郑州工商学院《城市形象传播》2025-2026学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页郑州工商学院《城市形象传播》2025-2026学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告投放中，选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪个媒体平台更适合投放广告？（）A.传统电视台B.报纸杂志C.社交媒体D.广播电台2、在新闻报道的语言运用中，准确性和生动性都很重要。以下哪种语言表达方式更能在保证准确的同时增加新闻的吸引力？（）A.使用专业术语B.运用比喻、拟人等修辞手法C.引用大量数据D.采用平铺直叙的叙述3、在影视制作中，为了使一部电影获得更高的票房收入，以下哪种因素起着决定性作用？（）A.邀请大牌明星参演B.投入巨额的宣传费用C.拥有精彩的剧情和深刻的主题D.选择在黄金档期上映4、社交媒体上的热点话题往往能够引起广泛的关注和讨论。媒体在报道热点话题时，应该注意以下哪些问题：（）A.保持客观公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘话题背后的原因和影响C.引导正确的舆论方向，避免引发不良社会影响D.以上全是5、在影视评论中，以下哪个方面的评价对于观众选择观看影视作品的影响最大？（）A.演员表演B.剧情C.画面质量D.音乐音效6、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：（）A.简洁明了，易于理解B.富有感染力，能够打动观众的内心C.符合角色的性格和身份，具有个性D.以上全是7、在传媒行业中，记者是重要的职业群体之一。记者的职责不仅仅是报道新闻，还包括深入调查、揭示真相等。一名优秀的记者应该具备以下哪些品质：（）A.敏锐的新闻嗅觉，能够及时发现有价值的新闻线索B.扎实的采访能力，能够与各种人物进行有效的沟通C.客观公正的态度，不偏袒任何一方，如实报道新闻D.以上全是8、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告带来的销售额增长D.广告的创意评分9、在电影的发行策略中，以下哪种方式更能提高电影在不同地区的票房收入？（）A.全球同步上映B.分阶段区域上映C.优先在大城市上映D.结合当地文化进行宣传10、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（）A.性格鲜明且复杂B.经历丰富且有成长C.具有代表性和普遍性D.以上都是11、在传媒领域，以下哪种广告形式通常具有更高的针对性和精准投放能力：（）A.电视广告B.报纸广告C.网络搜索引擎广告D.户外广告牌12、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式更具创新性：（）A.报纸开设官方微博账号B.电视台将节目上传至视频网站C.广播电台开发移动应用程序D.杂志与电商平台合作推出购物专栏13、在媒体的内容合作中，以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补？（）A.内容互相转载B.联合制作专题C.共同举办活动D.交换广告资源14、在网络直播带货中，主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望？（）A.详细介绍产品的功能和优势B.强调产品的稀缺性和限时优惠C.分享自己的使用体验D.以上都是15、在社交媒体营销中，KOL（关键意见领袖）的影响力不容忽视。以下关于KOL营销的描述，正确的是：（）A.KOL的粉丝数量越多，推广效果一定越好B.选择与产品或服务不相关的KOL也能取得好的效果C.要根据目标受众和营销目标选择合适的KOLD.KOL营销成本低，效果难以评估16、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时，以下关于传统媒体和新媒体的描述，正确的是：（）A.传统媒体更注重深度报道，新媒体更倾向于即时性和互动性B.新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入C.传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势D.新媒体不会受到版面和时长的限制，而传统媒体完全不会受到限制17、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？（）A.一味批评，否定其所有价值B.客观分析其优点和不足C.盲目追捧，忽略其存在的问题D.完全不关注，不发表任何评论18、在综艺节目策划中，以下哪种元素的加入更能提升节目的观赏性和娱乐性？（）A.深刻的文化内涵B.刺激的竞技环节C.冗长的知识讲座D.单调的表演形式19、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？（）A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.数据分析和挖掘D.以上方法综合运用20、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍摄D.延时拍摄21、对于一个新兴的自媒体账号，以下哪种方式最能快速吸引大量粉丝关注？（）A.发布大量低质量内容B.与知名账号合作互推C.模仿其他成功账号的风格D.专注于特定领域提供深度内容22、在新媒体环境下，信息过载成为普遍现象。以下哪种方法更有助于用户在海量信息中获取有价值的内容？（）A.依赖搜索引擎的推荐B.关注权威的信息源C.随机浏览热门内容D.加入大量的信息群组23、在当今数字化时代，以下哪种社交媒体平台在信息传播速度和范围方面具有显著优势？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎24、广告效果的评估是广告投放过程中的重要环节。以下哪些指标可以用来评估广告效果：（）A.曝光量、点击率、转化率B.品牌知名度、美誉度、忠诚度C.消费者满意度、口碑传播效果D.以上全是25、对于电视新闻节目来说，以下哪种主持人风格更能吸引观众并提高节目收视率？（）A.严肃庄重B.幽默风趣C.亲切和蔼D.犀利尖锐二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）探讨媒体在报道能源与环境可持续发展时的作用和策略，推动绿色发展理念的传播？2、（本题5分）请具体论述在新闻评论写作中，如何运用逻辑推理和事实论据增强评论的说服力和深度。3、（本题5分）在品牌传播中，如何利用社交媒体平台开展用户生成内容（UGC）营销活动？4、（本题5分）在广告的情感共鸣营销中，如何触动消费者内心深处的情感，建立品牌忠诚度？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某广告创意在不同文化背景下产生了误解和负面反应。分析文化差异对广告传播的影响，思考如何进行跨文化广告创意的适应性调整。2、（本题5分）某一音乐作品通过音乐平台和短视频平台的传播迅速走红。研究其传播路径、受众的分享行为、平台的推荐算法，分析音乐传播在新媒体环境下的新特点和趋势。3、（本题5分）某时尚杂志在数字化转型过程中，电子版的阅读量和付费订阅率一直不高。分析该杂志在数字内容制作、用户体验和商业模式创新方面存在的不足，以及如何实现成功转型。4、（本题5分）某电影公司与视频平台合作，采用付费点播的模式发行影片，引发了行业的关注和讨论。研究这种发行模式的创新之处、市场前景、观众接受度，以及对电影产业商业模式的影响。5、（本题5分）某电视台的一档体育节目通过精彩的赛事转播和专业的解说分析，吸引了大量体育爱好者。研究该节目在赛事选择、解说团队和观众互动方面的经验，思考体育节目如何提升观众的观赛体验。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本