昭阳和牧场某著名企业品牌策略方案

著名企业2017品牌策略昭阳和牧场

当时互动眼中的某著名企业好像在有什么项目吧。说是某著名企业，但是房子也就那么回事。有一个某著名企业心语，再好像也没有什么了。还没我们本地开发商做得好呢。一点都不便宜。你能不能让他们把

房子做好点？目前著名企业品牌“负面认知”多于“正面认知”2016年曾经尝试改变现状基于产品品质，提出，越来越走心任何品牌认知，都是长期作用的结果一年时间，无法彻某省市场对于某著名企业的消极情绪2017年商业课题继续提升消费者对于品牌的好感度费者对哪些品牌拥有较高好感度？产品形象客户通路视觉商誉建业24年的开发经验，优秀的产品质量，优秀的物业服务稳健，缺少突破性媒体通路众多，大众认知渠道广泛河南房地产龙头有信誉、有经验、有保证地人，偏重实际的产品质量竞品解读PETING

GOODS

ANALYSIS传播主题：你好，新生活！竞品解读PETING

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ANALYSIS品牌活动：2016年初，建业提出企业转型，并由董事长给河南人手书一封情书“你好，新生活！”，由此开启建业一系列品牌炒作。竞品解读PETING

GOODS

ANALYSIS传播策略作为本土开发商，致力于将重心置于产品本身，因此拥有某省市场认可度。以“老胡”为核心，尝试消除消费者与建业之间距离感。充分利用建业根植于本土的品牌影响力，唤醒与消费者之间的情感共鸣。产品形象客户通路视觉商誉某著名企业规划超前设计创新且人性化，物管服务是强项，但品质偏中低端注重设计，但设计偏刚需、年轻化与媒体有频繁的沟通，大众认知渠道广泛企业大，有钱，有社会责任感的发展商权威、有信誉、有经验。同时拥有个人魅力加分热衷于品牌的追随者，思想超前，对生活方式、生活素质有所追求竞品解读PETING

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ANALYSIS竞品解读PETING

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ANALYSIS范冰冰助阵品牌发布会某省市乐跑“草莓节”“蟹蟹节”竞品解读PETING

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ANALYSIS标准化的品牌宣传、业内推介、大型公关、开放活动，持续性的传播，维持某省市场中的正面发声。简化新媒体渠道，强化产品丰富性。在多个项目同时运营的情况下，将多个“著名企业”之下，多盘合作某省市场影响。传播策略：挖掘消费群生活偏好，拉近消费者距离竞品小结PETING

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ANALYSIS产品牌提升品牌好感度的典型方式

本土品牌：根植产品，利用时间优势，唤醒与消费者之间的情感共鸣

外来品牌：挖掘主力消费群生活偏好，利用生活日常与其展开沟通迎合消费者的偏好，拉近与消费者之间的距离首先需要我们真正去走近他们，了解他们读懂这是一座怎某省市？这有一群怎样的人们？消费者解读CONSUMERS

PARSING历史悠久，华夏之源国家历史文化名城，是华夏文明的重要发祥地之一，为中华人文始祖轩辕黄帝的故里，历史上曾五次为都、八代为州，是“中国八大古都”之一。拥有黄帝故里、商城遗址、天地之中等众多历史人文景观。消费者解读CONSUMERS

PARSING文化璀璨，名人辈出中原，自古以来就是中华文化的中心。黄帝、大禹、管仲、子产、列子、韩非、陈胜、……或生于，或长于，或成名于，总之均与有着千丝万缕的联系。消费者解读CONSUMERS

PARSING南来北往，交通枢纽中国公路、铁路、航空、信息通信兼具的综合性交通枢纽。并拥有亚洲最大的列车编组站——站和中国最大的零担货物转运站——郑州货运东站，被称作“火车拉某省市”。消费者解读CONSUMERS

PARSING状况频出，“低人一等”

近年来，“全国上下黑河南人”已经成为一种现象。“偷井盖”“偷孩子”“骗子”，甚至已经成为河南人的代名词，出现在各种笑谈中。再加上身为中部某省市，经济、政策、发展都不占优势，为“河南人”蒙上了一层阴影。消费者解读CONSUMERS

