生育行业市场前景及投资研究报告：生育全景

前

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TS研究背景：生育新政概览与生育图景勾勒人群洞察：泛母婴人群画像与备孕育需求洞察生育育育支持愿策政与以策生家不育庭断行内加为部码，推，心设生代与育际育友呈儿好现支型社会分关25–34岁为生育阶前主力，科学孕育、异家庭化共育成主流生生意决偏为离中城市经、济明持显是化态因势素备母孕育产需品求分段演进，痛点差入分明显，键婴认知置化，消费进理性、细分时代平台价值：全周期场景服务能力与生态协同效能未来机会：母婴赛道增长前瞻与品牌升级路径聚从深焦泛母工拢婴人群信值核赖母心需求，群，平台构台成建展深度周可服期持务信任服长入口从功能导向升级务化情感共，应鸣，开拓“化同情绪务育健康”新蓝海实度用聚具高到价入婴口人平，台平全现母续婴增务市生场态潜构引建领全决周策期前服置闭，环响探“索家智庭能协服养场”景趋能势研究背景生

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1

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1

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1

920

2020

2120

2220

2320

24*数据:国家统计局、公开资料整理中央政策府高度重视，出台新政鼓励生育近年中央政从个税减免、现金补贴、服务扩容到观念引导，呈现经济支持、服务保障与成本减负并举的系统性特征，助力生育友好型社会建设。经济补年贴与税收减

免

类从至免2025年步1减月1日起岁，对符中合法律法规规定月生1育的3周岁生救以、助下不对婴满象幼儿发时放补育贴儿，育贴儿补计贴入按家年庭发放，人现阶入段国家基础标准为每孩每年3到6定00元，发放补贴20022578月月中共中院央国务院《人育所儿补税贴有制度专实项施附方加案》除婴征幼儿年所满3税周。其，对2025年1日困之前员出等3认周岁的婴幼儿，按应补贴月数折算计发补贴。对按照育儿补贴0制度规发

放

的

育

儿

补

贴个人得。在最低由生每活个保子障对象、特人定，补不或个收。为进一轻家庭标生育养育和赠养老人的支出负担，其中，03岁以下婴幼儿照护专项附加扣除标准，由每个婴幼儿每月100元提高2000元：子女教23年国务《关于提高个得关扣标准的通知》育专项附加扣除准，女每月1000元提高到200元，赡养老人专项附加扣除标准，由每月2000元提高到3000元。服务支年持与供给国保障类2002543月月务家院医《2025务年政府工作报项告》制定促进生育政策，发放育儿补贴，大力发展托幼一体服务，增加普惠托育服务供给，。将娩友各镇好地痛型原”社有“会产科乐类分医娩疗”服“务亲价情格陪项产目”映等射项整目合单为独3立0项，以适够宜的价格项目颗粒度,突出体现医疗技术劳务价值，赋能产

科

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稳

运

行

和

发

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，

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时

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“

分2222年年61国国保局《产科类医疗服价格项目立指南(试行)》导项，能更好适应生育观念转变促进生育服务提升优化，满足生育服务多元化需求，助力构建生育。004月月家《全提国振卫消生费健专康项工行作动会方议案》》加快完善生育支持政策措施，大力发展普惠托育服务。社会保年障与制类度中完善类2253共中央国务院《快加大生育养育保障力度。研究建立育儿补全贴制度。指导有条件的地方将参加职工体基系本医疗保险的灵育活就业人员、农民工、新就业形态人员纳入生育保险。综合性年纲1领月《门关于加完友善好生型育社支会持的政若策干体措系施推》设生育完的善良生好育氛支围持，政为策推体动系实和现激适励度机生制育，水健平覆促盖进全人人口群高、质全量生发命展周提期供的有人力口支服撑务，教有育效负降担低，生推、养设育生、育教友育好成型本社，会营；造引全导社全会社尊会重尊生重育生、育支的持社生会育价2002440国国务院、。建值立，健倡全导生适育龄支婚持育政策优体生系优，育大，力鼓发励展夫普妻惠共托担育育服儿务责体任系，，破显除著高减价轻彩家礼庭等生陈育规养陋育习22年1月家等八部《关于全面开展健康家庭建设的通知》、。*数据:公开资料整理地

