2026年中职第二学年（市场营销策划）营销方案设计综合测试题

2026年中职第二学年（市场营销策划）营销方案设计综合测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.以下哪项不属于市场营销策划的要素？（）A.目标B.策略C.预算D.产品本身2.市场细分的依据是（）。A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模差异D.地理位置差异3.企业选择目标市场的前提和基础是（）。A.市场细分B.市场定位C.市场调研D.市场预测4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品5.新产品开发过程的第一个阶段是（）。A.创意产生B.创意筛选C.产品概念形成D.制定市场营销策略6.企业定价的最终目的是（）。A.获得最大利润B.提高市场占有率C.满足消费者需求D.适应竞争7.促销的核心是（）。A.出售商品B.沟通信息C.建立良好关系D.寻找顾客8.以下哪种营销渠道属于直接渠道？（）A.代理商B.批发商C.零售商D.企业自设门市部9.市场定位的实质是（）。A.取得目标市场的竞争优势B.制定市场营销策略C.满足消费者需求D.树立企业形象10.市场营销策划的核心是（）。A.目标B.策略C.创意D.实施二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场营销策划的特点包括（）。A.战略性B.系统性C.创新性D.可行性E.动态性2.市场细分的作用有（）。A.有利于企业发现新的市场机会B.有利于企业提高经济效益C.有利于企业制定市场营销策略D.有利于企业集中资源E.有利于企业满足消费者需求3.产品组合的维度包括（）。A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度4.影响企业定价的因素有（）。A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政策法规E.企业目标5.促销的方式有（）。A广告B人员推销C营业推广D公共关系E网络营销三、判断题（总共10题，每题2分，请在括号内判断对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场营销策划就是制定营销策略。（）2.通过市场细分，每个细分市场的消费者需求具有同质性。（）3.企业的市场定位一旦确定就不能改变。（）4.产品的质量越高，其整体概念中的层次就越高。（）5.新产品就是全新产品。（）6.成本是企业定价的下限。（）7.促销就是为了促进产品销售，所以只要能卖出产品就行。（）8.直接渠道一定比间接渠道更有效。（）9.市场定位就是要确定产品在市场中的位置。（）10.市场营销策划的流程是固定不变的。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述市场营销策划的流程。2.简述市场细分的标准及方法。3.简述产品定价的方法及策略。五、案例分析题（总共1题，20分）某企业生产一种新型智能手表，具有健康监测、运动追踪、智能提醒等多种功能，但市场销量一直不理想。企业经过市场调研发现，消费者对该产品的功能了解不足，且价格相对较高，同时销售渠道较为单一。请你为该企业制定一份市场营销策划方案，包括目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面。答案：一、单项选择题1.D2.B3.A4.A5.A6.A7.B8.D9.A10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、简答题1.市场营销策划流程：明确策划目标、市场调研、市场细分与目标市场选择、市场定位、制定营销策略（产品、价格、渠道、促销等）、撰写策划方案、实施与控制。2.市场细分标准：地理因素（地区等）、人口因素（年龄等）心理因素（生活方式等）行为因素（购买频率等）。方法：单一变量细分、多个变量综合细分。3.定价方法：成本导向定价（成本加成等）、需求导向定价（认知价值等）、竞争导向定价（随行就市等）。策略：新产品定价策略（撇脂、渗透定价等）、心理定价策略（尾数定价等）、折扣定价策略（现金折扣等）、地区定价策略（产地定价等）。五、案例分析题目标市场选择：针对追求时尚、关注健康、对智能产品有需求的年轻消费群体。产品策略：优化产品宣传，突出功能优势；持续研发改进，提升产