社区生鲜品牌形象设计

摘要经济的不断发展，人们在消费观念不断革新，健康诉求不断上涨的消费市场环境下，优质生鲜品牌市场作为人们关心的话题，而生鲜品牌形象打造成为行业竞争走向的核心要素。现今消费者针对生鲜产品的需求，已从单纯的营养摄取，进阶为对品牌品质背书与情感价值认同的双重追求。尤其是针对社区居民来讲，生鲜作为高频率的刚需消费品，就消费者购买决策的形成而言，其品牌形象直接影响消费者的体验，对消费者的购买欲起到引导性作用。本课题将着眼于社区生鲜超市的品牌形象设计层面，以实现品牌情感化连接的强化作为关键任务。对情感化设计理念的深度交融，构建起品牌和消费者沟通的情感渠道，提升品牌在市场上的辨识度与忠诚度，在激烈的行业竞争态势里塑造差异化优势。在具体操作执行过程中，着重把色调组合、图形元素、文字呈现等视觉维度当作切入点，维持品牌视觉体系的完备状况与延续态势，为行业打造全新的品牌形象标杆，切实推进该行业的长久可持续发展。关键词：社区生鲜;品牌形象;情感化设计AbstractInthecontextofaprofoundtransformationinconsumptionconceptsandacontinuousriseinhealthdemands,theimageconstructionofhigh-qualityfreshfoodbrandshasbecomethecoreofthefuturecompetitivetrendintheindustry.Currently,consumers'demandsforfreshfoodproductshaveadvancedfrommerenutritionalintaketoadualpursuitofbrandqualityendorsementandemotionalvaluerecognition.Especiallyforcommunityresidents,freshfood,asahigh-frequencyandessentialconsumergood,itsbrandimageplaysaguidingroleintheformationofconsumers'purchasingdecisionsandinfluencestheirconsumptionexperience.Thisresearchfocusesonthebrandimagedesignofcommunityfreshfoodsupermarkets,withthekeytaskofstrengtheningtheemotionalconnectionofthebrand.Specifically,bydeeplyintegratingtheconceptofemotionaldesign,itbuildsanemotionalcommunicationchannelbetweenthebrandandconsumers,enhancingthebrand'smarketrecognitionandloyalty,andshapingadifferentiatedadvantageinthefierceindustrycompetition.Inthespecificimplementationprocess,itemphasizesthevisualdimensionssuchascolorcombinations,graphicelements,andtextpresentationasentrypointstoensurethecompletenessandcontinuityofthebrand'svisualsystem,settinganewstandardforbrandimageintheindustryandeffectivelypromotingthesustainabledevelopmentoftheindustry.Keywords：Communityfreshproduce;brandimage;visualdesign