方

多

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探

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激

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措

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》自假为保工2及025育年1月并育失起1缴假业补日起，女职工在职期间生育子女，单位依法为其补（，落贴含从实标生女产准育职企缴的共业纳部补女社分贴职会工保生险育费一孩、%二孩、%三孩产假期间，贴分（别不按包企括业个为人其应实缴际纳提房发购出贷布房对款消的京中息，籍二孩及以上的多子女家庭，购买第二套住房的积，金在管以个理人中家住心庭生假生纳期保贴社间会女费保险工工费基的本，养可老申请享受产假社保补贴。的50、50、80%给予补认定为首套住房。2024年10月，北京住房公产假费育及职保险费、基本医疗保险费），补贴月份从生育一孩、二孩、三孩第一天所在月份起算，，将加大住房公积金贷款支持力度，对京籍二孩上险）、月险、伤保险费单位实际缴纳部分的50%6个月。住房公积金可贷款额度将上浮40万元，最高可贷到160万元。生当6个

月

。上海市2025年8月江苏省2025年6月北京市2024年6月发育放儿生补育贴奖励、购房奖励、分娩补助、产假补助、加大婚恋、孕育、生育、养育、托育、教育支持力度加大婚育、生育、托育支持力度天门市出台鼓励生育政策攀

枝

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市

人

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政

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知呼和浩特市发布落实《关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》二岁一对每二叠彩孩；孩农月孩加超家三庭孩可家获庭2则300元一次元性一奖励性，补每月8每00元育儿0补贴育发个放至孩子3有3300次贴和月100元儿8的补贴。产生育将的服户买三补惠建攀立枝项孕建攀，产花目产商枝鼓前户纳妇品花励检籍入给住户房查孕医予房籍地费产保一，家产定妇报次且庭开额给销性在，发报予，销1对制度行贴，其中对在攀枝花市助产项政枝生机辅策花育构助生行政建生育政策卡殖的区的万的并类攀域二元购分医枝内孩购房娩从生补直万优育贴至元化友1孩发婚好育型服城务市措施其、中加对大符生合育条支件持的力家度庭、生完育善一托孩育一服次务性万供发元给放发建育放设儿，、村二孩、、三孩的妇女也能分别享受6个月、7个月、月的假；000元/人的优生补贴；将13三疗花。居民民企职工、灵活就业人员生育二孩、假三生贴孩活，，助与市；职胎财政生补心按育贴脏务进辅助生殖成功受孕；合并对国按攀家万元；生育二孩发放育儿补贴5万育元儿，按贴照1每年1籍5000元/人辅助生殖补贴购子放5，周岁；生育三孩及以上发放补0万元，按照每年1月6、享00元标准为产妇分别发放7个月、28个元月购产房补对新购由企房政业补府给政予二策二孩执行家三期庭孩内1家符5庭、房直至孩子10周岁。三受孩；家此庭外，医分别给二予孩6家万元、1万补可业孩给予孩.万元，孩家庭2院为庭提供建档产检、四维B超、儿贴、不少于相花同市标准0优等免费服务。。四川省攀枝225年5月内蒙古呼和浩特市2025年3湖北省天门市2025年3月*数据:公开资料整理规

模

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020182019202020212022202320242025E2026E2027E*数据:艾媒数据中心（data.iimedia.cn)理

想

生

育

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，

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二

孩

家

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近

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成理想子女数为2个的育龄女性比例占比达64.53%，实际拥有二孩的占比为26.01%，表明近四成二孩生育意愿未实现，生育潜力有待释放。调为研当显前示子，女一数孩已妈达妈理再生育潜力最强，61.21%的已育一孩女性未达理想多孩家庭结构；二孩妈妈对家庭结构现状满意度最高，近九成认想状态；尽管三孩的整体生育意愿较低，但已育三孩的母亲中，近50%对其生育现状感到自我满意。20

25年

育

龄

女

性理

想

生

育

情

况20

25年

育

龄

女

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际

生

育

情

况20

25年

育

龄

女

性

多

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生

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情

况实际生育情一况孩100%6.25%2.27%1

.85%32.54%3.41

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及

以

上5

.

