2025年全媒体运营师营销策划试题及答案

2025年全媒体运营师营销策划试题及答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.2025年抖音电商“全域兴趣电商”升级后，平台流量分配最核心的权重指标是（）A.直播间停留时长B.商品点击率C.GPM（千次曝光成交GMV）D.粉丝增长率答案：C2.某品牌在小红书投放“搜索+信息流”双竞价广告，若希望最大化ROI，下列出价策略最优的是（）A.搜索CPC高于信息流20%，信息流放量投放B.搜索CPC与信息流持平，预算五五开C.搜索CPC低于信息流30%，搜索放量投放D.搜索CPC高于信息流50%，信息流控成本答案：A3.微信视频号2025年新增的“全域互选”广告产品中，创作者报价采用的计费方式是（）A.CPMB.CPTC.动态CPM+效果分成D.固定CPC+GMV分成答案：C4.根据《个人信息保护法》2025年修订条款，企业在私域社群进行用户分层运营时，必须提前获得的授权类型是（）A.口头同意B.明示同意C.默示同意D.集团内部授权答案：B5.淘宝逛逛“光合计划”2025年升级后，平台对种草内容的流量激励核心考核指标是（）A.内容完播率B.互动率C.回搜率D.复购率答案：C6.在AIGC营销场景中，使用Midjourney生成广告图时，为避免版权风险，最安全的方式是（）A.使用“—niji”动漫风格B.上传自有版权素材图生图C.关闭“—v6”版本D.生成后手动PS修改30%答案：B7.2025年京东“春晓计划”规定，新商家获得“新店流量包”必须满足的店铺评分门槛是（）A.≥4.5分B.≥4.7分C.≥4.8分D.≥4.9分答案：C8.某直播间采用“憋单”玩法，若希望系统不判定为“诱导交易”，下列做法合规的是（）A.限时上架但库存真实B.用福袋抽奖代替秒杀C.口播“马上放库存”但延迟10分钟D.展示截图证明已售罄答案：A9.快手“磁力金牛”后台，2025年新增的“人群方舟”功能，其数据更新频次为（）A.天级B.小时级C.分钟级D.秒级答案：C10.根据2025年《互联网广告管理办法》，短视频平台“种草视频”必须标注的标签是（）A.广告B.合作C.赞助D.营销答案：A11.企业微信4.0版本“对外收款”功能中，单笔收款额度最高为（）A.5万元B.10万元C.20万元D.无上限答案：C12.微博“超级粉丝通”2025年算法升级后，对商业内容的自然流量打压系数最高可达（）A.10%B.20%C.30%D.50%答案：D13.在B站投放“StoryMode”竖屏广告，2025年平台要求的视频最短时长为（）A.3秒B.5秒C.6秒D.15秒答案：B14.抖音“精选联盟”2025年新增“招商团长”评级指标中，对“优质招商率”的最低要求为（）A.≥60%B.≥70%C.≥80%D.≥90%答案：B15.使用ChatGPT4o生成直播脚本时，为降低“AI幻觉”导致的产品信息错误，最佳校验流程是（）A.让AI再生成一版对比B.人工逐条核对官方资料C.用小号先直播测试D.让KOL二次创作答案：B16.拼多多“百亿补贴”频道2025年对品牌方要求的保价周期为（）A.7天B.15天C.30天D.45天答案：C17.小红书“专业号”升级后，若开通“线上店铺”功能，保证金最低档为（）A.0元B.500元C.1000元D.5000元答案：B18.2025年微信“问一问”广告上线，目前支持的投放目标最多可同时设置（）A.1个B.3个C.5个D.10个答案：C19.抖音“本地生活”团购券，若用户未核销，资金平台冻结周期为（）A.T+7B.T+14C.T+30D.T+45答案：B20.优酷“OTT大屏”广告2025年支持的最小频控次数为（）A.1次/人/天B.2次/人/天C.3次/人/天D.不限答案：A21.阿里妈妈“万相台”2025年新增“AI智投”模块，默认计划冷启动期为（）A.1天B.3天C.7天D.14天答案：B22.知乎“知+”投放中，2025年平台对跳转外链的落地页加载时长要求≤（）A.1秒B.2秒C.3秒D.5秒答案：C23.抖音“星图”平台，2025年达人报价可设置的最短合作周期为（）A.1天B.3天C.7天D.15天答案：A24.使用飞瓜数据“直播监控”功能，2025年可回溯的最长周期为（）A.30天B.60天C.90天D.180天答案：D25.快手“小店通”2025年对退货率高于多少的商品将暂停广告权限（）A.30%B.40%C.50%D.60%答案：C26.微信“小程序直购”广告，2025年支持的最低客单价为（）A.1元B.9.9元C.19.9元D.无限制答案：A27.百度“品牌Always”产品中，2025年移动端首位展示溢价系数最高为（）A.1.2B.1.5C.2.0D.3.0答案：D28.抖音“云图”人群包，2025年支持的最大包体量为（）A.5000万B.1亿C.2亿D.无上限答案：B29.微博“热搜包”2025年对品牌词最长可购买时长为（）A.6小时B.12小时C.24小时D.48小时答案：C30.小红书“蒲公英”平台，2025年对笔记保留的最长修改期限为发布后（）A.1小时B.6小时C.12小时D.