数字经济背景下农村电子商务发展策略研究

摘要随着电子商务行业的快速增长，农村电子商务的问题日益凸显，数字经济对农村电子商务发展具有显著影响，本文旨在探讨农村电子商务存在的问题，并提出相关的解决措施。通过对农村电子商务现状的分析，发现现阶段主要有产品、服务、资金、物流等几方面的问题。针对这些问题，本文提出了加强农村基础设施建设、培养专业人才、政策支持与创新、品牌建设与营销创新、数字化转型路径等对策，以有效应对农村电商现阶段问题，促进乡村振兴。关键词：农村电子商务；电子商务；农村；数字经济AbstractWiththerapidgrowthofthee-commerceindustry,theproblemofrurale-commercehasbecomeincreasinglyprominent,andthedigitaleconomyhasasignificantimpactonthedevelopmentofrurale-commerce.Throughtheanalysisofthecurrentsituationofrurale-commerce,itisfoundthattherearemainlyproblemsinproducts,services,capital,logisticsandotheraspectsatthisstage.Inviewoftheseproblems,thispaperproposescountermeasuressuchasstrengtheningruralinfrastructureconstruction,cultivatingprofessionaltalents,policysupportandinnovation,brandbuildingandmarketinginnovation,anddigitaltransformationpaths,soastoeffectivelydealwiththecurrentproblemsofrurale-commerceandpromoteruralrevitalization.KeyWords:Rurale-commerce;E-commerce;Countryside;Digitaleconomy目录TOC\o"1-2"\h\u18658一、绪论 数字经济背景下农村电子商务发展策略研究绪论研究背景农村电商作为数字乡村的核心组成部分，在推动乡村振兴战略的实施中扮演着至关重要的角色。近年来《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》和中央一号文件等明确提出要从实处发展农村电商，从增强网络基础设施建设、强化互联网和物流体系建设等方面着手，促进农村电商发展。农村电商在促进农产品销售、提高农民收益、促进农村产业结构转型升级方面发挥重要作用，不仅带动了农产品销售，而且促进农村经济多元化发展。研究表明，农村电商的发展能够增加农民收益，且农村电商的发展能够提高农业生产效率和质量，例如技术创新和数字化管理等都能够提高农业生产效率和农产品质量。2023年，中国乡村网络零售额达到2.49万亿元，显示出其巨大的市场潜力。然而，农村电商的发展也面临物流配送不全面、网络覆盖面小、农产品品质标准参差不齐等问题和挑战。同时，政府也加大了农村电商发展的力度，如《中华人民共和国电子商务法》就为农村电商的发展提供了相应的法律保障。未来，政府应继续加大对农村地区数字技术的推广力度，提升农民的信息素养和金融素养，同时完善农村电商的基础设施建设。在数字经济背景下，农村电商的发展迎来了新的机遇。例如，大数据的兴起为农产品销售拓展了渠道，提供了新的销售思路。此外，区块链和人工智能等技术的应用也为农村电商的发展提供了技术支持。研究意义数字经济是当今世界经济发展的重要趋势，刺激着技术创新和产业转型。它深刻影响着经济增长和可持续发展。电子商务是数字经济的一个关键方面，它可以提高生产效率，改善消费者体验，并促进创新和就业。