目录TOC\o"1-3"\h\u引言 1第一章鲜探集社区生鲜品牌形象设计调研分析 21.1课题研究背景 21.2课题研究意义 21.3 31.3.1 31.3.2 4第二章鲜探集社区生鲜品牌形象设计定位及构思 62.1风格定位 62.2目标消费群体定位 62.3“鲜探集”生鲜品牌设计探究设计构思 6第三章“鲜探集”品牌形象设计的创作过程 83.1“鲜探集”品牌形象基础系统设计 83.1.1“鲜探集”品牌标志设计分析 83.1.2“鲜探集”品牌标志色彩分析 83.1.3“鲜探集”品牌辅助图形分析 93.1.4“鲜探集”品牌IP形象分析 103.2“鲜探集”品牌形象应用系统设计 113.2.1办公事务用品设计 113.2.2海报设计 113.2.3销售店面设计 123.2.4服装识别设计 123.2.5包装识别设计 133.2.5UI界面设计 14结论 15参考文献 16附录 18引言当今生活节奏不断变快的新时代情境引发，消费者对社区生鲜的货品质量、采购方便性，以及购物时情感体验方面的需求日益强烈，居民日常购买生鲜的重要去处社区生鲜超市，表现出极大的市场潜在活力。如今市场上生鲜品牌数量繁多，在塑造品牌形象阶段，难以立刻凸显社区独有的特点以及自身价值，这便干扰消费者在面对各式各样的选择时，不易快速识别特定的社区生鲜品牌，进而难以产生清晰认知与情感上的认同，造成品牌形象呈现出混沌不明的样子这些问题都对生鲜品牌形象的完善构成了挑战PAGEREF_Ref3372\hREF_Ref3372\r\h[1]。市场调研显示，随着互联网红利的逐渐消退和体验经济的兴起，零售市场的流量正重新流向线下渠道。体验店作为一种新兴形式，再次成为公众关注的焦点。因此，对线下门店的品牌形象和消费体验进行提升变得尤为重要REF_Ref17943\r\h[2]。“鲜探集”社区生鲜品牌形象设计，依据生鲜市场现状，针对市场调研及分析，在开展视觉设计工作前，针对精准选用适配元素及文字等方面进行了解及不断分析。清爽明艳的色彩组合成为生鲜市场的亮点，直接展现出生鲜产品的新鲜模样同时吸引大众的眼球。设计中引入趣味性及互动性元素，唤起消费者的亲近感，由此塑造出特色突出的品牌视觉形象，同样要借助全面的品牌形象采取相应举措，诸如依照社区特色文化设计宣传材料，直接把社区生鲜超市的独特优势传达给消费者，通过重视情感化理念的品牌联系，使消费者对品牌产生情感链接为目的REF_Ref3493\r\h[3]，让消费者在尚未走进超市里边之前，就能切实领略到品牌的独特魅力。第一章鲜探集社区生鲜品牌形象设计调研分析1.1课题研究背景在新零售时代，互联网技术的发展推动着零售业数字化转型，向着智能化、信息化、网络化的方向发展。要满足消费者对于衣食住行、科教文旅等美好生活需求，新零售的创新发展将在其中发挥巨大的作用REF_Ref2663\r\h[4]。同时居民生活品质提升与健康观念深化，生鲜产品于消费市场的品牌塑造重要性日益凸显，当代消费者已从追求基础营养转向关注品牌承载的品质保证与情感价值。作为社区居民生活必需品，生鲜产品消费模式在线上线下融合趋势下深刻变革，市场竞争加剧的同时拓宽了购物体验渠道，但品牌视觉识别不统一、差异化缺失、消费体验趋同、品控不足及餐饮服务短板等问题，制约着生鲜品牌形象升级。在充满变数的经济环境中如何能打造出具备有故事、有温度的生鲜销售产品，是其在发展过程中需要探索与解决的问题REF_Ref3059\r\h[5]，体验经济兴起，零售市场流量回流线下，生鲜体验店备受关注，强化线下门店品牌形象建设与消费体验优化迫在眉睫，而生鲜产品易损耗、保质期短的特性，更凸显了系统化品牌形象设计对于获取消费者信赖、提升市场竞争力的必要性。图1-SEQ图1-\*ARABIC1数据来源于网络图1-SEQ图1.