格力电器市场策划笔试模拟题含答案

2026年格力电器市场策划笔试模拟题含答案一、单选题（共5题，每题2分，共10分）1.格力电器在空调市场长期占据领先地位，其核心竞争力主要体现在？（）A.产品技术领先B.广告投入规模大C.渠道覆盖广泛D.以上都是2.若格力电器计划在2026年推出“智能健康空调”新品，最适合的营销策略是？（）A.低端市场渗透策略B.高端市场差异化策略C.成本领先策略D.产品组合策略3.在广东市场，格力电器传统优势品类是？（）A.冰箱B.空调C.洗衣机D.微波炉4.若格力电器计划拓展东南亚市场，需优先考虑的因素是？（）A.产品尺寸适配B.品牌知名度C.当地气候条件D.以上都是5.若格力电器2026年营销预算减少，应优先保留的营销渠道是？（）A.线上广告B.线下门店C.电商平台D.直播带货二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.格力电器在冰箱市场的竞争策略包括？（）A.技术创新（如无霜技术）B.价格战C.终端体验优化D.品牌联名2.若格力电器计划在三四线城市开展推广活动，应重点考虑？（）A.农村电商渠道B.传统经销商合作C.线下体验店建设D.本地KOL合作3.格力电器国际化战略中，已布局的市场包括？（）A.欧洲市场B.中东市场C.东南亚市场D.非洲市场4.若格力电器计划推出“绿色节能”空调，需关注的政策因素包括？（）A.能效标准B.环保补贴C.市场准入D.消费者环保意识5.若格力电器计划与华为合作，可能的合作方向包括？（）A.智能家居生态整合B.供应链协同C.联合研发D.营销资源共享三、简答题（共4题，每题5分，共20分）1.简述格力电器在冰箱市场的竞争优势。2.若格力电器计划在抖音平台开展营销活动，应如何设计内容？3.格力电器在海外市场常见的渠道冲突有哪些？如何解决？4.若格力电器计划推出“空调+新风”组合产品，应如何制定定价策略？四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）1.案例背景：格力电器在2025年发现某竞争对手在西南市场推出低价空调，市场份额迅速提升。格力电器在该区域传统优势明显，但竞争对手通过价格优势快速渗透。问题：格力电器应如何应对该竞争对手的挑战？请提出具体策略。2.案例背景：格力电器在东南亚市场推广智能空调时发现，当地消费者对空调的制冷速度和噪音敏感度较高，而品牌认知度相对较低。问题：格力电器应如何调整营销策略以提升市场竞争力？五、策划题（共1题，15分）背景：格力电器计划在2026年推出“健康睡眠空调”，主打“除菌、降噪、智能调节”三大功能，目标人群为25-45岁都市白领。要求：1.设计一个线上线下整合营销方案（500字以内）。2.预算分配建议（300字以内）。答案与解析一、单选题答案与解析1.D解析：格力电器核心竞争力包括技术、渠道和品牌，三者缺一不可。2.B解析：“智能健康空调”属于高端产品，应采用差异化策略。3.B解析：广东市场夏季炎热，空调需求旺盛，格力电器在该品类优势显著。4.D解析：东南亚市场气候多样，产品需适配，品牌需提升，渠道需本地化。5.B解析：线下门店是品牌体验和销售的关键，预算减少时应优先保留。二、多选题答案与解析1.A、C、D解析：冰箱市场需依靠技术创新、终端体验和品牌联名提升竞争力。2.A、B、C解析：三四线城市需结合农村电商、经销商和线下体验店推广。3.B、C、D解析：格力电器已布局中东、东南亚和非洲市场，欧洲市场相对较弱。4.A、B、C解析：绿色节能空调需关注能效标准、环保补贴和市场准入政策。5.A、C、D解析：与华为合作可整合智能家居生态、联合研发、共享营销资源。三、简答题答案与解析1.格力电器冰箱市场竞争优势-技术领先（如无霜技术、智能控温）-品牌知名度高-渠道覆盖广-成本控制能力强2.抖音营销内容设计-情感营销：发布用户使用空调改善睡眠的短视频-KOL合作：邀请家居博主评测产品-互动活动：发起“健康睡眠挑战赛”3.渠道冲突及解决方法-冲突类型：线上线下价格差异、经销商窜货-解决方法：统一价格体系、加强经销商管理4.定价策略-采用价值定价法，突出“空调+新风”组合的健康价值-可分阶段定价，初期高端推广，后期渗透市场四、案例分析题答案与解析1.应对竞争对手策略-价格战：短期推出性价比产品，吸引价格敏感用户-渠道优化：强化线下门店服务，提升用户粘性-品牌宣传：强调格力电器技术优势，打击对手“低价低质”形象2.东南亚市场营销策略调整-产品适配：优化制冷速度和降噪功能-本地化营销：与当地网红合作，突出产品优势-渠道下沉：通过电商平台和经销商快速铺货五、策划题答案与解析营销方案-线上：抖音短视频+小红书种草+电商平台直播-线下：高端商场体验店+社区推广活动预算分配-线上60%（重