在农村地区，电子商务为农民提供了更广阔的市场和更高效的销售渠道\o""，与非采用者相比，采用者的收入更高。农村电子商务利用互联网技术，突破传统的销售模式的束缚，有利于农产品的销售和流通，增加农民的收入，实现了农民和消费者的双赢，也有利于乡村物流系统的改进，节省了运输成本，提高了效率。农村电商作为乡村振兴战略的重要组成部分，能够有效促进现代农业经营体系的创新和乡村信息化发展。通过电子商务平台，农村地区能够更好地融入数字经济时代，提升乡村经济的整体竞争力。农村电商不仅改善了物质生活，还通过智能化社区互动平台和虚拟现实技术，促进了乡村居民之间的交流与合作，强化了社区凝聚力和文化传承。此外，语音识别和翻译技术的应用也促进了城乡信息的互通。农村电商在提振消费、农民增收、培育新业态、产业转型等方面发挥了重要作用，成为了乡村振兴的新引擎。且农村电商的发展有助于缩小城乡差距，推动城乡融合发展，农村电商也为了数字乡村建设提供了新的方向和思路，通过加强农村信息化基础设施建设、加快涉农企业信息化转型等措施，可以为数字乡村建设提供有力支撑。二、农村电子商务的发展现状及其存在的问题农村电子商务发展现状近年来，中国农村电商市场的规模快速增长。根据多项数据和分析报告，农村电商市场在2022年达到了4.5万亿元，并预计到2027年将达到10万亿元。具体来看，2022年全国农村电子商务的网络零售总额为2.17万亿元，而到2023年这一数字增长至2.5万亿元。从历史数据来看，农村电商的发展速度非常快。比如，2014年为1800亿元、2022年为2.17万亿元，增长了11倍；又如，农产品网上零售额，2014年只有不足100亿元，2022年就达到5313.8亿元，增长了9.2%。图SEQ图\*ARABIC12016-2022年农村网络零售额数据来源：中国农村电子商务发展报告（2021-2022）图1农村网络零售额2016—2022年增长情况据《中国农村电子商务发展报告》显示，2021年我国农村网络零售额为2.05万亿元，占全国网络零售额比重的15.66%，同比增长了11.3%；2022年上半年，农村网络零售额为9759.3亿元，同比增长了2.5%，其中农村实物商品网络零售额达到8904.4亿元，同比增长了3.6%。数据表明，农村电商市场规模异常巨大，保持高速增长。中国农村电商市场正在快速扩张，预计未来几年将继续保持高速增长态势。此趋势不仅促进了乡村经济的蓬勃发展，而且为乡村振兴战略的有效落实提供了坚实的支撑与推动力量。农村电子商务借助线上营销与线下物流的双重模式，将农民与城市人群连接起来，即满足了城市居民对于新鲜、有机的农产品的迫切需求，又将滞销的农产品销售出去。拼多多等新兴平台积极拓展农村市场，推动农产品的上行发展趋向主流化。借助其独特的社交电商模式，这些平台有效减少了产品在流通环节中的层级，显著降低了交易成本，提高了流通效率，为偏远地区带来了新的发展思路。此外拼多多还开发了多种助农扶贫项目，例如多多买菜、以拼代捐等模式，这些模式帮助促进了农业发展。农村电商平台数量增多，国内外互联网巨头相继进入农村电商市场，苏宁易购等互联网巨头也积极布局农村市场，这些巨头的进入拓宽了农产品的发展空间，增加了就业机会，为农村电商的发展提供了强有力的支持。农产品品牌化步伐加快，通过数字化平台有效缩短了农产品的交易。且农产品电商渗透率逐年走高，农产品的生产销售借助电子商务的优势，能够突破传统模式，更好地促进农村经济的发展。图SEQ图\*ARABIC22021年全国各类农产品网络零售额占比及同比增速数据来源：中国农村电子商务发展报告（2021-2022）图2农产品网络零售额占比情况与同比增速情况2021年全国休闲食品、粮油、茶叶占比与增速情况《中国农村电子商务发展报告》显示，2021年农产品零售额排在前三位的为休闲食品、粮油、茶叶，农产品网络零售总额分别占比20.0%、15.4%、11.5%；增速排在前三位的为奶类、茶叶、调味品，同比增速分别为29.9%、11.8%、11.5%。

