2025 年大学传播学（直播传播）试题及答案

2025年大学传播学（直播传播）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.直播传播中，能够实时与观众互动，增强传播效果的重要因素是（）A.主播的颜值B.直播内容的趣味性C.互动功能的设计D.直播平台的知名度2.以下哪种传播模式更符合直播传播的特点（）A.直线模式B.循环模式C.互动模式D.网状模式3.在直播传播中，受众的主动性得到极大提升，其表现为（）A.只能被动观看直播B.可以随时决定是否观看及何时退出C.必须按照主播要求进行互动D.无法影响直播内容4.直播传播能够打破时空限制，这主要得益于（）A.主播的口才B.先进的技术支持C.直播平台的广告宣传D.观众的热情5.直播传播中的议程设置功能，主要体现在（）A.决定观众看什么B.决定主播穿什么C.决定直播平台的风格D.决定直播的时长6.直播传播中，意见领袖的作用相较于传统传播更为突出，原因是（）A.更容易获得观众信任B.直播平台给予更多特权C.意见领袖更善于炒作D.观众更愿意听从意见领袖7.以下哪项不属于直播传播中的符号形式（）A.主播的语言B.直播间的背景布置C.观众的打赏金额D.直播画面中的道具8.直播传播的反馈具有即时性，这对传播过程的影响是（）A.主播可以及时调整传播策略B.观众会感到压力增大C.传播内容会变得更加混乱D.直播平台会减少互动功能9.直播传播中，文化传播的特点是（）A.传播速度慢B.传播范围窄C.具有较强的渗透性D.只传播流行文化10.直播传播的发展对传统媒体的冲击主要体现在（）A.广告收入减少B.人才流失C.受众关注度下降D.以上都是二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）1.直播传播的要素包括（）A.主播B.观众C.直播平台D.传播内容E.互动方式2.直播传播中的互动方式有（）A.弹幕留言B.点赞C.送礼物D.连麦E.分享直播3.直播传播对社会的影响有（）A.促进信息传播B.推动文化交流C.影响社会舆论D.改变消费模式E.增加就业机会4.以下哪些属于直播传播中的传播效果（）A.认知效果B.情感效果C.行为效果D.经济效果E.政治效果5.直播传播中，提升传播效果的策略有（）A.优化直播内容B.加强互动环节C.提升主播素质D.选择合适的直播平台E.进行精准营销三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.直播传播就是简单的视频直播，不需要考虑传播理论。（）2.观众在直播传播中只能是信息的接收者，无法成为传播者。（）3.直播传播的议程设置完全由主播决定。（）4.直播传播中的意见领袖一定是知名人士。（）5.直播平台的算法推荐对直播传播的效果没有影响。（）6.直播传播中的互动越多越好，不需要考虑互动的质量。（）7.直播传播的文化传播功能主要体现在传播高雅文化。（）8.直播传播的发展会使传统媒体逐渐消失。（）9.直播传播中的传播效果只体现在短期，对长期没有影响。（）10.主播的形象塑造对直播传播的效果无关紧要。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述直播传播中受众的特点2.分析直播传播中互动功能的重要性及作用3.说明直播传播对文化传播的影响五、论述题（总共2题，每题20分，请结合所学知识进行详细论述）1.论述直播传播在信息传播方面相较于传统传播方式的优势2.探讨直播传播中如何实现良好的传播效果答案：一、选择题1.C2.C3.B4.B5.A6.A7.C8.A9.C10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABC5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.直播传播中受众具有主动性强，可随时选择观看或退出；互动性高，能实时与主播及其他观众交流；多元化，兴趣爱好广泛，对内容要求多样等特点。2.互动功能重要性在于增强观众参与感与粘性。作用有实时反馈让主播调整内容，营造活跃氛围吸引更多观众，促进信息流通，提升传播效果，实现精准传播等。3.直播传播丰富文化传播形式与内容，打破时空限制，加速文化传播。促进文化交流融合，让不同文化碰撞。培养文化传播新主体，激发大众文化创造力，同时可能带来文化同质化等问题需警惕。五、论述题1.直播传播在信息传播方面优势明显。突破时空束缚，随时随地传播。互动性强，能及时交流反馈，提升传播效果。传播主体多元化，人人可参与。信息更新快且传播迅速，能第一时间传递。还能精准定位受众，实现个性化传播，传统传播方式难以企及。2.实现良好传播效果，要优化直