PARSING的性格——中庸之道•

河南人深受中华传统文化影响，为人处世，奉行中庸之道。•

有话好商量，你敬我一尺，我敬你一丈，大家都过得去。•

甚至面对利益和原则的矛盾时，也可以适当的退让。消费者解读CONSUMERS

PARSING的性格——能吃苦•

河南人以生活俭朴著称。•

河南经济不发达，人口居全国之首，直接导致河南人较大的生活压力。•

多时候，他们将注意力放在“温饱”，而不是较高的“享受”层面。消费者解读CONSUMERS

PARSING的性格——安于现状•

河南人是典型的农业文明产物。•

他们为了生活，可以从小城市来到，但却止步于此，包括年轻人。•

既然已经能够满足眼前的生活，再走得更远，重新面对陌生的环境，已经超出了他们的承受范围。消费者解读CONSUMERS

PARSING的性格——内敛、深沉•

河南人的幽默感并不突出，很难活泼轻松起来。•

尽管他们有一种悲剧审美情结，把慷慨悲壮的情感，当作群体情感。•

但大多时候，往往只会“随大流”，难得表现自我。•••消费者解读CONSUMERS

PARSING

，与河南人为历史、人文骄傲，却不得不承认这里“黑暗”的一面河南人总想直接扭转人们对河南的印象，却不愿光明利落的表达河南人满足于繁华，对“国际某省市”却不怎么自信

爱在心头口难开面对这群内敛的某著名企业需要以怎样的形象气质与之沟通？品牌价值挖掘，寻找某著名企业品牌形象气质DNA品牌价值解读BRAND

VALUE

ANALYTICAL某著名企业集团是经过中共中央、国务院和中央军委的联合批准成立的某著名企业品牌也是国资委下属企业1992年成立，24年，布局全国64城2016年破千亿某省市场占有率排名前三坚厚的某著名企业2016前三名，某著名企业实力雄厚品牌价值解读BRAND

VALUE

ANALYTICAL

陪伴的某著名企业

某著名企业U+P，更多关怀

U+P作为某著名企业2017年度传播主题

“+P”平台涵盖life+P、health+P、art+P

young+P、love+P五方面+P是可变的，代表着任何人，更可能是“你”

“你”与某著名企业的相加，感受某著名企业的情怀某著名企业U+P

品牌基因品牌价值解读BRAND

VALUE

ANALYTICAL作为某著名企业全新提出的居住理念全生命住系统最大程度考虑老人、孩子乃至于每一位家庭成员的生活便利与舒适将为人们带来一种前所未有的人居新体验呵护的某著名企业全生命5.0系统品牌价值解读BRAND

VALUE

ANALYTICAL2017年某著名企业文化广场、杓袁项目某省市为某著名企业也为，带来了更多的发展与改变他们的到来，正不断与某省市一起创造更好的生活前进的某著名企业文化广场、杓袁某省市•

坚厚的某著名企业，2016前三名，某著名企业实力雄厚•

陪伴的某著名企业，某著名企业U+P，更多关怀•

呵护的某著名企业，全生命5.0系统•

前进的某著名企业，文化广场、杓袁某省市品牌价值解读BRAND

VALUE

ANALYTICAL面对内敛的，某著名企业在前期品牌美誉度弱势的情况下尝试通过更加、更加潜移默化的方式逐步削弱消费者对于品牌的“负面认知”传播策略MUNICATION

STRATEGY传播策略MUNICATION

STRATEGY某著名企业完美家2017品牌概念里

孩可

在以

这让子放肆奔跑与成长里

心不

在用

这担老人的健康与心情城

这

次聆每

陪在听一

着市出

你里的入喧都嚣倍与感繁呵华护里

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在有

这的好，保利与你共分享某著名企业和你，好传播策略MUNICATION

STRATEGY2017品牌主张（正）某著名企业完美家完美品位完美大城完美品质完美自然完美中心某著名企业罗兰香谷某著名企业•航海东路上的优雅名筑完美品位•某省市唯一现代物流产业集聚区•