\*ARABIC2数据来源于网络1.2课题研究意义伴随新型城镇化推进，社区生鲜超市作为贴近居民生活的消费终端，成为民生保障的关键节点。这类"家门口的菜市场"凭借便利购物与优质体验，满足居民日常采购需求，享受到更加舒适、便捷、高效的购物环境和服务，提高购物REF_Ref10321\r\h[6]。从行业这个层面看，传统社区生鲜店在同质化竞争当中急需凭借差异化突出竞争困境，而精准无误的品牌形象设计风格可有效降低行业的一致化程度，采用个性化视觉语言与空间体验塑造别具一格的品牌记忆点。针对消费者群体，现在人们对生鲜产品的需求已不单纯是满足温饱，更在意购物过程中的情感体验及品质感悟，合理且恰当的品牌形象设计风格定位，可精准贴合消费者在产品质量、采购便捷性以及情感体验等方面的需求，​以品牌自身角度出发，精准的形象设计风格定位是鲜探集塑造专属品牌个性、提升品牌辨识度的关键，也可规范品牌在视觉、空间等诸多方面的呈现形式，减少品牌传播费用，促进运营效率，为品牌在激烈市场竞争中搭建坚实根基，实现长久稳定的发展，​1.3国内外研究现状1.3.1国内研究现状历来以菜市场业态的零售模式为主，小商小贩、夫妻店、档口摊位、脏乱差是我们对菜市场的印象。随后沃尔玛、永辉等型超市的出现为生鲜产品提供了新的销售业态，自助选择、明码标价、环境优美、品类丰富让消费者明明白白、一站式消费，但超级市场在城市中的覆盖密度较小，购物便利性不强REF_Ref14302\r\h[7]，伴随我国经济社会多元发展，居民需求日益多样，对社区服务提出更高要求。社区生鲜服务作为社区基础设施不可或缺的组成，提升居民生活水平意义非凡，借助互联网技术，促进了线上线下购物模式的融合，于是提高了购物的便利水平；供应链借助引入新技术并强化与供应商的合作联系，完成了优化升级；伴随市场竞争不断加剧，大型连锁超市的市场份额持续上扬，企业为了提升自身的吸引力与竞争力，实施了差异化的竞争手段，就像推出特色鲜明的产品和服务等。消费者对品牌文化与视觉体验的关注，推动品牌形象设计发展，钱大妈、叮咚买菜、盒马鲜生等国内知名生鲜品牌，持续满足居民生活需求。其中，钱大妈（如REF_Ref3285\h图1-3图片来源于东方网）生鲜以独特定位（做“鲜”品牌：“多快好省不隔夜”、做“深”供应链：“两个一公里”、做“精”门店：“社区生鲜小店”）和创新模式成为行业标杆，其通过一直致力于做老百姓家门口的菜市场,践行“让每一餐都新鲜”的企业使命，借由食育教育的主题贴近消费者群体REF_Ref15735\r\h[8]，融合线上线下运营，整合供应链并运用科技，注重产品品质新鲜度，在市场中脱颖而出。图1-SEQ图1.\*ARABIC3图片来源于东方网图1-SEQ图1.\*ARABIC4图片来源于东方网图1-SEQ图1.\*ARABIC5图片来源于东方网“盒马鲜生”（如REF_Ref2701\h图1-6图片来源于网络）属于阿里巴巴集团旗下的新零售品牌，从开办之后，凭借独特的市场定位以及创新的商业经营理念（通过重构零售产业“人、货、场”，打造了“盒马鲜生”、“盒马X会员店”、“盒马奥莱”等业态，致力于满足消费者对美好生活的向往，用科技和创新引领万千家庭的“鲜·美·生活”）迅速在市场里占据主导，成为生鲜超市领域的典型标杆，为诸多中小型生鲜品牌树立了样板，处于品牌形象设计领域，盒马鲜生呈现出其独有的特色，就视觉形象而言，它巧妙地借助自身独特的河马形象（如REF_Ref2547\h图1-7图片来源于网络）作为标志，同时把生鲜产品那种蓝色调性定为品牌的主色彩，同时添加了海洋元素进去，这些设计元素在整个空间布局里全面渗透，切实提升了消费者对品牌的认识和印象。图1-SEQ图1.\*ARABIC6图片来源于网络图1-SEQ图1.\*ARABIC7图片来源于网络1.3.2国外研究现状在国外，生鲜超市是居民日常生活的重要组成部分。