广告策划师面试题及创意表现力测试含答案

2026年广告策划师面试题及创意表现力测试含答案一、单选题（共5题，每题2分，共10分）1.在制定广告策略时，以下哪项因素最先需要确定？A.广告预算B.目标受众C.广告渠道D.广告核心信息答案：B解析：目标受众是广告策划的基础，只有明确了目标受众，才能制定针对性的广告策略、选择合适的渠道和核心信息，并合理分配预算。2.对于传统媒体（如电视、广播），以下哪种广告形式最适合强调品牌形象？A.促销折扣B.故事叙述C.产品对比D.直接销售话术答案：B解析：传统媒体的优势在于能够通过故事化叙事传递情感，建立品牌形象。促销折扣和直接销售话术更适用于效果广告；产品对比适合理性消费者。3.在中国二三线城市推广新能源汽车，以下哪项营销策略最有效？A.强调技术参数B.突出政策补贴C.侧重社交属性D.强调环保理念答案：B解析：中国二三线城市消费者对价格敏感度较高，政策补贴（如购车免税、地方补贴）直接影响购买决策，技术参数和环保理念更适合一二线城市。4.广告创意的“金字塔法则”中，最核心的要素是？A.视觉符号B.核心卖点C.情感共鸣D.行动号召答案：B解析：金字塔法则强调从核心卖点出发，逐步扩展到视觉符号、情感共鸣和行动号召，核心卖点是基础。5.对于快消品品牌，以下哪种广告效果评估指标最重要？A.广告曝光量B.品牌知名度提升率C.线上点击率D.销售转化率答案：D解析：快消品行业注重直接销售效果，销售转化率直接反映广告投入产出比。二、多选题（共5题，每题3分，共15分）6.制定广告创意时，需要考虑以下哪些因素？A.品牌定位B.竞品策略C.文化差异D.技术趋势E.消费者心理答案：A、B、C、D、E解析：广告创意需综合品牌定位、竞品策略、文化差异、技术趋势（如短视频、元宇宙）、消费者心理（如Z世代价值观）等因素。7.对于跨境电商品牌，以下哪些广告渠道适合在中国投放？A.微信朋友圈广告B.抖音信息流广告C.京东搜索广告D.小红书种草内容E.腾讯视频贴片广告答案：A、B、C、D、E解析：中国消费者使用微信、抖音、京东、小红书、腾讯视频等平台进行购物决策，全渠道覆盖可提升转化率。8.广告文案的“AIDA模型”中，包含以下哪些阶段？A.注意力（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）E.感恩（Gratitude）答案：A、B、C、D解析：AIDA模型包括注意力、兴趣、欲望、行动四个阶段，感恩不属于标准模型。9.在推广高端奢侈品时，以下哪些元素需要重点强调？A.产品工艺B.品牌历史C.消费者身份象征D.价格优势E.限量发售答案：A、B、C、E解析：奢侈品广告强调工艺、历史、身份象征和稀缺性，避免突出价格。10.广告效果评估中，以下哪些属于定量指标？A.广告触达人数B.品牌搜索量C.消费者评论情感倾向D.销售额增长E.广告记忆度答案：A、B、D解析：定量指标可量化，如触达人数、搜索量、销售额增长；评论情感倾向和记忆度属于定性指标。三、简答题（共5题，每题4分，共20分）11.简述“USP（独特销售主张）”的核心原则。答案：USP的核心原则是：①单一明确，聚焦一个卖点；②差异突出，与竞品不同；③消费者利益，直接解决需求；④易于传播，记忆深刻。解析：USP强调广告需集中传达一个核心优势，避免信息分散。12.中国年轻消费者（00后）有哪些广告偏好？答案：偏好短视频、互动广告、KOL种草、国潮文化、环保理念、社交裂变。解析：00后受新媒体影响，注重个性化、参与感和价值观共鸣。13.简述广告策划的五个关键步骤。答案：①市场分析（行业、竞品、消费者）；②目标设定（销售、品牌）；③策略制定（定位、创意方向）；④渠道选择（线上线下组合）；⑤效果评估（数据反馈优化）。解析：按逻辑顺序展开，覆盖策划全流程。14.如何评估广告创意的“情感共鸣”效果？答案：通过调研问卷（如李克特量表）、社交媒体情感分析、焦点小组访谈、广告回忆率测试等方式，量化积极情绪占比（如“喜爱度”“信任度”评分）。解析：结合定量和定性方法，关注消费者情感反馈。15.传统4A广告公司与现代数字营销机构有何区别？答案：4A侧重策略与创意，依赖大型团队；数字机构更灵活，擅长数据驱动和效果优化，常与自媒体合作。解析：从组织架构和运作模式区分。四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）16.案例背景：某国产美妆品牌计划在双十一期间推广新系列，目标受众是20-35岁都市女性。预算100万，需制定广告方案。要求：简述广告策略，包括目标、创意方向、渠道组合。答案：①目标：提升新品知名度，带动预售转化（目标转化率15%）。②创意方向：以“都市女性自我表达”为核心，强调产品“天然成分”和“国潮设计”，用短视频讲述用户故事。③渠道组合：-短视频平台（抖音/快手）投放信息流广告（50万），利用达人种草（如李佳琦）；-微信朋友圈投放图文广告（30万），结合小程序引导预售；-小红书发起话题挑战（20万），鼓励UGC内容。解析：结合目标受众习惯，选择高转化渠道，创意需突出品牌差异化。17.案例背景：某国际汽车品牌在中国市场推出新能源车型，需在春节前预热。竞争对手已占据高端市场，本品牌定位“科技豪华”。要求：设计一条30秒电视广告创意脚本，突出“智能驾驶”卖点。答案：场景：深夜城市高架，驾驶者（30岁精英）疲惫操作手机，突然车辆自动避障，副驾驶AI助手微笑说：“已规划最优路线。”画面：车外霓虹闪烁，车内科技感灯光，方向盘自动调整角度。文案：“科技，让回家更从容。”（品牌LOGO+车型名）解析：用对比手法（人工vs智能）突出卖点，符合春节“回家”情感需求。五、创意表现力测试（共2题，每题25分，共50分）18.创意任务：某健康食品品牌推出“低卡代餐棒”，目标受众是健身人群，要求设计一个“朋友圈广告创意文案+视觉元素建议”。要求：文案需突出“饱腹感强”“运动后补充”，视觉建议需符合年轻健身者审美。答案：文案：>“健身房流汗1小时，饿到心慌？代餐棒塞满卡路里，塞不满你的快乐！饱腹12小时，运动后快速回血，像给肌肉‘充电宝’。”>“点赞收藏，明天练腹肌前先炫一根！”视觉建议：-背景：健身房玻璃墙外的夜景，突出“流汗”场景；-画面：左手握代餐棒，右手比“赞”手势，旁边散落蛋白粉罐；-色调：冷蓝+橙色，科技感；-字体：粗体斜角，动感。解析：文案用幽默对比吸引注意力，视觉元素强化运动场景，符合健身者审美。19.创意任务：某银行推出“留学贷款”业务，目标受众是准备出国留学的大学生，要求设计一个“微博话题互动方案”。要求：方案需包含话题名称、互动形式、奖品设置。答案：话题名称：#我的留学预算大作战#互动形式：1.用户晒“留学计划表”（预算、目标国家、贷款需求），@银行官方账号；2.银行转发精选内容，邀请留学顾问在线解答；3.每周