凤河景观示范段，牡丹生态园•

占地50亩，容积率3.5，总体量约11万方某著名企业文化广场高新封面，文化艺术生活区完美大城•

著名企业第一个百万量级的超级大盘•

著名企业第一个商住并重的大型综合体•

著名企业第一个文化地产概念项目•

著名企业第一个5.0标准体系全面落位项目•

著名企业第一个全资源顶级配套项目•

……某著名企业心语完美品质•

毗邻中原某著名企业广场•

占地13.7万方，总建面约86万方•

上路小学、七十中学、伏牛路小学、中实验分校•

少量高层和多层，户型80~90方小三房，130~140方三四房•

三大公园萦绕

完美自然繁华之上静享自然某著名企业建业香槟国际市府旁洛南核心公园府邸•

紧邻新区核心商圈资源•

三大动脉干道，立体交通畅达全城•

一站式名校教育，名校环绕人文氛围浓郁某著名企业杓袁项目完美中心•

金水区北部，惠济区南部，区龙湖西侧，贾鲁河南岸，享大改善区资源•

大改善区的价值重心，对比惠某省市资源最好，对比金水区自然资源最好，对比泛CBD区域性价比最高，•某省市主干道及地铁规划线路较近，可某省市核心商圈体系板块

某著名企业完美家保利和你，郑在美好

美好建筑●全生命宅：

绿色建筑+

适老化+适幼化

可变户型+收纳系统+智能家居

美好关怀

●亲情和院●社区文化：

家庭和美

邻里和睦社区和谐

美好物业

●某省市●社区O2O体验中心

●熊猫开门APP

美好健康

●居家养老O2O●和熹健康生活馆

●和熹会

美好童心

●和乐会

●四大教育品牌：

和乐国际早教

和乐青少年宫和乐国际双语艺术幼儿园

和乐国际学校给河南人会长大的房子倡导和睦的社区邻里文化构建便捷的生活空间定制一系列健康养老服务提供综合素质教育平台如何传播？资料显示，2017年著名企业传播的主要受众为25~40岁的中青年换算一下，他们就是这个时代的主力——80/90后他们在想什么？他们在做什么？他们喜欢什么？他们的一切决定了本次传播的方式他们是全民娱乐化的主力CONSUMERS

PARSING•

以网络直播为例，它是典型的“娱乐产物”•

映客、花椒、一直播三大直播平台提供的数据显示：•

90后主播占比48%，是直播大军的绝对主力，其中1996年的小鲜肉们占据了直播的主流。他们让网络经济成为产业CONSUMERS

PARSING•

，已有超过1000家网红店铺•

排名前十的网红店铺年销售额均过亿，销量TOP10的中有7家“网红”店•

《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示，网红粉丝目前数量高达3.1亿。他们习惯接受碎片化信息CONSUMERS

PARSING•

地铁上、公交车上、等红绿灯的几秒钟、上厕所的时候，他们习惯拿出手机，利用短短的几分钟，翻几页电子书，浏览一则新闻。•

反而挤不出几小时的时间，不间断读本书他们更喜欢短活体验CONSUMERS

PARSING•

相比70后某省市就省”，80后/90后更愿意去花钱，用来改变自己实际的生活体验•

电影院、剧院、演出等产业的兴起，旅游行业的迅速发展，实际上就是

“享受型”经济高速发展的直观结果。进而诞生了一批如“吃货”“玩家”等新型词汇。针对80/90的消费者，必须打破传统的传播方式碎片化，某著名企业化，事件化，娱乐化3月

某著名企业和你，好作为一个某省市河南有太多可以大书特书的文化如果以他们的角度他们会如何看待我们的【好】主KV主KV通过户播二维码并将通过二维码号某省市民录下声音某省市的声音，爱的声音等然后进行收集H5画面网媒炒作：《谁恶搞了白居易，听完原因我给满分》《果泉下有知，都会跳起来陪你们一起玩这回》《我们在这里生活，却没有听过某省市的心声》《你认识某省市吗？》《好，一次引发全民参与的录音事件》《一段录音引发让一次错过重新相爱，这就是好》蜻蜓FM自媒体直播电台朋友圈以一个盲人流浪歌手的角度行某省市的每一个地方用录音笔录下声音有车水有人来人往的有鸟儿的歌声有风吹树叶的宁静更多的是人们在某省市发出的声音交谈声笑声接踵而至的脚步声摩擦的道歉声表白的声音心跳声社区里物业的问候声某省市的喜爱声最后写出一首关于歌歌名是好TVC创意同时举行正在美好u+p发布会预告某著名企业集团在第一次将5.0系统全面落地以及年度推广主题5月

