【博物馆的商业运营研究国内外文献综述3700字】

目前，在中国知网上直接将博物馆与商业作为关键词检索，论文仅为33篇。刘元鸣认为博物馆商业活动定位目的是要在市场上树立一个明确的、区别于竞争对手的、符合观众需要的博物馆品牌形象，通过良好的形象增加魅力吸引观众的注意力。徐梓又等指出商业活动引入博物馆的行为更不容易受到公众质疑，也是给博物馆带来经济效益的重要手段，这种经济效益改善博物馆的生存环境，提高其服务水平与业务能力，经济效益转换成社会效益加快文化产业发展进程²。俞敏敏总结将商业手段引入博物馆有利于树立博物馆的品牌形象提升博物馆的知名度，使博物馆更好地融入社会，利用自身资源积极为社会服务³。此外作为非营利机构，博物馆还学习借鉴商业机构的方法，经营博物馆展览或其他项目，推出博物馆文化创意产品，甚至以各种方式将商业品牌搬入博物馆。这是博物馆作为媒介参与社会、与公众互动的一种方式，也是博物馆迸发生命力的方式之一。目前在博物馆参与经济活动的层面有很多成果：《博物馆战略与市场营销》4博物馆需要像商业领域中的企业一样，积极塑造管理自身品牌。作者鼓励利用各种趋势条件来创造博物馆的集资机会，通过合理的商业行为来解决博物馆博物馆日益增加的运作经费。李吉光指出“化博物馆”主要体现在三个方面：首先，“超级大展”走进了博物馆；其次，博物馆接受品牌合作，商业机构进驻博物馆；再次，博物馆运用商业模式进行自我营销。博物馆在与商业机构的相互影响中保持着自己的活力。博物馆在顺应时代的同时必须保持独立思考的能力，方可最大限度地体现自己的文化影响力⁵。即博物馆在获得资金支持的最重要同时注意社会的反馈，与公众互动。秦心雅《浅谈博物馆里的文化经济思维》6从博物馆的价值入手，运用文化经济学的思维方式，分析了博物馆的文化价值与经济价值的关系，梳理出博物馆的价值在这两者的相互作用下是可以不断扩大增值的。单霁翔《博物馆市场营销是一把“双刃剑”》7认为博物馆的市场营销策略不是弱化其专业功能和社会功能，相反，更应该关注博物馆的核心利益。曾昕提出IP授权的价值主要在于稀缺性和排他性，博物馆1刘元鸣：《建设品牌项目，服务和谐社会——以青岛市博物馆为例》,《东南文化》2010第5期，第91-94页。2徐梓又，王浩淼：《博物馆引入泛化商业广告的探析》,《博物馆研究》2020第1期，第18页。3俞敏敏：《略论文化产业与博物馆营销》,《浙江经济》2004第13期，第60-61页。5李吉光：《从“博物馆化”到“化博物馆”——博物馆与其它机构的关系的探讨》,《中国博物馆》2020第1期，第54-58页。6秦心雅：《浅谈博物馆里的文化经济思维》,《艺术科技》2015第6期，第94页。7单霁翔：《博物馆市场营销是一把“双刃剑”》,《故宫博物院院刊》2013第4期，第6-19+159页。工2经济学需要利用博物馆特有资源生产有价值的文化商品8。综上，博物馆的商业行为，要以博物馆文化为依托，以文化传播和公共服务为最终目标，其格局在于文化传承的高度，促进民众深刻理解博大精深的文化。博物馆可以通过一些商业性的活动来争取机构的财务稳定性、提升服务公共文化服务的辐射范围。按照本文的关键词分三个方面搜集文章资料，一是讨论博物馆进行经济活动的必然性。肯尼斯●赫德森分析博物馆引入商业化的原因是随着经济社会的发展人民期望政府提供更多的文化消遣，博物馆被迫日益提高市场营销和自我推销9。苏东海在《博物馆的沉思》10—书论述了当博物馆物品进入市场后，其身份将由博物馆物品转变为具有市场价值的商品。以博物馆物品的名义使用或者产生经济行为，是博物馆合理合法的经济行为，不危及博物馆物品的所有权及其存在。武晓怡在《博物馆与旅游经济》11一文中随着计划经济向市场经济的转变，博物馆从享受国家计划投资逐步进入市场化轨道是必然的。文章论述了博物馆与社会主义市场经济一体化的实质是效率一体化。马楠《市场经济下博物馆营销理念与策略研究》1²表明博物馆有必要引入一些市场化的理念来规划和指导博物馆的管理，以适应环境变化的要求，实现社会效益和经济效益的“双赢”局面。