3

2

%二以孩上一孩021.97%二6孩1无2孩92.02.6%三孩10无孩9三孩及48.1

5%7.1%及以3上%6.%孩孩孩孩及以上无孩一孩二孩三孩及以上理想生育情况*数据：育龄女性人群抽样N=1015，于2025年8月通过美柚App调研获得高

线

城

市

二

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市

的

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性

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想

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况20

25年

不

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城

市

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女

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生

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况一一线线（）含城新市一一线线（）含城新市7.0

0

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0

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0

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孩一

孩二

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及

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上无

孩一

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孩

及

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数据：育龄女性人群抽样N

=

1

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年

8

月通过美柚A

pp

调研获得理

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生

育

观

出

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，

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“

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”

和

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视

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，

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、

0

0

后

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占

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于

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后

、85后

、

80

后

。

80

后

已

育

女

性

多

孩

偏

好

显

著

高

于

年

轻

群

体

：

其

理

想

二

孩

率

与

三

孩

率

远

高

于

0

0

后

和

95后

。20

25年

不

同

年

龄

的

育

龄

女

性

理

想

生

育

情

况0

0

后95后90

后85后80

后70

.0

0

%60

.0

0

%50

.0

0

%40

.0

0

%30

.0

0

%20

.0

0

%1

0

.0

0

%0

.0

0

%70

.0

0

%60

.0

0

%50

.0

0

%40

.0

0

%30

.0

0

%20

.0

0

%1

0

.0

0

%0

.0

0

%70

.0

0

%80

.0

0

%70

.0

0

%60

.0

0

%50

.0

0

%40

.0

0

%30

.0

0

%20

.0

0

%1

0

.0

0

%0

.0

0

%80

.0

0

%70

.0

0

%60

.0

0

%50

.0

0

%40

.0

0

%30

.0

0

%20

.0

0

%1

0

.0

0

%0

.0

0

%65.33%70

.69%70

.1

3%58.0

5%58.0

0

%60

.0

0

%50

.0

0

%40

.0

0

%28.74%26.50

%30

.0

0

%22.26%1

6.55%20

.0

0

%1

4.28%1

3.50

%1

2.99%9.1

9%7.66%7.59%1

0

.0

0

%

4.75%0

.0

0

%5.1

7%4.0

2%2.0

0

%2.60

%无

孩一

孩二

孩三

孩

及

以

上*

数*

注据：：禧育一龄代女/

千性人群抽样N

=

1

0

1

5

，于2

0

2

5

年

8

月通群过；美“柚Z世A

pp

调研获代得妈“千禧妈妈”代指1

9

8

5

-1

9

9

4

年出生人代/

Z世妈

”

代

指

1

9

9

5

-2

0

0

4

年

出

生

人

群生

育

驱

动

力广

泛

，

经

济

、

伴

侣

、

政

策

排

前

三在

经

济

层

面

，

超

五

成

女

性

认

为

家

庭

经

济

实

力

增

强

是

考

虑

生

育

的

首

要

条

件

，

而

伴

侣

参

与

育

儿

也

是

影

响

生

育

决

策

的

关

键

性

因

素

，

加

之

长

辈

提供

育

儿

协

助

，

共

同

分

担

育

儿

压

力

与

焦

虑

，

为

生

育

决

策

提

供

了

重

要

的

心

理

与

人

力

支

持

。

生

育

补

贴

政

策

作

为

外

部

激

励

，

在

一

定

程

度

上

也

能

为家

庭

减

轻

生

育

带

来

的

经

济

负

担

。

相

比

之

下

，

医

疗

、

托

育

、

产

假

等

公

共

服

务

因

素

的

排

名

靠

后

。20

25年

影

响

育

龄

女

性

生

育

决

策

要

素

情

况家政支庭府配经伴济侣育婆儿作疗构实参补参时压完收产配政力与贴与间力善费假套策增育政育增不可合延完放其强儿策儿加大靠理长善开他53.30

%46.31

%生38.1

3%父母/公育32.22%可规1

8.62%1

6.95%1

5.27%工孕托产幼医正机1

1

.72%1

1

.53%产康胎服生务育9.46%9.26%二胎/三4.53%0

.0

0

%1

0

.0

0

%20

.0

0

%30

.0

0

%40

.0

0

%50

.0

0

%60

.0

0

%*

数*

注据：：为育多龄项女选性择人题群，抽受样访N

=

1

0

1

5

，者

最

多

可

选

择

3

项于2

0

2

5

年

8

月通

过

美

柚

A

pp

调

研

获

得本题未育女性更关注经济要素，已育女性更侧重服务支持未

育

群

体

对

“

家

庭

经

济

实

力

增

强

”