美好青年：欢迎来到我的世界年轻人在父母的眼中是怎么样的？通过一次互动视频的传播，引发社会的思考年轻人是父母眼中的怪物吗？在别人看来他们知道我的一切在我看来他们知道我的一切，却不知道我我妈有时会对我说要尊重领导哪怕领导是错的为什么要去西藏？那穷地方有什么好去的那女孩子手冷，以后生孩子不好你要创业？别开玩笑了，老老实实上班那时我觉得我妈看我就像是看着一头牛在说话一样吧有时我出门街坊邻居看我的眼神就像是在说她手上纹的是什么啊那裤子都破成那样了还要穿她头发的颜色又换了那时我走过他们身边他们感觉是一只斗气十足的鸡在向前走年轻的样子很奇怪吗我们是一群奇怪的人吗有一天年轻人和他们的家人/长辈分开坐在各自的房间用同一份问题采访了两边的人“你是否爱你的家人？”“你是否希望每天回家时都给家人一个拥抱”“你渴望梦想实现吗？”“你是否希望在一生中找到属于你的答案？”“面对不公时，是否想过要去抗争？”“是否愿意在力所能及的情况下帮助别人？”“你是否会因为爱一个人而做出一些蠢事？”“你年轻时是否不被长辈所理解？”“你年轻时做过的最不被理解的事是什么？”“有人说你是坏人吗？”“你是否真正的了解过对方在想些什么？”然后双方在一起展示他们有多少的相似度？他们对世界的核心看法是否一致？尽管或的方式不一样但我们始终是美好的人如果我们不互相去走进彼此的世界在对方看来我们始终是不可理喻的动物就好像父母看年轻人是一头牛的时候年轻人看父母也是一匹马欢迎走进我的世界走进好的世界主KV主KV主KV网媒炒作：《年轻人的世界，不是恶魔的世界》《关于年轻人，我们了解多少》《一个打动所有父母的视频，让某省市开始反思》《你眼中的年轻人不可理喻，就好像你年轻时的样子》《年轻人演讲大赛，让我们真正认识年轻人》《某著名企业地产继好行动后，再一次打动》蜻蜓FM自媒体直播电台朋友圈《听我说》年轻人演讲请年轻人做代表在某著名企业项目现场进行演讲并录像制作tvc与网络上传播再次制造网络话题6月

美好生活：5.0系统全面落地扫5抢红包利用支付宝AR红包扫5得红包抢钱发起找你身边的5行动发动人们把红包藏到5中制造全城话题某省市的所有的”5”上做文章,如:门牌上的5,街道上的5,文字组合成的5进行预热然后回归品牌5.0落地介绍5.0系统中的细节,表达出5.0系统对生活造成的改变主KV7月

美好童年：孩子教你如何做一直都是我们给孩子上课但我们还能像孩子一样无所不能吗随手画出的抽象画随口放声的歌唱随心跳起舞来他们才是值得给我们上课的人结合和乐中国总决赛好的孩子们要给大人们一起分享关于艺术的TED演讲主KV主KV网媒炒作：《708090后让开，现在是孩子们的世界了》《关于画画唱歌，我们是如何输给孩子们的》《孩子们的TED演讲，让大人们汗颜》《孩子们用天真构筑世界，我们用俗世束缚他们》《某著名企业和乐中国总决赛，出乎意料的孩子们》《这个视频我要看10遍，父母们要看100遍》蜻蜓FM