农村电商不但推动了农产品进城，也带动了工业品下乡。构建县、镇、村三级电子商务服务体系，使农民直接可以通过互联网交易平台或电商体验店购买农用物资、生活用品等。创新了工业品售卖形式，解决了农村人民买货难的问题。农产品交易通过电商平台实现了品牌化和标准化，市场规模不断扩大，交易模式日益多样化。同时，工业品下乡也得到了有效推动，物流配送体系逐步完善，政策支持和基础设施建设为农村电商的持续发展提供了坚实保障。农村电子商务存在问题品牌效应欠缺由于对自主品牌建设的重视不足以及农民普遍缺乏品牌意识，众多农村电商的产品遭遇了严重的同质化问题，缺乏必要的差异化特征。这导致农村电商难以在市场中确立自身的品牌形象，进而影响了产品的市场竞争力，产品难以在市场上脱颖而出。此外，农村电商宣传推广力度不足，传统媒体依赖性强，新媒体整合未充分，使得特色农产品的品牌曝光度有限。农村电商的营销手段较为单一，缺乏系统性的营销培训和创新性宣传方式，导致品牌曝光率和美誉度不高，影响了品牌的建立和产品的销售。农村电商人才匮乏，缺乏能够推动品牌建设和运营的专业团队，从而导致农村品牌无法做成爆品，热品，快速进入大众视野。产品质量参差不齐由于行业标准不完善和监管力度不足，农村电商的产品质量存在较大波动。部分农户为了追求销量，不惜牺牲产品质量，以次充好，损害了消费者权益，同时农民为了短期利益使用劣质化肥、农药，且小规模生产导致政府监管难度大，难以全面检测质量。此外，电商平台为节省成本可能跳过严格检测环节，直接销售未经检验的产品。并且由于缺乏标准化的质量管理措施，农产品的质量难以得到保障，导致“劣币驱逐良币”的现象。政府扶持力度有限虽然有政策鼓励将乡镇的服务站点升级为大型中转仓、前置仓、物流中心等，以提高农村物流设施现代化水平，但实际执行中仍存在困难。农村电商的发展受到扶持力度有限的制约，导致品牌建设和质量提升的资金和技术支持不足。这进一步加剧了品牌效应不明显和产品质量参差不齐的问题。同时政策在区域间执行不平衡，部分地区缺乏针对型规划，导致电商发展环境受限，导致市场驱动与政策引导不协调。产业链单一农村电商的产业链较为单一，农村产品一般是大量的但不热门的产品，不能满足小众但热门的大量产品的需求，产品市场竞争力弱。由于农村网络普及率低、物流设施不足，尤其是冷链技术等高新手段缺乏导致生鲜农产品难以高质量上行，限制了产业链的延申。农村人口外流，缺少专业人才，现有人才缺乏创新意识和技术能力，依赖传统销售模式，难以扩展新市场。以及创新能力不足难以形成差异性产业链。基础设施不够完善农村地区的物流网络发展滞后，链条不完整，导致物流配送效率低下。又如乡村人烟居住较为分散，道路交通等基础设施不完善，快递成本较高，很多物流配送公司的业务也受到乡镇业务网点的限制。此外，农村物流网络末端的“最后一公里”配送难度较大，快递无法进入村中，农民取快递难，成为了农村电商发展中的难点问题。配送成本高相较于城市物流成本，农村电商领域的物流成本呈现出明显偏高的态势。依据有关数据资料显示，农村电商的物流成本高低与乡村至城市间的距离呈正相关关系。物流配送成本与快递包裹数量之间呈现负相关关系。观察过去五年间我国农村与城市的物流配送成本演变趋势，可以发现，无论是农村地区还是城镇地区，其物流配送成本均持续攀升，且农村区域的物流成本始终维持在城镇水平之上。此外，农村电商在配送过程中通常需要更长的时间来完成送货。信息化水平低农村地区网络基础设施落后，宽带和5G覆盖率低，网络质量差且不稳定，导致电商平台建设和信息传输受阻。此外，农民普遍缺少电商操作能力和信息获取能力，对新的政策及支持了解不够及时。三、数字经济对农村电子商务的影响数字经济对农村电子商务的推动作用提升农民电商销售意愿与行为匹配度研究表明，数字素养能够显著抑制农民电商销售意愿与行为偏差，通过帮助农民获取金融资源和农业生产服务，促进农民电商销售意愿与行为的匹配，包括媒体运营、信息获取、数字交易、电商认知和社交素养等方面，这些方面可以帮助农民获取金融支持和生产服务。数字经济通过智能化培训工具，简化电商教学过程，以提升农民数字素养。