《数字营销》课件 第七章 移动营销

第七章移动营销CONTENTS目录01

移动营销概述02

LBS营销03

APP营销04

二维码营销01移动营销概述引导案例

绿灯跑东京大数据设计马拉松跑道

【思考问题】通过这个案例，请思考以下问题：移动互联网的技术特点是什么，它在这个案例中起到什么作用？移动营销在理念层面有什么创新？它为数字营销带来什么新的实践空间移动营销概述移动营销定义移动营销是借助移动互联网和定位技术，赋予品牌运动机能以及情景关联需求分析的能力，使品牌与消费者的每一次接触都能够做到随时随地、应需而生、因人而变移动营销概述：一、关键技术

移动设备

传感器

定位系统移动营销概述：二、核心理念从分众广告到个人专属广告在移动互联网时代，大数据整合可以获得用户的精准画像，使得不同用户可以接收专属个人的精准化信息内容。基于地理位置的需求感知定位是移动营销的核心。移动营销借助于定位技术，实时了解用户需求，从而为用户提供更加精准的服务。碎片时空的即时互动即时信息（InstantMessage）成为移动营销的重要载体。即时性又可以体现为实时性和定时性。移动营销概述：三、业务生态

广告主移动营销广告主主要由效果类广告主和品牌类广告主组成

营销供应商移动营销供应商包含4A代理商、营销服务商及第三方技术服务商

媒体移动媒体作为广告信息的载体承担着重要的角色

用户用户作为移动营销信息的接收方，完成了移动营销的闭环路径02LBS营销定位推送LBS营销广告：一、实时地理位置的营销价值

基于销售半径的促销触达

基于实时情景感知的需求洞察

即时信息的精准匹配

基于LBS的浅层社交定位推送LBS营销广告：二、LBS营销分类及创意策略（一）单向精准推送案例：麦当劳全民充电“饱”定位推送LBS营销广告：二、LBS营销告的分类及创意策略02双向互动推送03多向交互社交游戏案例：麦当劳樱花酷跑03APP营销品牌App营销：一、品牌APP互动营销的金字塔模型

App营销与用户关系构建从结构中可以看出，App营销与传统营销方式有很大差别。传统的AIDMA消费心理与行为营销模式，按照消费行为流程进行划分，把刺激产品销售视为营销的最终目标。而在App营销活动中，“达成销售”并非最终目标，企业更注重的是通过App与用户进行互动和沟通，在品牌和用户之间建立长久的关系。品牌App营销：二、APP营销的创意策略提供详尽信息，立体展示产品一汽丰田推出了数字云展厅，它以Web实时渲染3D引擎为核心，打造轻量化、强交互、多端拓展的新一代汽车营销体验。虚拟产品体验，帮助用户决策这类APP或小程序给用户提供了一个虚拟体验产品的渠道，让用户模拟体验产品，帮助推进购买决策。品牌App营销：二、品牌APP营销的创意策略

完善定制服务，促成个性消费这类App或小程序针对消费者追求个性消费的心理，通过移动互联网搜集用户数据，提供个性化产品和服务。品牌App营销：二、品牌APP营销的创意策略延伸其他服务，培育长久关系网易传媒结合自身品牌理念“做有态度的新闻”，推出了“态度日历”。“态度日历”小程序以“一日、一画、一故事”为创意，从艺术化的视角揭秘“历史上的今天”，天天用一幅绘画作品和一篇有趣的故事，还原历史上的人、事、物。品牌App营销：二、品牌APP营销的创意策略

休闲娱乐游戏，满足娱乐需求

给予社交服务，协助情感传递

用户有奖竞逐，达成心理成就品牌App营销：三、App营销的多层性与整合性

"宝路宠物自拍APP：社交分享与品牌社群的融合"04二维码营销二维码

二维码应用与优势二维码是按一定规律在平面上分布的黑白相间的图形。与一维条形码相比，二维码的容错能力和抗损毁能力更强，信息容量更大，不仅可以对文字进行编码，还可以对图片、语音等数字化的信息进行编码。同时，二维码的保密性、防伪性更好，成本也更低。在移动营销中，二维码具有广泛的应用场景二维码：一、二维码的营销价值

加强与用户的互动

为创意展现提供平台

实现O2O的营销方式

实现与传统媒体的互动二维码：二、二维码的营销策略找准虚拟与现实结合点发挥二维码的呈现优势让二维码引导用户与品牌互动05本章小结简答题

请简述移动营销的核心理念

除了销售促进以外，品牌App给企业还带来了什么价值案例分析题千妆魔镜：虚拟试妆APP请