“

政

府

生

育

补

贴

政

策

”

等

经

济

需

求

更

高

，

直

接

的

经

济

补

贴

比

单

纯

的

政

策

放

宽

更

具

吸

引

力

。已

育

女

性

更

关

注

现

实

的

支

持

体

系

，

如

伴

侣

、

长

辈

参

与

育

儿

；

对

托

幼

机

构

的

需

求

，

随

孩

次

增

加

而

持

续

上

升

；

个

人

时

间

和

工

作

压

力

对

生

育

决

策的

影

响

，

随

着

孩

子

数

量

的

增

加

而

逐

渐

减

弱

。2025年不同生育状况的育龄女性生育决策要素情况1

0

0

%80

%60

%40

%20

%0

%25.32%5.60

%40

.43%37.50

%37.50

%37.0

4%1

5.45%9.0

5%8.58%1

5.45%1

7.46%1

0

.98%1

6.67%1

0

.73%9.91

%9.47%0

.0

0

%22.32%32.97%39.77%31

.48%44.21

%49.1

4%44.32%40

.74%61

.80

%53.66%47.73%40

.74%21

.0

3%1

7.24%1

4.0

2%1

1

.1

1

%21

.46%1

7.46%1

8.94%1

4.81

%5.1

5%4.0

9%4.55%5.56%无

孩一

孩1

0

.78%1

4.77%1

8.52%二

孩1

1

.36%44.44%1

1

.74%1

4.81

%三

孩及

以

上二胎/三策胎政补府贴产假延长正规收托费幼合机理构孕完产善医可疗靠产配康套服完务善父母/公育婆伴与侣育家实庭力工作压力不大可支配其

他生育政放开生育政策参与儿参儿经济增强育

儿

时

间

增

加*

数*

注据：：为育多龄项女选性择人题群，抽受样N

=

1

0

1

5

，于2

0

2

5

年

8

月通

过

美

柚

A

p

p

调

研

获

得本题访

者

最

多

可

选

择

3

项高

线

城

市

更

倚

重

经

济

基

础

与

公

共

服

务

，

低

线

城

市

对

政

策敏

感

性

更

高一

线

（

含

新

一

线

）

城

市

对

“

家

庭

经

济

实

力

增

强

”

的

选

择

显

著

高

于

其

他

线

级

城

市

；

对

“

正

规

托

幼

机

构

收

费

合

理

”

需

求

明

显

高

于

四

线

城

市

和五

线

及

以

下

城

市

。政

府

生

育

补

贴

政

策

”

在

四

、

五

线

城

市

的

需

求

占

比

超

四

成

，

明

显

高

于

高

线

城

市

；

“

二

胎

/

三

胎

生

育

政

策

放

开

”

要

素

在

五

线

及

以

下

城

市

的

关

注度

达

到

1

6

.

6

7

%

，

比

其

它

线

城

市

高

约

1

0

个

百

分

点

。2025年不同城市的育龄女性生育决策要素情况1

0

0

%8

0

%6

0

%4

0

%2

0

%0

%一

线

（

含新

一

线

）

城

市6

.

5

0

%7

.

6

5

%8

.

8

9

%8

.

4

4

%1

6

.

6

7

%3

2

.

0

0

%3

5

.

2

9

%3

5

.

9

3

%4

5

.

3

3

%4

2

.

6

7

%9

.

5

0

%1

1

.

7

6

%1

2

.

5

9

%1

1

.

1

1

%1

2

.

6

7

%1

8

.

5

0

%1

2

.

3

5

%1

0

.

3

7

%6

.

6

7

%1

3

.