优化农村资源要素配置数字经济通过整合传统农村资源要素，如生态休闲、旅游、文化、教育等，催生了休闲农业和农村电商等新商业模式，提高了资源要素的利用率。数字平台可以优化城乡资源配置，提升人力资本回报率，吸引资本和劳动力，以及通过建立数据库，数字化的调控资源集聚，增加了数字化就业、降低失业率、提高土地利用率。数字平台可以打破信息壁垒，推动劳动力、资本、土地等要素在城乡间自由流动。例如，数字化就业平台匹配劳动力供需，土地流转平台提高利用率；资本通过数字金融“下乡”，吸引“新农人”返乡创业。促进城乡市场有效对接数字经济打破了城乡二元体制，数字经济通过数字化平台和基础设施，比如电商和物流，打破信息壁垒，让城乡供需对接更高效。数字经济发展有助于要素流动，促进劳动力、资本和资源的实现优化配置。数字技术可以赋能农业，助力农业升级、推动三产融合，形成新产业链。数字经济统一了市场构建，缩小消费差距，提升农村消费能力。另外，数字经济促进了公共服务均等化比如在线教育和医疗，也有助于市场对接。推动农村电商高质量发展直播电商、智慧物流等数字化手段的出现缩短交易链条，构建即时供需对接模式，促进农产品高效流通。2024年农村网络零售额达到了2.6亿元，直播电商成为了农产品新质生产力的标志。数字平台的出现整合资源，推动产销一体化，提升了市场效率。国家及地方政策（如商务部九部门实施意见、浙江五年实施方案）系统性推动电商服务体系、主体培育和产业融合，打造协同发展生态。数字经济通过技术渗透、政策引导、生态优化等多维度，为农村电商高质量发展提供了核心驱动力。解决农村物流成本高、品牌效应不足等问题物流方面主要是通过电商平台整合物流资源、下沉网点、利用信息技术和第三方合作来降低成本。品牌方面则是通过电商平台推广特色品牌、提升附加值，以及利用数字营销提高知名度。以及通过区块链技术赋能农村电商，可以改变传统产业链条，提升农村电商价值，并加强农村信息化基础设施建设，加速涉农企业信息化转型。区域差异化影响中国农村电商的布局与竞争格局呈现出多元化和激烈化的特点。近年来，在乡村振兴战略的实施过程中，国家政府出台了不同措施例如金融基础设施、互联网基础设施、加强人才培养等为农村电子商务提供了更加广阔的成长机遇。图SEQ图\*ARABIC32021年各地区农产品网络零售额占比及同比增速数据来源：中国农村电子商务发展报告（2021-2022）图3展示了2021年各地区农产品网络零售额的占比情况以及同比增速情况。根据《中国农村电子商务发展报告》，2021年我国东部地区农产品网络零售额占比最高，达到了64.7%，而中部地区农产品网络零售额的同比增速最低。

图SEQ图\*ARABIC42021年全国排名前十省份农产品网络零售额占比及同比增速数据来源：中国农村电子商务发展报告（2021-2022）图4农产品网络零售额占比及同比增速2021年全国前10强省份中国农村电子商务发展报告显示，2021年我国农产品零售额占比最高的前三个省份分别是广东、浙江和上海。在市场竞争方面，阿里巴巴、京东和拼多多是目前农村电商市场的三大主导力量，这些企业在市场上具有较强的竞争优势。除此之外，越来越多的电商企业聚焦农村战场，运用优质的服务、新颖的经营策略占据市场份额。传统农村本地企业，也积极借助互联网将资源进行转化利用，通过线上和现实结合的经营模式来提高竞争力，如山东临沂市供销合作社，通过实施“实体网+互联网”互联互通工程打造线上线下相互促进的新型流通网络。据图3、图4显示，我国农村网络零售交易额主要集中在东部地区，其中，浙江、江苏、福建的农村电商零售额位于全国前三位。华东地区在网络零售方面占比超过60%，华南地区紧随其后。在发展模式上，越来越多的电商企业涉足农村电商领域，建立生产基地、设立仓储、开发当地特色产品等，努力培育农村电商服务生态。同时，农村电商产业园的建设正在稳步推进，本研究重点关注农村电商领域中人才的培养、品牌的构建、网络的连接以及店铺的经营等重要环节，目的是实现农村电商“人、品、网、店”全链条的有机联通。