高职第二学年（会展经济与管理）会展营销2026年试题及答案

高职第二学年（会展经济与管理）会展营销2026年试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.会展营销的核心是（）。A.满足参展商需求B.满足观众需求C.促成交易D.提升展会知名度2.以下哪项不属于会展营销的特点（）。A.综合性B.灵活性C.单向性D.整体性3.会展市场细分的依据是（）。A.参展商规模B.观众兴趣C.地理因素、人口因素、心理因素和行为因素等D.展会类型4.会展品牌定位的关键是（）。A.确定品牌名称B.塑造品牌形象C.找到独特卖点D.进行品牌传播5.会展营销组合策略中不包括（）。A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.技术策略6.会展营销调研的第一步是（）。A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据7.以下哪种促销方式适合会展营销（）。A.电视广告B.人员推销C.网络广告D.报纸广告8.会展营销的目标客户不包括（）。A.参展商B.赞助商C.政府部门D.普通消费者9.会展营销策划的首要原则是（）。A.创新性B.可行性C.效益性D.系统性10.会展营销效果评估的主要指标不包括（）。A.参展商满意度B.观众数量增长C.展会成本D.媒体曝光度二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）1.会展营销的主体包括（）。A.展会主办方B.参展商C.观众D.会展场馆方2.会展营销的功能有（）。A.传递信息B.创建品牌C.促进销售D.增加利润3.会展市场细分的作用有（）。A.发现市场机会B.制定营销策略C.提高市场竞争力D.增加展会成本4.会展品牌的构成要素包括（）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌价值5.会展营销促销的手段有（）。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.会展营销就是简单的展会宣传。（）2.会展营销只需要关注参展商的需求。（）3.市场细分越细越好。（）4.会展品牌一旦确定就不能改变。（）5.会展营销组合策略可以随意调整。（）6.会展营销调研的数据越多越好。（）7.人员推销是会展营销中最有效的促销方式。（）8.会展营销的目标客户群体是固定不变的。（）9.会展营销策划不需要考虑成本。（）10.会展营销效果评估只需要关注短期指标。（）四、简答题（总共3题，每题l0分）1.简述会展营销的概念及特点。2.阐述会展市场细分的步骤。3.说明会展品牌定位的方法及意义。五、案例分析题（总共1题，20分）某会展公司举办一场大型的国际电子产品展会，前期进行了一系列的营销活动。在展会筹备过程中，通过市场调研发现目标客户主要是电子产品制造商、经销商以及相关行业的专业人士。展会现场设置了丰富的展示区域和互动体验环节，但在展会结束后，参展商反馈参展效果一般，观众数量未达到预期。请分析该展会营销可能存在的问题，并提出改进建议。答案：一、单项选择题1.C2.C3.C4.C5.D6.A7.B8.D9.B10.C二、多项选择题1.ABD2.ABC3.ABC4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题1.会展营销是指会展活动举办者为了吸引更多的参展商、观众等目标客户，通过各种营销手段和策略，达成展会的目标，如提高展会知名度、增加参展商数量、提升观众满意度等。特点包括综合性、整体性、灵活性、互动性等。2.会展市场细分步骤：选定产品市场范围；列举潜在顾客的基本需求；分析潜在顾客的不同需求；剔除潜在顾客的共同需求；为细分市场定名；进一步认识各细分市场的特点；测量各细分市场的规模。3.会展品牌定位方法：根据展会的主题、特色、优势等确定独特卖点；分析目标客户的需求和偏好；与竞争对手形成差异化。意义在于突出展会特色，吸引目标客户，提升展会竞争力和品牌价值。五、案例分析题问题：市场调研不够深入，未能精准把握目标客户需求；营销活动针对性不强，未能有效吸引目标客户；