将更加注重以更完美的广告的发展，提高售后服务质量，培育一批一流的人才。同时，公司坚持以客户需求为核心，以市场为导向，为用户提供更专业的广告和促销产品，推出创新产品，以促进行业的发展，为客户创造了价值完善的质量服务体系，以回报社会的感激之情。安捷广告公司盈利能力指标分析净利润率净利润是公司盈利能力的重要指标。是指在缴纳公司税后，扣除所有成本，费用和利润。注意公司净利润的绝对增加或减少不足以反映公司盈利能力的变化，但应与主要业务收入的变化相结合。如果主营业务收入增长率高于净利润增长率，净利润将下降，盈利能力将下降。另一方面，如果净利润增长率高于收入增长率，净利润将增加，盈利能力将增加。下表将根据安捷广告公司2016-2018年近三年的数据对销售收入进行具体分析。表1奎屯安捷广告公司净利润金额单位：万元项目2016年2017年2018年营业收入1025.5947.2884.7营业利润490.4446.1165.2净利润270.9220.4435.2净利润率3.50%2.64%1.74%同行业平均水平6.60%6.90%6.50%从表2.1的盈利指标来看，安捷广告公司的营业收入一直呈下降趋势，从2016年到2017年，营业收入减少78.3万元，减少7.60%，从2017年到2018年营业收入减少62.5万元，减少12.62%。也就说明安捷广告公司的营业收入不仅没有增长，反而出现下降的情况。从营业利润和净利润来看，可以发现其增长情况同营业收入一样，一直处于下降的状态。营业利润2017年较2016年同比下降66.48%，2018年同比下降51.63%。净利润2017年较2016年同比下降53.9%，2018年同比下降27.19%。同时营业收入和净利润的下降也就导致净利润率的降低，尤其在2018年时仅有1.44%，远远低于同行业的平均水平。而净利润的下降也就表明安捷广告公司在当期的经营成本、当期期间费用增加的同时还存在纳税调整事项。总体来说，2018年较2017年相比，下降的幅度都有所减缓，但收入仍是处于下降的状态。而这个原因之一是因为安捷广告公司正由制造型的企业向更高端的品牌企业发展，公司的品牌定位在逐步提高的转型期。而同时在广告行业里，国内的广告行业的销售收入普遍下降，广告行业的竞争较为激烈，而安捷广告与其他广告公司相比还处于一个相对较弱的地位，所以导致了销售收入的下降。销售毛利率毛利率表示扣除销售成本后净毛利的百分比。净销售额表示扣除销售折扣，销售折扣和销售收入后的销售收入。毛利润是公司盈利能力的重要指标。这反映了公司的整体生产和处理效率以及成本管理，反映了公司的核心业务盈利能力和盈利能力，以及公司最基本的盈利能力的生产和运营。表2.奎屯安捷广告公司销售毛利率 金额单位：万元项目2016年2017年2018年销售收入1025.5947.2884.7销售成本875.9816.8767.7销售毛利率18.20%13.50%13.44%同行业平均水平15.21%13.44%17.16%由表2可以看出，奎屯安捷广告公司的销售毛利率一直处于下降的趋势，且销售毛利率较低。与同行业的平均水平相比还存在一定的差距。销售收入的下降和销售成本的下降都会影响到销售毛利率的大小。通过对销售收入和销售成本下降的对比分析，2017年较2016年销售成本同比下降7.18%，而销售收入同比下降7.60%；2018年销售成本较2017年同比下降了6.01%，销售收入同比下降6.62%，由此可以发现在销售收入下降的同时，销售成本并没有得到很好的控制，甚至销售成本的下降幅度要低于销售收入的下降幅度。这就导致了销售毛利率也一直处于14.20%，13.80%，13.24%这样一个特别低的水平，也从另一个方面反映出其商品生产、销售的获利能力都是较低的，发展的前景比较令人堪忧。而这一趋势出现的主要原因是奎屯安捷广告公司的生产成本较高，原材料采购、物流配送、储存保管等环节的成本控制都存在不足。同时近三年来原材料价格上涨幅度较大，最大涨幅达30%，广告产品市场价的下调和公司为提高收入所进行的促销活动也导致了销售毛利率的下降。因此安捷广告公司应在提高收入的同时加强对成本控制的能力，促进产品销售，提高企业的获利能力，使企业能快速增长。总资产报酬率资产回报率是公司总资产与税前利润的平均总资产之比。税率是税前利润与平均总资产的比率。使用公司中的资产可以使您的业务受益，您的总资产回报率可以反映您的资产回报。它代表了评估所有公司资源使用的整体盈利能力的所有资产（包括净资产和负债）的整体盈利能力，并且是企业资产运营效率的重要指标。指标越高，公司利用其所有资产实现经济利益的能力就越强。