四、数字经济在农村电子商务应用的案例分析浙江淘宝村案例数字经济在浙江淘宝村中的运用政策扶持与政府引导2021年，浙江出台全国首个《数字经济促进条例》，将数字经济定义为一号工程，以“产业数字化、数字产业化、治理数字化”为主线，构建数字基础设施、数据要素市场、产业数字化的三位一体的政策体系。其中“八大攻坚方案”明确支持电商产业集群发展，2023年出台的《数字经济创新提质实施方案》更聚焦平台经济创新与数据要素价值释放，为淘宝村提供了制度保障。浙江省政府从多维度构建支持体系，建立县级物流中心、乡镇级分支机构和村级服务站（如武夷山县的398个村级服务站），形成覆盖城乡的物流网络。并且通过"政府+平台+服务商"模式，为潜力项目提供孵化器和资金支持，例如卢旺村通过政府扶持成为年销售额2亿元的示范村。浙江省政府也构建了全链条生态产业政策，包括税收优惠、人才引进和品牌建设专项基金，助力产业升级。产业集群与数字化赋能淘宝村在浙北、浙中和浙东南形成三大核心集聚区，依托原有产业基础（如义乌小商品、温州鞋服）实现集群化发展。义乌通过村集体统筹规划，将零散的网店整合为专业化电商集群。并且产业集群产生了裂变发展，浙江省形成了“专业村—产业带—数字园区”的三级跃迁路径。如诸暨大唐袜业淘宝村，从最初300家网店发展为覆盖原料、设计、物流的数字化产业集群，带动周边12个乡镇20万人就业，验证了“每新增1个淘宝村可创造800个就业岗位”的乘数效应。利用大数据分析消费者需求，推动"小而美"产品创新，并通过数字农业实现生产-物流-销售全链条优化。例如，浙江已构建农产品上链体系，提升供应链效率。市场拓展与品牌升级浙江淘宝村从早期低价竞争转向品牌化发展。通过"区域公共品牌+企业子品牌"策略（如丽水山耕、诸暨袜业），提升产品溢价能力。针对同质化问题，浙江淘宝村采取“小众化+高端化”路径。例如，军埔村通过原创设计细分目标人群，开发汉服、国潮服饰等差异化产品。武义县则引入第三方设计团队，推动农产品向伴手礼、文创产品转型。同时，浙江省政府联合阿里巴巴推出“村播计划”，通过“县长+主播+明星”模式推广农产品，借助直播电商和跨境电商（如速卖通、Lazada），将市场从国内扩展至全球。数字技术融合创新浙江淘宝村通过大数据、人工智能、物联网等新一代数字技术推动农业产业链的数字化升级，促进产业提质增效。浙江淘宝村利用数字平台优化治理结构，提升治理能力。例如，“建村钉”数据治理平台通过拓宽集体数治空间和创新数治情感空间，推动乡村治理数字化。此外，桐乡市通过数字平台实现乡村治理“四治融合”，提升了乡村公共服务效率。杭州市萧山区通过大数据优化供应链管理，实现资源合理配置和生产过程监管，其农村电商网络零售额达千万元以上。浙江彩鱼农业科技公司结合AI和IoT技术构建“鱼菜共生”系统，实时监测水质和养殖环境，提升生产效率30%以上。桐庐县的“电商+物流”一体化体系、丽水的社会创新、“浦江石埠头村”的产城融合等数字化转型与模式创新都取得了一定的成功，通过技术、产业、治理多维联动，数字技术在浙江淘宝村起到了不可替代的作用。浙江淘宝村的成功影响浙江淘宝村作为中国农村电子商务的重要代表，具有显著的经济和社会影响。其数量和规模在全国范围内均居首位。2018年，浙江的淘宝村数量为1172个，全国占比为36.6%，淘宝镇数量为128个，全国占比为66.2%。2022年全省淘宝村增至2643个，电商镇3674个。这些淘宝村、镇主要集中在温州、金华和台州等地，覆盖全省10个县。浙江省桐乡市的乌镇淘宝村是一个典型农村电商成功案例。乌镇淘宝村是中国最早的一批淘宝村之一，该村落通过发展农村电商，带动了当地农产品和手工艺品的销售，吸引了大量游客，实现了农民增收致富。乌镇淘宝村通过电子商务与本地产业的深度融合，成为地方经济的新引擎。这种模式既提高了农产品、手工艺品的市场竞争力，又为当地创造新的就业岗位,带动当地经济发展，这种电商模式能够促进传统产业转型升级。如发展数字经济,借助互联网平台，使农民能够将产品销售到全国甚至全球，减少农产品的流通环节，提高收益。