5

0

%1

4

.

7

1

%1

7

.

4

1

%1

5

.

1

1

%1

4

.

6

7

%1

1

.

0

0

%1

2

.

3

5

%8

.

1

5

%8

.

4

4

%8

.

0

0

%3

0

.

5

0

%3

2

.

3

5

%3

6

.

3

0

%3

0

.

2

2

%3

0

.

0

0

%4

3

.

0

0

%5

1

.

7

6

%4

4

.

8

1

%4

9

.

7

8

%4

2

.

0

0

%6

1

.

0

0

%4

8

.

2

4

%5

1

.

8

5

%5

3

.

3

3

%5

1

.

3

3

%1

8

.

5

0

%1

5

.

8

8

%2

0

.

7

4

%1

4

.

6

7

%1

2

.

6

7

%2

0

.

0

0

%1

7

.

6

5

%2

0

.

3

7

%1

6

.

0

0

%1

8

.

6

7

%3

.

5

0

%4

.

7

1

%2

.

9

6

%4

.

8

9

%8

.

0

0

%二

线

城

市三

线

城

市四

线

城

市五

线

城

市及

以

下12.00%二胎/

三策胎政补府贴产假延长正规收托费幼合机理构孕完产善医可疗靠产配康套服完务善父母/

公育婆伴与侣育家实庭力工作压力不大可支配其

他生育政放开生育政策参与儿参儿经济增强育

儿

时

间

增

加*数据：育龄女性人群抽样N

=

1

0

1

5

，于2025年8月通过美柚A

p

p

调研获得Z世

代

强

调

伴

侣

育

儿

支

持

，

千

禧

一

代

突

出

工

作

生

活

平

衡伴

侣

参

与

育

儿

”

要

素

的

需

求

随

年

龄

增

长

呈

总

体

下

降

趋

势

，

从

0

0

后

的

51

.72%

降

至

80

后

的

41

.56%

。

与

之

相

反

，

“

工

作

目

前

压

力

不

大

”

与“

可

支

配

的

育

儿

时

间

增

加

”

