中职第二学年（市场营销基础）市场调研实务2026年阶段测试题及答案

中职第二学年（市场营销基础）市场调研实务2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.预测趋势2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.调研样本的选择应该遵循（）原则A.随机性B.主观性C.便利性D.全面性4.市场调研报告的撰写重点在于（）A.数据罗列B.文字优美C.结论清晰D.篇幅长短5.以下哪个不是市场调研的目的（）A.了解市场需求B.提高产品质量C.制定营销策略D.降低成本6.二手资料的优点不包括（）A.成本低B.时效性强C.来源广D.容易获取7.观察法适用于（）A.了解消费者行为B.收集消费者意见C.测试产品效果D.以上都是8.市场细分的依据是（）A.消费者需求差异B.产品特点C.市场规模D.竞争状况9.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销10.市场定位的实质是（）A.塑造企业形象B.确定产品价格C.选择目标市场D.使产品差异化二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场调研的流程包括（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据E.撰写报告2.常用的定量调研方法有（）A.问卷调查B.实验法C.观察法D.焦点小组E.深度访谈3.市场细分的标准有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.政治因素4.影响目标市场选择的因素有（）A.企业资源B.产品特点C.市场特点D.竞争状况E.政策法规5.市场定位的方法有（）A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用场合定位D.竞争定位E.质量价格定位三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打“√”，错的打“×”）1.市场调研就是收集市场信息。（）2.定性调研比定量调研更科学。（）3.样本越大，调研结果越准确。（）4.市场调研报告只需要给企业高层看。（）5.二手资料比一手资料更可靠。（）6.观察法可以在自然状态下进行。（）7.市场细分是将市场分为不同的区域。（）8.目标市场选择越多越好。（）9.市场定位一旦确定就不能改变。（）10.市场调研对企业的决策没有太大帮助。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场调研的重要性。2.请说明问卷调查法的优缺点。3.简述市场细分的作用。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）某公司计划推出一款新型智能手表，为了了解市场需求和竞争情况，进行了市场调研。通过问卷调查、焦点小组等方式收集了大量数据，发现消费者对智能手表的功能需求主要集中在健康监测、运动追踪和长续航方面，同时市场上竞争对手的产品在外观设计和价格上各有特点。1.该公司的市场调研采用了哪些方法？2.根据调研结果，该公司在推出新产品时可以采取哪些营销策略？答案：一、单项选择题1.C2.C3.A4.C5.D6.B7.D8.A9.D10.D二、多项选择题1.ABCDE2.AB3.ABCD4.ABCD5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、简答题1.市场调研的重要性：有助于企业了解市场需求，把握市场趋势，发现市场机会；为企业制定营销策略提供依据，提高营销活动有效性；增强企业竞争力，更好满足消费者需求，适应市场变化。2.问卷调查法优点：能大规模收集信息，成本较低，便于统计分析。缺点：问卷设计要求高，回答质量受被调查者态度和理解能力影响，可能存在信息不准确或不完整情况。3.市场细分的作用：有利于企业发现市场机会，选择目标市场；能更好满足消费者差异化需求，提高市场占有率；使企业集中资源，制定针对性营销策略，提高营销效率。五、案例分析题1.该公司