在发达国家，超市已成为生鲜农产品销售主渠道，众多国外生鲜品牌呈现本土化、社区化经营特点REF_Ref16539\r\h[9]，而且知名度比较高，国外生鲜电商行业的迅猛发展已是不可扭转的态势，伴随生鲜消费市场不断拓展，该领域将遇上更多发展的契机，同时还面临着供应链管理、技术创新等诸多挑战，唯有不断提高服务水准、加强技术赋能，生鲜电商平台才会在激烈市场竞争当中形成核心优势，实现长久的发展。针对我国农业当前所处和未来将面临的国内消费市场和零售市场变迁‚正视我国落后分散的小农经济基本国情‚借鉴国外相关经验是非常重要的REF_Ref7452\r\h[10]。以美国连锁品牌Wegmans（如REF_Ref4725\h图1-8图片来源于网络）为例，其凭借推广“健康饮食，健康生活”理念，提供特色顾客体验服务，如门店配备“美食能手”指导烹饪等，打造独特品牌标识，实现差异化定位。图1-SEQ图1.\*ARABIC8图片来源于网络当前，国外生鲜超市市场正朝着多样化、现代化转型：消费者对有机食品的需求推动产品品质提升，互联网技术促进线上线下融合，供应链通过技术革新与合作优化，大型连锁超市在竞争中扩大市场份额，企业采用推出特色产品服务等差异化策略增强竞争力。第二章鲜探集社区生鲜品牌形象设计定位2.1风格定位社区生鲜超市作为日常生活中的基本消费场所，在新型城镇化建设的过程中，成为民生领域的一个重要焦点REF_Ref10333\r\h[11]，为鲜探集生鲜品牌做的形象设计应聚焦于提升社区生鲜产品质量、优化采购的便利条件，以及满足顾客购物过程里情感体验的相关需求。老百姓的购买实力变强了，生活水平登上新台阶，人们对食物的诉求意识慢慢不再停留在健康营养的基础层面，已伸展至精神范畴的需求，我们敏锐捕捉这些需求，借助重视情感化理念的品牌联系，将使消费者对品牌形成情感关联作为目的。以便品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出头筹，增进消费者的依赖心理，进而全方位提升品牌跟客户的情感方面价值、商品质量和购物的高效水平。2.2目标消费群体定位鲜探集生鲜品牌主要瞄准的消费群体，多半是住在中高端社区里的家庭用户，这些群体展现出较强的消费能力，就生鲜产品而言，他们更留意品质所体现的价值，就算价格比一般高，只要产品质量好，他们也肯为这个产品买单，在考量性价比之际，关键考量的核心因素就是品质。以审美维度审视，该群体有着良好的审美水平，对包装设计有着颇高的要求，尤其偏好简约现代又充满设计感的包装形式，而且在购物的时候，十分留意购物环境的美观水平，因为这不只是单一的物质消费，更是一种精神范畴的惬意享受，在日常的生活里面，他们抱有健康饮食的理念，牵头家庭饮食规划，用心调配营养饭菜，积极探求多样化的膳食格局，以此保障家庭成员身体无恙，鉴于其生活呈现快节奏方式，他们对生鲜采购的便捷特性需求十分强烈，盼望借助便利的线上线下购物途径，以及高效率的送货服务，做到一次性生鲜物资采购，节省购物所花的时间成本，满足日常高效生活周转的需要。2.3“鲜探集”生鲜品牌设计探究设计构思本设计把社区生活和生鲜特性当作聚焦方向，把“社区连接”、“生鲜品质呈现”，当作核心要点，紧紧把握住当代设计领域服务设计新兴理念REF_Ref8128\r\h[12]，依靠品牌形象全面地传递社区关怀，塑造优质生鲜品牌，利用新颖设计元素及贴心功能吸引消费者，在材质选取上，从环保及卫生的考量出发，优先采用可回收纸质包装盒、生物降解保鲜膜等环保可降解且卫生达标的材料，保证生鲜产品新鲜状态与安全水平，顺应社区居民环保生活的理念。处于结构设计阶段时，兼顾购物便捷、保鲜存储与陈列美观，好比设计提手做了加宽、承重条进行加固的便携购物袋，打造呈现层次感的货架陈列结构，视觉设计掺入邻里互动多种要素，搭配以蓝色作主打、蔬果本色进行点缀的清新颜色，采用简洁可读又亲切的字体，打造别具一格的温馨风格；整体设计精确把握社区文化与消费者诉求，实现品牌传播、商业效益与用户体验的平衡，既具实用性又美观，精准把目标受众定位成社区居民，展现社区独有的便捷与柔情。