此外陈瑞近、李喆《苏州博物馆经济影响力研究报告》13徐秀明《谈博物馆建设在新时代经济社会文化建设中的方位》¹4赵倩《新时期下博物馆在经济社会生活中的作用》15均提及了随着社会环境的不断变化，博物馆必然需要融入市场经济体系，博物馆效益中包含经济效益。二是分析博物馆引入商业行为的模式。许潇笑《从“知识权威”到“公共知识生产体”——关于“博物馆定义”的思考》16实现“文化权利”的公共知识生产机制与通过参与经济分工实现“文化民主化”。刘洪《试论博物馆与市场经济接轨的最佳模式》17一文中分析探讨了博物馆与市场经济接轨的最佳模式是采用“一馆两业”制度。就是博物馆办好8曾昕：《博物馆经济视域下的年轻态传播——以故宫IP为例》,《价格理论与实践》2019第8期，第165-16810苏东海：《博物馆的沉思——苏东海论文选，卷二》,北京：文物出版社，2010年。11武晓怡：《博物馆与旅游经济》,《北方经济》2007第10期，第132页。12马楠：《市场经济下博物馆营销理念与策略研究》,中国博物馆协会博物馆学专业委员会2017年“经济环境变化与博物馆应对”学术研讨会，山西太原，2017年，第121-127页。13陈瑞近、李喆：《苏州博物馆经济影响力研究报告》,《中国博物馆》2019第4期。14徐秀明：《谈博物馆建设在新时代经济社会文化建设中的方位》,《理论观察》2018第9期。4期，第17-22页。17刘洪：《试论博物馆与市场经济接轨的最佳模式》,《四川文物》1999第6期，第63-67页。3《试论博物馆营销策略》18提出博物馆可以与旅游部门合作，利用自身独特的资源，通过合理规划将自己培育成知名景点和社会文化的形象标志。裴尧芬分析探讨作为“博物馆旅游”产业的供应方，现代博物馆应及时调整自身管理模式和业务工作方式，体现其作为文化产业一份子而存在的价值1⁹。上述研究成果，从经济学角度出发思考博物馆经济效益与社会效益之间的关系，列举了博物馆参与市场经济常用的商业手段，提出合理的商业化手段不仅不会破坏博物馆的公信力还能激发博物馆的活力，让也来越多的人了解博物馆、走进博物馆，扩大博物馆的文化辐射范围。三是对博物馆的经营性活动更为具体的案例分析。杨帆提到文化的重要性随着经济实力的发为基础的社会化路线”的一个部分²。还有李林《体验经济时代的博物馆变革与反思——以美国康纳派瑞历史博物馆创新经营模式为案例》21、黄小娇《美国博物馆的非23通过对国外博物馆利用商业行为取得资金良性循环的成功案例分析，探讨将成功经验引入国内博物馆运营，思考国内博物馆发展的新思路。刘沙沙《遗址博物馆的营销策略探析一一以金沙遗址为例》24、许彬、冯慧玲《论准公共产品的经营模式选择—一对宁波博物馆运营状况的比较分析》25、陈娉娉《博物馆文创产品结合“粉丝经济”盈利新模式一—以敦煌博物馆为例》26、连吉春《试论博物馆的社会效益和经济效益一一以青岛海军博物馆为例》²以上文章通过对国内具体案例的分析阐述博物馆利用商业活动改变了其自身的服务能力，商业与博物馆的碰撞让博物馆在新的时代18徐玲、张礼刚：《试论博物馆营销策略》,《北方经济》2002第6期，第38-41页。19裴尧芬：《体验经济时代博物馆运营管理的探讨》,《吉林师范大学学报(人文社会科学版)》2008第4期，第34-36页。20杨帆：《浅议博物馆文化产品的开发及营销——以大英博物馆和卢浮宫博物馆为例》,《故宫院院刊》2013第4期，第20-28+159页。21李林：《体验经济时代的博物馆变革与反思——以美国康纳派瑞历史博物馆创新经营模式为案例》,《东南文化》2015第4期。22黄小娇：《美国博物馆的非营利运营模式——以大都会艺术博物馆为例》,《博物馆管理》2020第3期。23胡柳：《古根海姆博物馆运营模式初探》,《商场现代化》2009第02期。24刘沙沙：《遗址博物馆的营销策略探析——以金沙遗址为例》,《现代商业》2008第6期。25许彬，冯慧玲：《论准公共产品的经营模式选择——对宁波博物馆运营状况的比较分析》,《浙江经济》2003第22期。26陈娉娉：《博物馆文创产品结合“粉丝经济”盈利新模式——以敦煌博物馆为例》,《全国流通经济》2019第27连吉春：《试