高职第二学年（会展经济与管理）会展营销推广2026年阶段测试题及答案

高职第二学年（会展经济与管理）会展营销推广2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）1.会展营销中，针对参展商的主要营销目标不包括以下哪项？A.提高参展效果B.增加展会知名度C.拓展业务渠道D.提升品牌形象2.以下哪种营销渠道适合快速提升会展的知名度？A.社交媒体营销B.一对一营销C.关系营销D.内部营销3.会展营销推广的核心是？A.吸引观众B.吸引参展商C.传播展会信息D.促进交易达成4.在会展营销中，市场细分的依据不包括？A.地理因素B.人口因素C.参展商规模D.心理因素5.以下哪个不是会展营销推广常用的促销手段？A.广告B.人员推销C.市场调研D.公共关系6.会展营销推广计划制定的第一步是？A.确定目标B.分析市场C.选择渠道D.制定预算7.针对专业观众的会展营销重点是？A.提供优质服务B.展示展会亮点C.满足其专业需求D.降低参展成本8.会展营销中，品牌定位的关键是？A.突出展会特色B.符合参展商要求C.吸引观众注意力D.与竞争对手差异化9.以下哪种营销方式更注重长期关系的建立？A.事件营销B.数据库营销C.网络营销D.体验营销10.会展营销推广效果评估的主要指标不包括？A.参展商满意度B.观众数量C.市场份额D.媒体曝光度二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）1.会展营销推广的目标受众包括？A.参展商B.专业观众C.普通观众D.媒体E.合作伙伴2.会展营销推广常用的渠道有？A.线上广告B.行业展会C.社交媒体平台D.电子邮件营销E.电话营销3.以下属于会展营销推广中市场定位策略的有？A.差异化定位B.集中化定位C.无差异化定位D.成本领先定位E.特色定位4.会展营销推广中，提升品牌形象的方法有？A.举办高质量活动B.与知名品牌合作C.提供优质服务D.加强宣传推广E.降低参展费用5.会展营销推广效果评估可以采用的方法有？A.问卷调查B.数据分析C.现场观察D.专家评估E.参展商反馈三、判断题（总共10题，每题2分，判断每题的陈述是否正确，正确的选“√”，错误的选“×”）1.会展营销推广只需要关注参展商，不需要考虑观众。（）2.网络营销是会展营销推广中最有效的方式。（）3.市场细分是会展营销推广的重要环节，有助于精准定位目标客户。（）4.会展营销推广计划一旦制定，就不能更改。（）5.品牌定位决定了展会在市场中的形象和竞争力。（）6.人员推销在会展营销中作用不大。（）7.体验营销可以增强观众对展会的记忆和好感度。（）8.会展营销推广效果评估只需要关注短期目标的达成。（）9.社交媒体平台是会展营销推广的主要渠道之一，应重点投入。（）10.会展营销推广不需要考虑竞争对手的情况。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）1.简述会展营销推广的主要流程。2.分析会展营销推广中市场细分的重要性及常用的细分标准。3.举例说明如何通过网络营销提升会展的知名度和影响力。五、案例分析题（总共1题，20分，阅读案例后回答问题）[案例]某会展公司计划举办一场大型的国际汽车零部件展会。为了吸引更多的参展商和观众，该公司制定了详细的会展营销推广计划。在营销渠道方面，采用了线上线下相结合的方式。线上通过社交媒体平台、行业网站等进行广告宣传；线下参加行业展会、举办新闻发布会等。在市场定位上，将展会定位为国际化、专业化、高端化的汽车零部件展示交流平台。针对参展商，提供了一系列优惠政策和增值服务，如展位装修补贴、展会期间的商务对接活动等。针对观众，推出了预登记优惠、现场抽奖等活动。展会举办期间取得了一定的效果，但也发现了一些问题。例如，参展商对展位的布局和设施提出了一些改进意见；部分观众反映展会的导航标识不够清晰。问题：1.根据案例，分析该会展公司营销推广计划的优点和不足。2.针对发现的问题，提出改进措施。答案：一、单项选择题1.B2.A3.D4.C5.C6.B7.C8.D9.B10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABC4.ABCD5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.√4.×5.√6.×7.√8.×9.√10.×四、简答题1.会展营销推广主要流程：首先进行市场调研分析，了解目标受众等情况；接着确定营销目标；然后制定推广策略，包括选择渠道等；再实施推广活动；最后对效果进行评估并根据评估调整策略。2.市场细分重要性：能精准定位目标客户，满足不同需求，提高营销效率等。常用细分标准：地理因素如地区、城市规模等；人口因素如年龄、性别、职业等；心理因素如生活方式、个性等；行为因素如购买频率、品牌忠诚度等。3.如利用社交媒体平台发布展会信息、亮点视频等吸引关注；建立展会官方网站，提供丰富内容并优化搜索引擎排名；开展网络直播活动，实时展示展会筹备情况和展品特色，吸引潜在参展商和观众，提升知名度和影响力。五、案例分析题1.优点：采用线上线下结合营销渠道，定位明确，针对参展商和观众提供了相应优惠和活动