两

项

要

素

的

重

要

性

随

年

龄

增

长

稳

步

上

升

，

80

后

对

这

两

类

要

素

的

需

求

较

0

0

后

均

高

出

约

1

0

个

百

分

点

。2

0

2

5

年

不

同

年

龄

的

育

龄

女

性

生

育

决

策

要

素

情

况1

0

0

%80

%60

%40

%20

%0

%0

0

后95后90

后85后80

后9.77%6.0

0

%8.39%1

0

.69%1

4.2944.83%43.0

0

%37.96%30

.34%40

.26%4.60

%1

3.50

%1

0

.58%1

4.83%1

2.99%9.20

%6.50

%1

7.82%1

7.50

%1

7.88%1

1

.0

3%1

0

.39%1

0

.92%8.50

%8.39%1

1

.0

3%6.49%32.1

8%33.50

%32.85%32.0

7%27.27%51

.72%47.0

0

%47.0

8%43.1

0

%41

.56%45.40

%56.0

0

%55.47%55.52%48.0

5%1

3.22%1

3.50

%1

8.98%1

7.93%23.38%1

4.37%1

8.0

0

%1

7.1

5%21

.38%24.68%4.0

2%3.50

%4.0

1

%6.55%2.60

%1

0

.22%1

6.21

%1

9.48%二胎/三策胎政补府贴产假延长正规收托费幼合机理构孕完产善医可疗靠产配康套服完务善父母/公育婆伴与侣育家实庭力工作压力不大可支配其

他生育政放开生育政策参与儿参儿经济增强育

儿

时

间

增

加*

数*

注据：：禧育一龄代女/

千性人群抽样N

=

1

0

1

5

，于2

0

2

5

年

8

月通群过；美“柚Z世A

pp

调研获代得妈“千禧妈妈”代指1

9

8

5

-1

9

9

4

年出生人代/

Z世妈”代指1

9

9

5

-2

0

0

4

年出生人群人

群

洞

察泛

母

婴

人

群

画

像

与

备

孕

育

需

求

洞

察美

柚

覆

盖

女

性

全

生

命

周

期

，

孕

育

人

群

增

速

强

劲美柚以经期管理服务为基础，保有大量育龄用户，从经期、过备孕、育儿身份转化而来的

怀

孕

用

户

占

比

超

六

成

。20

25年

有

超

70

0

万

用

户

在

美

柚

填

写

预

产

期

，1-10月已有超500万宝宝在美柚诞生。美

柚

20

25年20

25年

美

柚

怀

孕

用

户

分

布新

生

儿

妈

妈

数

量新

增

怀

孕

用

户32.39%经

期

+

备

孕

切

换

用

户57.77%70

0

万

+育

儿

切

换

用

户9.84%*

数*

注据：:

美柚有柚A

p

p

后2

0

2

5

年5

0

0

万台数据，截至2025年10月““美已新生儿妈妈数量”为登记预产期在2025年1-12月期间的新生儿妈妈用户数，已去重超过宝宝在美柚诞生”为美柚2025年1月1日-10月31日，已登记出生的新生儿宝宝数量25-34岁

成

生

育

主

力

，

近

两

成

35岁

+

正

在

备

孕2

0

2

5

年

美

柚

A

p

p

上

备

孕

、

怀

孕

及

育

儿

用

户

群

体

均

高

度

集

中

于

2

5

-3

4

岁

，

占

比

超

六

成

。

其

中

，

2

5

-2

9

岁

用

户

在

怀

孕

阶

段

占

比

最

高

，

为

4

1

.

4

0

%

；1

9

.

6

0

%

的

3

5

岁

+

用

户

正

在

备

孕

，

高

龄

女

性

生

育

需

求

仍

需

关

注

。20

25年

美

柚

备

孕

育

用

户

画

像阶备段孕24岁

及

以

下1

2.97%25-29岁36.37%30

-34岁31

.0

6%35-39岁1

4.55%40

-49岁4.35%50

岁

及

以

上0

.70

%怀育孕儿1

4.57%8.86%41

.40

%35.76%30

.77%36.82%1

0

.84%1

4.82%1

.65%2.79%0

.77%0

.95%*数据:美柚App后台及第三方数据，截至2025年10月超

五

成

用

户

半

年

内

备

孕

成

功

，

长

期

备

孕

需

求

仍

待

关

注近长一期年备从孕备人孕群身多份数切在换主到力怀育孕龄身阶份段的，美以柚首用次户生，育备为孕主时，长并在呈0-5个月的用户占比超五成，但仍有22.38%的用户备孕时长超过一年。现出向高线城市集中的趋势。近

一

年

美

柚

怀

孕

用

户

备

孕

时

长

分

布美

柚

长

期

备

孕

用

户

画

像年

龄

分

布生

育

阶

段

分

布城

市

分

布0-2月224岁及以下4.74%无孩51

.88%一二线线（含新一线）30

.23%1

9.1

6%22.82%1

7.33%32.3%2334550-29499及岁33.37%42.0

0

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6.67%2.48%一二三孩孩孩42.87%4.81

%0

.44%25月9及1以%上.8-3岁岁岁三四线线1133-24月3-5月.20%22.64%50-3及以上-41

0

.46%五线及以下6-86月09-12月12.%10.06%0岁以上0

.74%**数注据：备美孕柚人A群pp后备台孕及第数三方数据，截至2025年10月：长期指天>360天的用户高

线

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市

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用

户

占

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，

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东

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、

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东

领

跑21025年怀孕用户城市等级分布相对均衡。北一线（含新一线）和三线城市成怀孕用户的主阵地。份从省份分布来看，广东省显著领先，占比达3.16%；河南、山东、江苏、浙江及河紧随其后，构成第一梯队；四川、安徽、云南等省占比3%-5

%

，

形

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队

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四

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宝

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%7.47%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%1.00%12.00%*数据:美柚App后台数据，截至2025年10月家

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短当在前鼓一励孩生家育庭的是政美策柚背平景台下内，育生儿育家间庭隔的随主胎体次，增占加比逐超步八缩成短，，二由孩一家胎庭到占二比胎1平6.98间%，而.三孩及以上家庭占比合计不足.26.5%。均隔356年，缩短至三胎到四胎的27年。美

柚

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