伊利促销活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，伊利作为国内乳制品行业的领军品牌，为了提升品牌知名度和市场份额，扩大消费者基础，特举办本次促销活动。本次活动旨在通过优惠的价格、丰富的礼品和多样的互动方式，吸引消费者购买伊利产品，提高消费者对伊利品牌的忠诚度。二、活动目标1.提升伊利品牌知名度，扩大市场份额；2.提高消费者对伊利产品的购买意愿；3.增强消费者对伊利品牌的忠诚度；4.提升伊利产品的市场竞争力。三、活动主题“伊利与你共享美好时光”四、活动时间2022年9月1日至2022年10月31日五、活动对象全国范围内伊利产品的消费者六、活动内容1.优惠促销（1）满减活动：消费者购买伊利指定产品，满100元减20元，满200元减40元，以此类推。（2）限时抢购：在活动期间，每天上午10点、下午3点，推出限时抢购商品，价格优惠幅度更大。（3）优惠券发放：活动期间，消费者可在伊利官方网站、官方微信公众号等渠道领取优惠券，享受额外折扣。2.礼品赠送（1）赠品兑换：消费者购买伊利指定产品，可凭购物小票至指定兑换点兑换礼品。（2）抽奖活动：活动期间，消费者购买伊利指定产品，可获得抽奖券，有机会赢取丰厚奖品。3.互动体验（1）线上互动：消费者关注伊利官方微信公众号，参与线上答题、转发活动等互动活动，赢取积分兑换礼品。（2）线下体验：在全国各大商场、超市设立伊利产品体验区，消费者可现场品尝伊利产品，参与互动游戏，赢取礼品。4.媒体宣传（1）线上宣传：通过伊利官方网站、官方微信公众号、微博等渠道发布活动信息，扩大活动影响力。（2）线下宣传：在各大商场、超市、社区等地张贴活动海报，发放宣传单页，提高消费者对活动的关注度。七、活动执行1.活动策划：成立活动策划小组，负责制定活动方案、制定活动流程、设计活动宣传物料等。2.物料制作：根据活动需求，制作活动海报、宣传单页、礼品袋等物料。3.线上渠道：在伊利官方网站、官方微信公众号、微博等渠道发布活动信息，引导消费者参与活动。4.线下渠道：在各大商场、超市、社区等地张贴活动海报，发放宣传单页，提高消费者对活动的关注度。5.礼品准备：提前采购活动所需礼品，确保活动期间礼品充足。6.售后服务：设立售后服务热线，及时解决消费者在活动期间遇到的问题。八、活动效果评估1.活动期间销售额：对比活动前后的销售额，评估活动对销售业绩的影响。2.活动参与度：统计活动期间参与活动的消费者数量，评估活动的受欢迎程度。3.媒体曝光度：统计活动期间媒体曝光量，评估活动的传播效果。4.消费者满意度：通过问卷调查、电话回访等方式，了解消费者对活动的满意度。九、活动总结活动结束后，对活动进行总结，分析活动中的成功经验和不足之处，为今后类似活动提供参考。通过本次促销活动，伊利将进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，提高消费者对伊利产品的购买意愿和忠诚度，从而在激烈的市场竞争中保持领先地位。第2篇一、活动背景随着我国乳制品市场的竞争日益激烈，伊利作为国内领先的乳制品企业，为了进一步提升品牌知名度和市场份额，特制定本次促销活动方案。本次活动的目标是提高消费者对伊利产品的认知度和购买意愿，同时增强品牌忠诚度。二、活动主题“伊利品质，共享健康——品质生活，从伊利开始”三、活动时间2022年9月1日至2022年9月30日四、活动目标1.提高伊利品牌在消费者心中的认知度和美誉度；2.提升伊利产品在市场上的销量；3.增强消费者对伊利产品的忠诚度；4.扩大伊利产品的市场份额。五、活动对象全国范围内伊利产品的消费者六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体互动在微信、微博、抖音等社交媒体平台开展线上互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，提高消费者参与度。（2）线上优惠券发放在电商平台、官方商城等线上渠道发放优惠券，鼓励消费者购买伊利产品。（3）线上直播带货邀请知名主播进行伊利产品直播带货，展示产品特点，提高消费者购买意愿。2.线下活动（1）终端促销在各大商超、便利店等终端门店开展促销活动，如买赠、满减等，吸引消费者购买。（2）社区活动在社区举办伊利产品体验活动，邀请消费者免费品尝伊利产品，提高品牌知名度。（3）校园活动在高校开展伊利产品推广活动，通过校园大使、海报宣传等方式，吸引大学生群体关注。（4）门店活动在门店开展抽奖、优惠券兑换等活动，提高消费者购买意愿。七、活动实施步骤1.