H5评选直播TVC朋友圈9月

美好家庭：9月照相馆当整个世界都在促销，优惠我们通过户外宣传传播人性的美好号召暂时放下手上的工作，应酬去多陪伴最关爱你的家人跟他们一起合照全家福不要在让忙碌的工作成为你忽视家人的借口主KV主KV全家福，是一个充满情感的一刻背景布好了，椅子摆好了，一家人在下面等着爷爷慢慢的走上去，坐下来“我拍过3次全家福，每一次，都是一代人，像我的爷爷，我已经不太记得了，但只要看到那福，他摸着我的头，我就还能想起他当年护着我的样子。”奶奶也走上去，挽着爷爷坐在一起“有点不好意思，上一次穿着这么正式，好像是结婚吧。我想拍全家福，如果可以，从今年起，我们年年都拍吧。”TVC创意姐姐走了上去，长舒一口气的坐了下来“说起来也是，有那么多的自拍，没想到到这是第一次拍全家福，现在我有点紧张，感觉好像是，可能会毫无防备的感动，不会哭吧。”妈妈走上去，弯腰牵着4岁的孩子“也都不太会表达爱，全家福，就是我们表达爱的方式。”一家人互相帮忙整理着衣服，相互笑着打趣。摄影师调好光线，慢慢的对焦。看着大家这一刻所营造的，看着大家一起齐声喊茄子，看着镜头就定格在他们容盛开这一刻。TVC创意手中的照片，每个人的笑容都很，只是中间的空位看起来有所不协调。孩子看着照片，问妈妈——爸爸什么时候加班回来？父亲在公司坐着，对着摄影师说：“我知道，都在怪我。我也明白，都很失望。人生有太多的意外，也有太多的情不得已。这一刻我在这里，我只想为了他们的每一刻变得更好。你能帮我补上这福吗？”摄影师拍下父亲的笑容，拍下这黑夜办公室中，发着光芒的笑容。一家人，收到了一的全家福。某著名企业九月照相馆，为每一个不缺席的全家福，为每一个好的家庭。TVC创意推出9月照相馆活动，写一封动人的信寄到学校给每一个小孩，利用小孩子的天真来邀请爸爸妈妈放下手上的工作带上爷爷奶奶外公外婆一起到某著名企业项目销售中心免费拍全家福。11

月

美好成绩：

11

领先来一次石头剪子布看看双11谁拿的优惠11领先主KV主KV另一种思考有没有一种方式，能够快速与消费者产生共鸣？“I

love

NY”，世界被复制最多的平面作品之一•••70年代初，美国经济陷入一片萧条之中，冷战的阴影、大面积失业的恐慌，让人们对生活失去信心。当时米尔顿格拉塞设计的“我爱纽约”仿佛一只强心药使美国人兴奋起来并开始重燃希望。从此，这个简单可爱并富有生命力的LOGO标语成为美国历史上最经典的平面设计作品之一。处于同样“窘局”中的河南人被中央政策“忽视”，被全国人民“集体黑”，被地域歧视即使拥有辉煌的过去，仍然难以获得肯定另一方面年轻人正在逐渐成为主流消费者符号化、娱乐化的文化形态，越来越多的走进人们的视线并越来越被消费者接受参考I

love

NY尝试为河南消费者建立属于自己符号化的精神图腾以此获取消费者的好感度U+PUP传播策略MUNICATION

STRATEGYUP社区2017品牌概念I传播策略MUNICATION

STRATEGY

2017品牌主张UP社区品位UP生活UP品质UP自然UP中心UP体系板块

UP社区I↑郑

州I↑

建I↑关I↑服I↑健I↑童

筑●全生命宅：

绿色建筑+

适老化+适幼化

可变户型+收纳系统+智能家居

怀

●亲情和院●社区文化：

家庭和美

邻里和睦社区和谐

务

●某省市●社区O2O体验中心

●熊猫开门APP

康

●居家养老O2O●和熹健康生活馆

●和熹会

心

●和乐会

●四大教育品牌：

和乐国际早教

和乐青少年宫和乐国际双语艺术幼儿园

和乐国际学校给河南人会长大的房子倡导和睦的社区邻里文化构建便捷的生活空间定制一系列健康养老服务提供综合素质教育平台H5I↑I↑I

UP

预热主KV品义卖

店全城送甜名人“拒绝”公益

活动GIF图片传统文化继承人学豫剧的孩子太少

了豫剧文化FM课堂事件炒作新媒体传统品牌发

布会网络直

播H5为全国最甜某省市主

题阶

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广我拒绝/我想要I↑甜头I↑生活I↑艺术I↑选择I↑BB某著名企业送你大甜头5.0系统落地KV和乐中国主KVYOU

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BB网大演员招募网大电影上映（彩蛋）一秒之美H5电影预

告片BB大会BB吐槽视频走红/模

仿BB大会

招募视频2~3月I

↑

主KV主KV主KV主KV主KV（表现2）主KV（表现2）主KV（表现2）U+P品牌发布会著名企业旗下项目集体亮相，推出“U+P”品牌主张发布会——U+P品发布/义卖发布会——U+P品发布/义卖发布会——U+P品发布/义卖发布会——U+P品发布/义卖发布会——U+P品发布/义卖开设U+P品网络大电影前期筹备公布针对9~10月份两部大电影，进行前期演员招募。（内容见后）同时利用网络，对演员公开招募的全程进行直播将《成都》改编为《成都》一夜之间红遍全国目前已经有某省市改编为各自的版本