不可修改答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下哪些行为会被抖音平台判定为“虚假宣传”并扣除12分信用分（）A.使用“国家级”用语B.展示虚假用户好评截图C.夸大产品功效D.对比竞品时未标明数据来源答案：ABCD32.在制定618大促“人货场”策略时，属于“场”维度的关键要素有（）A.直播间场景布景B.平台大促节奏C.福利款上架顺序D.达人连麦氛围答案：ABD33.微信视频号“直播预约”功能可同步推广的渠道包括（）A.公众号图文B.小程序首页C.企微客服欢迎语D.朋友圈广告答案：ABCD34.以下关于小红书“搜索直达”广告的说法正确的有（）A.支持关键词精确匹配B.笔记封面可动态替换C.点击可直达品牌专区D.按CPT计费答案：ABC35.使用阿里妈妈“达摩盘”做人群洞察时，可输出的维度有（）A.消费层级B.品类偏好C.人生阶段D.线下到访POI答案：ABCD36.在抖音“商城搜索”优化中，影响商品卡权重的核心因子有（）A.标题相关性B.主图点击率C.店铺体验分D.30天销量答案：ABCD37.以下属于2025年快手“信任购”特色权益的有（）A.退款不退货B.假一赔十C.运费险D.7天无理由答案：ABC38.品牌方在B站投放“UP主商单”时，平台强制要求的合规标签有（）A.广告B.合作C.甲方供稿D.恰饭答案：AB39.拼多多“限时秒杀”频道报名失败常见原因有（）A.历史最低价不满足B.评分低于行业均值C.库存不足D.未开通运费险答案：ABC40.以下哪些指标属于微信“私域社群”健康度评估的核心指标（）A.进群率B.首购转化率C.复购周期D.退群率答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.抖音“精选联盟”2025年取消了对新店90天新手期限制。（）答案：×42.小红书笔记可以同时在正文和评论区挂同一商品链接。（）答案：√43.微信“问一问”广告支持小程序路径作为落地页。（）答案：√44.京东“自营”商品必须入仓才能报名“百亿补贴”。（）答案：√45.快手“磁力金牛”后台允许同一计划同时投放短视频与直播。（）答案：√46.百度SEM品牌专区购买后可随时修改创意素材。（）答案：×47.抖音“云图”人群包可导出至巨量千川进行Lookalike扩展。（）答案：√48.微博“超级话题”只能由官方机构申请开通。（）答案：×49.拼多多“店铺关注券”计入历史最低价。（）答案：×50.B站“充电计划”收益UP主可实时提现至支付宝。（）答案：×四、简答题（每题10分，共40分）51.背景：某国产护肤品牌计划2025年第三季度在抖音+小红书双平台推出新品精华，预算500万，目标ROI≥2。请写出“3个月整合节奏表”（含阶段目标、预算占比、核心KOL层级、内容亮点、风险预案）。答案：阶段一（7月）预热：预算30%，抖音100万+小红书50万；目标种草曝光1亿；核心KOL：抖音3位剧情头部+小红书5位护肤垂类中腰部；内容亮点：成分党科普+情绪故事；风险：功效宣称违规，预案：提前准备第三方检测报告+律师审核。阶段二（8月）转化：预算50%，抖音200万+小红书50万；目标ROI≥1.5；核心KOL：抖音20位垂类中腰部+店播日不落；内容亮点：早晚护肤挑战+盲测对比；风险：库存不足，预案：分仓预售+安全库存30%。阶段三（9月）爆发：预算20%，抖音100万+小红书0万；目标ROI≥3；核心KOL：抖音头部直播间2场+信息流冲量；内容亮点：总裁价到+买1送10；风险：退货率高，预案：赠送运费险+客服24小时在线；整体ROI预计2.3。52.请阐述2025年微信“问一问”搜索广告的三层漏斗模型，并给出每一层的优化关键指标。答案：曝光层：关键词覆盖量、首位占比；优化——提高出价+拓展长尾词。点击层：CTR、创意相关性；优化——问一问标题加人群标签符号、配图用3:2竖图。转化层：下单转化率、客单价；优化——落地页首屏突出限时优惠+一键授权微信地址。53.某3C品牌发现其京东自营店近30天搜索排名下降20%，请写出系统性诊断流程（含数据工具、指标、判断逻辑、解决方案）。答案：步骤1：数据抓取——商智行业分析搜索热度，确认行业大盘是否下滑；步骤2：竞争对比——商智竞争分析，看TOP3品牌是否加大投放；步骤3：自身体检——商智流量来源，检查“搜索流量”与“付费流量”占比；步骤4：关键词诊断——快车关键词报表，看展现、CTR、转化率变化；步骤5：商品体检——体检中心，看是否因差评率>8%降权；步骤6：解决方案——若行业下滑，加大内容营销；若竞品抢位，提高快车TOP溢价20%；若差评率高，上线“评价有礼”+优化售后；7天后复盘。54.请设计一场“2025年七夕”直播事件营销方案，平台抖音，品类高端巧克力，目标GMV1000万，新增粉丝10万，需包含：创意主题、核心玩法、技术实现、传播矩阵、预算分配、风险清单。答案：创意主题：“100种说爱你的方式”——24小时不间断接力直播，100位达人每人1小时用巧克力演绎1种告白。核心玩法：观众打赏“爱心票”可实时解锁下一位达人，集满100颗爱心触发“黄金巧克力”空投抽奖。技术实现：使