表3奎屯安捷广告公司总资产报酬率 金额单位：万元项目2016年2017年2018年利润总额521.1424.2406.7财务费用170.8213.2179.9平均总资产1980.11970.11852.4.总资产报酬率3.63%2.41%1.59%同行业平均水平5.76%5.17%6.41%从表3和同行业比较发现，可以看出同行业的总资产报酬率一直处于增长的趋势，从5.46%到6.11%。而安捷广告公司的总资产报酬率却一直处于下跌状态，总体偏低，且在2017年下降的最为严重，为1.22%。在2018年时仅为1.59%，与同行业的平均水平存在较大的差距。在一定程度上，这表明该公司的总资产收益率不高，而公司的资产利用盈利能力较差。在总资产回报率的急剧下降表明，该公司的资产结构不合理，资产的操作效率降低，和资产的盈利能力连续减小。通过分析得出，安捷广告公司总资产较低且一直处于下降状态的原因主要是销售息税前利润的下降幅度较大。净资产收益率净资产收益率通常是指公司利用每个所有者的投资（即净收入与平均净资产的比率）获得营业利润的水平。指标值越高，公司自由投资的效率越高。投资收益越高，债权人和投资者等利益相关者的风险收益越低，这代表了公司管理资本的能力。净资产收益率越高，公司的盈利能力越高。我们还得出结论，净资产收益率对盈利能力是不可或缺的数值。表4奎屯安捷广告公司净资产收益率 金额单位：万元项目2016年2017年2018年净利润270.9220.4200.6平均净资产260.3231.6215.9净资产收益率4.41%3.56%2.38%同行业平均水平6.88%7.23%8.01%从表4中可以看出安捷广告公司的净资产收益率在不断的下降，0.85％和1.18％的跌幅，尤其是在2018年，这表明该公司的使用和管理能力的投资者的资金是越来越差，投资者对资本投资减少，投资回报率在下降。投资风险正在增加，资本的运作效率也降低了，从而降低了对投资者和债权人利益的保护水平。净资产收益率下降也表明安捷广告公司的利润减少。同时也从另一个方向说明安捷广告公司资本经营能力的持久性与增长性较差，公司的资产收益总体偏低。过去三年，安捷广告公司的净资产收益率下降主要是由于总资产回报率较低，其次是净利润率大幅下降以及财务杠杆造成的负面影响。债务比率上升。利润下降和公司财务风险的增加也导致净资产收益率下降。安捷广告有限公司盈利能力存在的问题公司营销能力不足安捷广告公司的销售选择与公司运营效率有关，影响公司的盈利能力。安捷广告有限公司应改变原有的销售模式，采取积极的营销策略，扩大销售渠道，增加销售收入。公司成本控制存在问题随着竞争的加剧，安捷广告公司无法实现快速的销售增长，因此公司可以通过控制可变成本和提高使用成本来提高盈利能力。过去安捷广告公司的广泛成本管理策略不再适合现代发展。为了获得竞争优势，许多公司已经开始进行复杂的管理，例如基于活动的成本核算和固定成本，以改善成本控制。日常费用管理存在问题通过对安捷广告有限公司2016年到2018年的分析，可以看出，该公司在营业收入有所下降的年度，费用也并没有相应地减少，反而呈增加的趋势，使得盈利能力进一步下降。因此，为了提高公司的盈利能力，同时努力增加收入，费用支出也必须与收入相匹配。在保持业务持续改善的情况下，应尽量减少成本，节约成本，提高盈利能力。安捷广告有限公司盈利能力问题解决对策提高公司营销能力其中一方面，加强产品创新，安捷广告公司应该在产品的设计创新上多下功夫，使公司所推出的广告产品具有独特性，以此吸引消费者眼球，从而产生购买欲。产品则主要分为两种。一种是标准化的产品，满足一般的企业，这类产品的毛利率较低，但尽量薄利多销。然后是特色产品，主要满足不同企业在款式和质量上的需求。之后，广告产品也应逐步从低端标准化产品向高端差异化广告产品过渡。而品牌也需要达到多样化的特点，让消费者知道不同价格品牌之间的差异。其次，树立服务意识，提升服务水平。安捷广告公司可以提供“设计+产品+服务”一站式的解决方案。加强销售人员的销售能力和客户服务人员的售后服务能力的培训。注重售后服务品牌建设，从而提高了用户的口碑，提高企业的品牌竞争力，促进了企业的持续稳定发展，最终提高企业的盈利能力。另一方面，营销渠道的扩展尤为重要。因此，公司可以通过自己的社交和协作努力扩展其营销渠道，避免单一的营销渠道。安捷广告公司包括多个地区，需要加强区域合作。除了传统模式外，它还可以利用互联网平台，扩展互联网渠道，实现多渠道营销，由于众多网络协作平台的出现，网络合作。它已成为一种新的合作方式。也就是说，营销渠道是安捷广告公司与新老客户互动的载体。安捷广告有限公司随着行业的快速发展，需要不断拓展营销渠道，提高盈利能力，提高服务水平和服务质量。