乌镇淘宝村还形成了一个由本地网商、服务商、供应商、政府、协会以及电商平台等多方参与的创新网络。这种网络不仅解决了同质化竞争问题，还为其他地区的农村电商发展提供了借鉴。乌镇旅游旗舰店在“双11”期间推出的囤货活动，吸引了大量游客和消费者，进一步扩大了其影响力。乌镇淘宝村的发展得到了政府的大力支持，并且在制度和规范方面也不断完善。沙集模式案例数字经济在沙集模式中的运用政府推动沙集模式数字化转型政府为推动“沙集模式”的数字化转型提供了多种补贴和激励措施。例如，政府通过提供“建设补贴”和“数字化转型补贴”，帮助相关企业和组织进行数字化建设和运营。这些补贴既有用于提高生产效率，也有用于提高服务质量，奖励刺激消费者参与数字化转型，政府通过培育数字化扶植生态，释放政策性资源红利，解决企业“不愿转”“不敢转”“不会转”的数字化转型难题。政府推动了包括云计算、大数据、5G等新技术的普及和应用，助力政务信息化和产业功能转型。这些技术的推广为“沙集模式”的数字化转型提供了重要的技术支持。强化品牌建设在"沙集模式2.0"阶段，针对恶性竞争和品牌效应薄弱的问题，沙集镇通过政府引导创建"沙集商标"品牌，整合分散的农户和企业资源，形成统一的区域品牌标识，以提升整体市场竞争力，从个体经营到企业化、品牌化，沙集模式通过优化产业链、优化生产流程、创新技术、提升产品质量、推动差异化，形成具有市场竞争力的企业品牌。沙集模式深度整合数字经济要素沙集模式以农户为主体，依托淘宝等第三方电商平台直接对接市场，形成去中间化的产销模式，构建起了“农户+网络+公司”的核心架构。农户通过电商自主创业，企业提供标准化服务，共同构成轻资产、低门槛的电商集群。这种架构降低了农民创业成本，使分散的农户能快速融入数字经济链条。通过互联网的规模效应，沙集镇发展出家具制造等特色产业集群。同时，虚拟集聚与实体生产协同，促进专业分工，如高端设计向城市转移、加工环节留在乡镇。沙集镇东风村利用电子商务平台，将分散的农户资源整合为一个完整的产业链，从而提升了整个区域的竞争力。沙集模式的成功影响江苏宿迁沙集镇通过电商产业集群发展模式，整合资源，形成规模效应，推动了农村经济的快速发展。沙集模式是一种成功的农村电子商务模式，其核心要素为“农户+网络+公司”，起源于江苏省睢宁县沙集镇。“沙集模式”对破解“三农”问题、促进“双创”、推动农村数字经济发展和社会转型具有宝贵的借鉴意义。2017年沙集镇全镇实现电商销售额达88.9亿元，网店利润率平均保持在30%，拥有网店数达1.62万个，实体店数量达1700余家，从业人员3.77万人。沙集创业人通过自我学习，企业发展迅速。以德邦物流为例，自2011年入驻沙集以来，6年时间从1个营业部发展到2017年已经有2个营业区、16个营业部、4个快递分部和2个合伙人加盟点，收入从首月的30万元猛增到2016年的全年超过1个亿。由于“沙集模式”有较强的可复制性，适用于没有产业基础的农村地区，进入门槛较低，由信息化带动产业化和服务业发展，其快速扩散至周边村镇，省市。2014年，沙集镇成为全国首批淘宝镇之一。2018年，睢宁县拥有淘宝村92个，淘宝镇10个，是全国唯一一个乡镇、村、镇全部有淘宝村的县，由此，江苏省最大的淘宝村集群形成。沙集电商家具业重视产品研发，重视创新发展，从最初的模仿到认识独创产权的重要性，2018年底，雎宁电商领域已经拥有专利授权近1000件，并雇佣设计师与高校合作，设计出更多的产品。为了提升可持续发展能力，沙集网商们狠抓企业管理，从硬件上购买自动化加工设备以提高生产效率和产品质量，从软件上，高薪聘请团队和管理人才，引入现代企业管理制度，提升管理水平。企业间自发成立企业联盟，实现分工合作和资源共享以提升效率。沙集厂商在质量上成立了检验中心，质量不合格的产品不能进行网上销售。沙集模式发展数十年，沙集网商一直保持良好的交流习惯，分享各自的经验，取长补短，邀请讲师进行讲座，提升自身的能力。经过十年发展，“沙集模式”不仅完成了蜕变，而且在全国范围内生根发芽，引领着全国农村电商的发展。