活动策划阶段（2022年8月1日至2022年8月31日）（1）制定活动方案，明确活动目标、内容、时间、地点等；（2）设计活动宣传物料，包括海报、易拉宝、宣传册等；（3）确定活动预算，分配资金；（4）招聘活动执行团队，进行培训。2.活动筹备阶段（2022年9月1日至2022年9月10日）（1）与各合作渠道沟通，确定活动参与方式；（2）制作活动礼品、奖品；（3）安排活动场地、设备；（4）宣传物料制作与发放。3.活动执行阶段（2022年9月11日至2022年9月30日）（1）线上活动：每天在社交媒体平台发布活动信息，引导消费者参与；（2）线下活动：按照活动计划，在指定地点和时间开展活动；（3）活动跟踪：收集活动数据，分析活动效果。4.活动总结阶段（2022年10月1日至2022年10月10日）（1）整理活动数据，分析活动效果；（2）撰写活动总结报告，总结经验教训；（3）评估活动成果，为下次活动提供参考。八、活动预算1.线上活动预算：10万元2.线下活动预算：20万元3.宣传物料制作与发放预算：5万元4.活动礼品、奖品预算：10万元5.活动执行团队费用：5万元6.预留预算：5万元总计：50万元九、活动效果评估1.活动期间伊利产品销量增长情况；2.活动期间消费者参与度；3.活动期间品牌知名度提升情况；4.活动期间市场份额变化情况。通过以上评估指标，对本次活动进行效果评估，为后续活动提供参考。十、活动风险及应对措施1.风险：活动期间出现产品质量问题，引发消费者投诉。应对措施：加强产品质量监控，确保产品合格；设立投诉处理机制，及时解决消费者问题。2.风险：活动期间出现活动执行不到位，影响活动效果。应对措施：加强活动执行团队培训，确保活动顺利进行；设立活动监督小组，对活动进行全程监督。3.风险：活动期间出现突发事件，影响活动进行。应对措施：制定应急预案，确保活动顺利进行；与相关部门保持沟通，及时应对突发事件。通过以上措施，确保本次活动顺利进行，达到预期目标。第3篇一、活动背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，乳制品市场呈现出巨大的增长潜力。伊利作为中国乳制品行业的领军企业，始终以“让生活更美好”为使命，致力于为消费者提供高品质的乳制品。为了进一步提升市场占有率，增强品牌影响力，特制定本次促销活动策划方案。二、活动目标1.提高伊利品牌在消费者心中的认知度和美誉度；2.提升伊利产品在市场上的销售业绩；3.拓展伊利产品的销售渠道，增加市场份额；4.增强消费者对伊利产品的忠诚度。三、活动主题“伊利品质，美好生活——共享健康，共筑未来”四、活动时间2022年1月1日至2022年3月31日五、活动对象全国范围内伊利产品消费者六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体宣传①利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布伊利产品宣传视频、图文等内容，提高品牌曝光度；②开展话题互动，鼓励消费者分享使用伊利产品的美好瞬间，增强消费者参与感；③邀请明星代言，提升品牌形象。（2）线上促销活动①线上优惠券发放：在电商平台、官方网站等渠道发放优惠券，消费者购买伊利产品时可享受优惠；②线上抽奖活动：消费者在指定电商平台购买伊利产品，即可参与抽奖，奖品设置丰富，提高消费者购买欲望；③线上直播带货：邀请知名主播进行直播带货，展示伊利产品特点，提高产品销量。2.线下活动（1）门店促销①门店内设立促销专区，展示伊利产品，并设置优惠价格；②举办伊利产品品鉴会，邀请消费者免费品尝伊利产品，提高消费者对伊利产品的认知度；③开展会员积分兑换活动，鼓励消费者购买伊利产品。（2）社区活动①在社区举办伊利产品推广活动，邀请社区居民参与，提高伊利品牌在社区的影响力；②开展亲子活动，邀请家长和孩子共同参与伊利产品互动游戏，增进亲子感情，提高消费者对伊利产品的认同感；③联合社区超市、便利店等渠道，开展联合促销活动，扩大伊利产品销售范围。七、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，在各销售渠道进行张贴、发放；2.利用户外广告、公共交通工具等渠道进行广告投放；3.邀请媒体进行活动报道，提高活动关注度；4.制作活动视频，在各平台进行推广。八、活动执行1.确保活动物料、场地、人员等资源的充足；2.对活动进行全程监控，确保活动顺利进行；3.对活动效果进行评估，为后续活动提供参考。九、活动预算1.线上活动预算：50万元；2.线