第三章“鲜探集”品牌形象设计的创作过程3.1“鲜探集”品牌形象基础系统设计3.1.1“鲜探集”品牌标志设计分析提升品牌核心价值且能构建品牌和消费者沟通的情感通道直接方式，是基于情感化设计的品牌标志设计REF_Ref17259\r\h[13]。在标志设计中，标志设计里主体形象为拟人化的购物袋，其被赋予了醒目的侦探特性，手里拿着标志性的放大镜，以一丝不苟的姿态，寓意着对产品的源头做深度探索，进而实现对品质的严格把关，处在秤的上头，一条充满灵动活力的蓝色鱼跟一片鲜嫩的绿叶相互纠结在一起，巧妙地拼凑出了一顶侦探帽子模样，不但为标志添加了活泼且具吸引力的趣味性成分，分别暗示着水产及蔬果，进而反映出产品品类的丰富多元（如REF_Ref9302\h图3-2标志设计）。选用文字、字母与标语进行组合，而且在宣传方面更便利。图3-SEQ图3.\*ARABIC1图3-SEQ图3.\*ARABIC2标志设计3.1.2“鲜探集”品牌标志色彩分析色彩作为重要的视觉符号，不仅传递信息，还能深刻激发消费者的情感联想REF_Ref18226\r\h[14]，在品牌标准色使用上别具匠心地把蓝色系与红、绿两色融合在一起，经过巧妙搭配把品牌的价值与独有气质传递出来，主体的蓝色色调，极易引发购物者对水的联想，与生鲜产品的特质相契合，展现品牌对鲜度、品质的高期许，增加顾客对品牌的信赖感，同样巧妙地把不同明度的蓝色运用到图形部分，增添清新又柔和的氛围，与产品的天然特性相呼应，贴合当下消费者对高品质生鲜的流行趋势，而绿色适度点缀，更直接地传达出商品富含营养的特质，进一步凸显品牌所追求的理念，体现对生态可持续发展的高度看重（如REF_Ref6281\h图3-3标准色）。图3-3标准色在色彩体系中，用黄色与橙色作为辅助色，以高饱和度黄传递活力、营造氛围，激发美食期待；以橙色暖色调传递关怀、搭建联结，拉近心理距离。二者与主色调互补，经系统化设计形成视觉识别体系，强化品牌印记，实现认知渗透与情感共鸣（如REF_Ref27295\hREF_Ref6937\h图3-4辅助色）图3-4辅助色3.1.3“鲜探集”品牌辅助图形分析图3-5辅助图形一图3-6辅助图形二图3-7辅助图形三辅助图形是品牌传播不可缺少的部分，品牌辅助图形视觉效果的拓展、强化，能使品牌具有更强的灵活性与适用性REF_Ref25031\r\h[15]。在辅助图形设计中以“新鲜、探索、健康”三大核心的理念为着力点，围绕社区生鲜业态的特性，深度构建生鲜产品探索与健康生活方式的价值关联，图形一（如REF_Ref9817\h图3-5辅助图形一）就视觉元素的选取而言，采用具象化形式来呈现蔬果、谷物、水产等生鲜品类，直观彰显产品的丰富特性；纳入放大镜、厨侦探帽等带有符号属性的意象，隐喻品牌在品质上的精细化把控与专业探索劲头；把“HEALTH”“FRESH”英文字样与心形图案组合在一起，着重体现产品健康、新鲜的核心属性；加入餐具这类贴近生活的元素，精准贴合消费者日常的饮食场景，加大品牌代入感与品种的多样特性。色彩系统采用饱和度高的明快色调，形成极具冲击力的视觉吸引，呈现品牌活力；图形设计采用的是简洁扁平化风格，增进视觉亲和力，依托图一基础设计框架，进一步衍生创造出图形二（如REF_Ref28615\hREF_Ref10003\h图3-6辅助图形二）与图形三（如REF_Ref10049\hREF_Ref10049\h图3-7辅助图形三），经过对元素的拆解、重新组合与创意变化，在维持品牌视觉统一风格的基础上，增添视觉表达的多样乐趣感，实现品牌价值的多维度展示。3.1.4“鲜探集”品牌IP形象分析IP设计里借助品牌LOGO为基础实施拟人化创作，构建出一位活力充沛、喜欢探索的侦探卡通形象，呈现品牌对新鲜、高品质与健康生活的执着探寻，人物色彩按照标准色跟辅助色搭配起来，让人物形象鲜活且契合整体品牌统一，头上戴着以绿叶与鱼组合作装饰的侦探帽子，体现出产品的多样性；搭配独有的风衣加上单片镜等经典元素，营造出探索经历的情境，构建起品牌与消费者的情感桥梁，把核心主张转化为直观符号，提升品牌的亲近感（如REF_Ref10862\h图3-8IP形象）。