在沙集模式中，沙集电商致力于发展数字经济，大力发展互联网基础设施建设、引进高级人才的拓展销售渠道与销售市场，促进了沙集电商的高质量发展。如今，沙集镇产业兴旺、人才聚集、生活幸福。五、数字经济背景下农村电子商务发展的策略加强品牌建设数字经济的发展也为品牌建设提供了新的工具和平台，企业可以运用互联网、大数据、人工智能等技术为消费者营造沉浸式和吸引人的品牌体验平台。比如利用虚拟现实和增强现实等技术来打造虚拟体验环境，让消费者和品牌的产品和服务发生互动，增强品牌吸引力，提高消费者品牌忠诚度。数字经济时代，消费者的需求变得更加复杂且充满特殊性，企业可以根据大数据进行消费者的精准侧写并提供针对性服务。品牌也可以与其他行业合作，创造新的营销机会，开发新产品或联名，能够扩大品牌受众范围以及激发消费者兴趣。品牌也可以重视情感化故事的传播，以此传递品牌价值观以及品牌内涵，增强消费者的认同感，通过品牌故事，可以使农村品牌更快立足立足推动农村产业链发展升级数字化经济同时也可以赋能农业产业链的延伸和升级，例如利用区块链技术进行农产品溯源，利用数字化技术提升农产品质量，提升农产品市场竞争力；数字化技术的革新还可以优化农业生产流程，提升农业生产效率，例如利用智能农业生产设备，利用大数据等技术进行种植和养殖指导。此外，数字化转型有助于农业企业提高竞争力，如通过电子商务平台拓宽销售渠道，实现城乡经济双向流通。政府加强扶持与创新政府应创新财政支持方式，加大对农业电子商务相关基础设施的投入力度，探索运用PPP模式提高投资效率。同时，鼓励企业与农村合作，提供经济补贴，提高农户上网积极性。政府通过制定有利于商业的规则，直接或间接降低运营和融资成本，增加农村居民的创业参与度，特别是对返乡移民。政府应为新创业者提供特殊贷款利率、补贴、初创税收优惠和免费的电子商务运营教育。这些措施通过建立特别培训基金提供补贴，进一步降低了农村居民的创业成本，增加了创业激励。政府应采取措施加强区域内的合作，特别是跨省合作，如湖南与广东、中国香港的合作，以及湖南与长江经济带、珠江三角洲的合作。针对不同区域的特点，发展差异化产业，促进农村经济转型和升级。政策推广力是农村电子商务发展的关键驱动因素之一，通过政策驱动期、双向互动期和共创利益期三个阶段，逐步推动农村电子商务的发展。加强农村基础设施建设加大对农村道路、桥梁等交通设施的财政投入，推进“四好农村路”建设，确保物流配送的高效性。对于地势偏远的地区，需改善交通路况，保障电商物流服务。构建高效、城乡一体化的物流配送体系，整合乡村物流资源，发展冷链物流，减少农产品流通成本。建立村级物流配送点和农产品配送专线，确保农产品从田间到餐桌的高效流通。

数字经济通过构建一村一店的信息化管理系统，提升村店数据服务能力和经营效率.与电商企业合作，服务好乡镇级市场、服务站、村级服务点，提供“仓储配送一体化服务”。实行数字化建设与转型数字经济利用数字化技术实现农产品供应链的智能化管理，提升农产品质量，增强农村电商平台竞争力。以及利用物联网技术实现精准农业管理，通过大数据分析市场需求和趋势，电商平台拓展销售渠道。推广“互联网+短视频+直播”等新媒体电商模式，通过线上名人营销和直播带货，推动“直播经济”的发展。持续推进光纤网、5G网络、农村移动物联扩容，为农村提供更高速率的网络服务。通过加强农村数字化治理的制度建设，构建农村治理数字化平台，提高村务公开和村民参与度，并通过政府服务、村务管理、便民服务等功能模块提高农村治理的透明度和有效性。专业人才培养与教育自觉承担农村电子商务人才社会使命与责任。具体路径如争取相关管理部门政策扶持、建立健全应用型院校人才农村电商人才开发培养机制等.地方高校需要结合农村电商发展需求，创新人才培养路径.如创建嵌入式培养新模式、构建实践育人新机制、搭建多维育人新平台等，培养复合型人才。职业院校要结合农业发展需要和地域特点，在农商务人才培养上作出改革创新.重点强调农商务结合、强化实用人才就业岗位对接度等。农村电商发展人才培养要在乡村振兴战略实