提高客户价值。加强成本控制为此，安捷广告公司必须做到以下要求：首先，建立全面的成本问责制度。成本管理不再是单个财务部门的责任，而是所有员工的责任。安捷的位置作为领先的广告代理未知，也按照有关费用，明确责任和权力的性质与各种转换成本管理建立一个专门和集中管理系统的成本调整成本责任制，以防止集中的主要责任降低成本控制的决策权集中在上层，并且由于实施成本的综合部署，效率得到提高。第二，从企业内的整个价值链上的节点，注意对整个价值链的成本优化，以及整个价值链，安捷公司担任任何公司，但可以减少并不局限于只是一个方面的费用，全面降低成本，打破资源分配和长期支付链的局面，优化整体成本结构。最后，减少原材料的消耗。原材料成本约占产品总成本的60％，甚至达到80％。如何提高产品保修，减少原材料消耗，甚至改善空间使用，基于性能和业务要求的质量。我有一个重要的问题。安捷公司可以利用的谈判，以获得原材料的来源与供应商合作的长期良好关系的能力得到提高，与原材料供应商谈判，以降低原材料消耗建立国家的最先进的技术和工艺。合理控制费用支出安捷广告公司应当根据公司年度经营计划对管理费用、财务费用和销售费用进行预算编制，安捷广告公司可以从以下方面着手：第一，加强管理费用控制。严格控制管理费用的重要内容,为了加强对固定资产的管理,并经常在日常各种机械和设备的定期维护和保养,提高各种生产设备的效率,延长机器的使用寿命,因此,相应的也会降低管理成本,同时注意控制各种物料消耗,以及在确定不能变更的折旧方法中规定的折旧方法，经过严格的控制计划提折旧范围。加强行政费用预算控制，树立职工的节约意识，杜绝思想浪费。第二，非营业费用，特别是适当发展区域收入市场的潜力，明确发展或拥有尚未开发的市场，地方预算的成本，以加强销售过程中发生的管理，快速增长此外，对于居民通常消费较少的地区进行投资，公司的有限销售成本用于优化资金，一般而言，不会影响销售。激励措施增加，并且可以保留骨干团队。实际情况会将某些销售费用转换为公司的广告费用。不要仅仅依靠销售团队来推动公司的销售业绩。另一方面，可以根据市场竞争环境和销售季节适当增加投资。目的是抓住增加公司年收入的关键机会。第三，加强财务成本控制，财务成本控制是一项长期的任务，安捷广告公司必须建立长期的预算，管理，公共关系，领导力和细节制度，符合长期财务成本机制形式在整个企业中得到控制。为了筹集资金和扩大业务，公司必须从银行借款或发行债券。筹款的利息和费用将增加公司的各种成本支出。因此，奎屯安捷广告公司必须通过分层管理，科学预算，系统控制等手段来控制财务成本，促进企业的健康发展。结论通过对安捷广告有限公司盈利能力的分析，可以了解该公司的盈利能力水平，盈利能力分析是公司持续稳步经营的重要程序。本文对安捷广告有限公司的盈利能力进行分析，其中通过分析净利率、销售毛利率、资产总报酬率、净资产收益率、盈利现金比率、销售现金比率可以分析出安捷广告有限公司的盈利能力在2016年到2018年期间盈利能力呈现下降趋势，论文分析出安捷广告公司盈利能力下降的原因并提出以下解决方案。安捷广告有限公司盈利能力下降的是由于市场竞争的加剧，公司的销售受到一定的冲击，收入减少。因此，安捷广告公司应该在产品的设计创新上多下功夫，使公司所推出的广告产品具有独特性，以此吸引消费者眼球，从而产生购买欲。例如风格和质量，以及随后的产品应该逐渐从高水平的标准化产品中逐步加工成不同的广告产品。内容必须是多样化的，这使得消费者能够区分不同的品牌和不同的价格，从而达到巩固和加深安捷广告有限公司市场的目的。安捷广告公司在成本管理方面也有所不足，特别是销售成本，产品成本的管理。因此，一方面加强销售成本控制,不应当完全依赖于销售工作队进行销售的社会,另一方面能适应不断变化的形势发展具有竞争力和销售季节,以期抓住时机至关重要的企业年度增加收入。最后安捷广告有限公司应节支增效，同时努力拓宽经营渠道，降低风险，以提高盈利能力。在文章的最后，对安捷广告有限公司存在的问题进行了探讨，相信这是具有现实性意义的。公司利润是综合考虑的结果，公司必须不断地在销售、成本、资产和资金方面，保持不同利益主体的利润，使企业有良好的健康发展。如果企业能够在实际的销售经营过程中综合考虑相关问题，根据企业的具体问题进行具体分析，相信就能为其他企业提供一定的参考，并帮助其提高资产利用率和盈利能力。这样将会有利于企业未来的进一步健康发展，使其在将来的市场不断地竞争加剧中获取比较有利的地位，使企业真正地强大起来，更好地实现企业的价值，并为社会做出相应的更大的贡献。

参考文献[1]周硕.企业盈利能力分析研究[J].商业经济,2016(4)：25[2]张先治.财