图3-8IP形象3.2“鲜探集”品牌形象设计应用系统设计鲜明的视觉识别系统，在保障品牌形象统一连贯方面发挥关键作用，从视觉层面上表征传达其精神理念和文化，以形成视觉独特的品牌视觉形象REF_Ref13192\r\h[16]，对“鲜探集”生鲜品牌形象设计的视觉识别应用部分多根据生鲜的品牌特性而定做，有效传递品牌个性特质，增强品牌信誉度，促使目标受众形成品牌偏好。3.2.1办公事务用品系统鲜探集办公事务用品系统以“环保”作为价值驱动的动力源，严格按照品牌视觉识别系统的既定规范，打造出既实用又有品牌传播力的体系，在设计实践工作里，把品牌LOGO、IP形象及辅助图形进行合并融合，应用到名片（如REF_Ref13537\hREF_Ref13537\h图3-9名片）、VIP卡（如REF_Ref13560\h图3-10VIP卡）等多种样式的办公用品载体，让视觉元素实现统一规范，增强品牌独特标识，在办公场景及商务交际中形成连贯的视觉语言，通过功能与文化价值的深度结合，有效提升品牌在市场传播里的辨识度与影响力。图3-9名片图3-10VIP卡3.2.2海报设计图3-11海报设计海报设计依旧沿用辅助图形，运用拟人手法把它塑造为活泼的卡通形象，并添加诙谐俏皮的文字表述，显著拉近了产品与消费者之间的心理隔阂，进一步凭借直观且具象的视觉表达，极大提升了产品信息的传播效率以及接收成效，拥有良好的场景匹配度，可运用在品牌包装、户外广告等多样化传播载体上，依靠视觉符号的不断曝光与强化，一直加深消费者对品牌的认知跟记忆，支持品牌形象的构建与宣传（如REF_Ref14285\h图3-11海报设计）。3.2.3销售店面设计消费市场一直不断迭代，消费者的需求开始往多元化、个性化转变，在追求高品质的同时，消费者越来越注重产品的品牌文化和视觉体验，这促使品牌形象设计的标准不断提升REF_Ref2188\r\hREF_Ref2188\r\h[17]]，为了推动了品牌的长期发展，其销售店面是品牌跟消费者互动的关键地点，成为把品牌形象实体化呈现的窗口，也是产品推广的关键阵地，其设计在战略上的意义愈发显著，基于前期所提炼的品牌标志，能把它全面渗透到店面陈列体系，从门头（如REF_Ref15627\h图3-12门头）外观的雕琢、商品标识（如REF_Ref15663\hREF_Ref15663\h图3-13商品标识）的设计，到了货架（如REF_Ref15686\h图3-14货架）结构的规划等各个相关环节，采用有创意的表达手段，将辅助图形营造呈现鲜明景象的场景，可实现沉浸式体验的购物环境，不仅能增进消费者的代入感，更能提升品牌的市场吸引力以及消费者的购物踊跃程度，促成品牌与消费者之间的深度互动。图3-12门头图3-13商品标识图3-14货架3.2.4服装识别设计零售商业体系这个范畴里,服饰设计（如REF_Ref16352\h围裙、REF_Ref16355\h帽子等）作为维系卫生安全的关键部分,其作用是维持外露商品洁净，防止污渍黏附，给消费者搭建起可靠的卫生消费环境，多方面提升购物体验的质量水平。围裙的设计以辅助图形作为主体视觉元素，再融合品牌标识与宣传标语，能够创造出既满足实用需求，又具备鲜明品牌特征的视觉表达形式（如REF_Ref16352\h图3-15围裙）。帽子的设计提取辅助图形视觉要素与品牌标识进行系统性整合在有限的帽体表面构建起具有强辨识度的视觉符号矩阵，有效提升品牌形象的传播效能（如REF_Ref16355\h图3-16帽子）。图3-15围裙图3-16帽子3.2.5包装识别规范设计图3-17塑料袋图3-18环保袋包装规范设计（如塑料袋、环保袋等）是品牌差异化形象为核心目标能够确保信息精准传达，强化品牌记忆点，依靠视觉符号进行宣传，加深消费者对品牌的认识。塑料袋的设计，视觉上为辅助图形与标志相结合，材质上从环