面试达人必会大商集团广告经理面试题集

2026年面试达人必会：大商集团广告经理面试题集一、行为面试题（共5题，每题8分，总分40分）考察方向：过往工作经历、团队协作、解决问题能力1.题目：请分享一次你作为广告经理带领团队完成重大营销活动的经历。你在其中扮演了什么角色？遇到了哪些挑战？最终如何解决的？解析：考察领导力、问题解决能力及团队管理经验。2.题目：大商集团作为零售行业的龙头企业，非常注重品牌形象的统一性。请描述一次你如何协调跨部门（如市场、销售、电商）推动品牌广告一致性，并取得成效的案例。解析：考察跨部门沟通与资源整合能力。3.题目：某次广告投放效果未达预期，请详细说明你如何分析原因、调整策略并最终扭转局面的过程。解析：考察数据分析和危机处理能力。4.题目：在过往工作中，你曾与哪些类型的同事或客户合作过？请举例说明你是如何处理分歧或冲突的。解析：考察人际关系处理能力及情商。5.题目：请描述一次你主动提出创新广告方案并成功落地的经历。你认为大商集团当前的广告策略有哪些可以改进的地方？解析：考察创新思维及对行业的洞察力。二、情景面试题（共4题，每题10分，总分40分）考察方向：应变能力、策略思维及行业理解1.题目：假设大商集团计划在哈尔滨开设新商场，请设计一份针对本地消费者的开业广告方案，并说明核心策略。解析：考察对地域市场及消费者行为的理解。2.题目：如果某次广告投放遭遇竞争对手恶意诋毁，你会如何回应？请提供具体公关策略。解析：考察危机公关能力及品牌维护意识。3.题目：请结合大商集团当前的业务（如线上线下融合、会员体系），设计一个季度性的整合营销活动方案。解析：考察对集团业务及整合营销的把握。4.题目：如果预算减少30%，但广告目标不变，你会如何调整策略？请说明具体措施。解析：考察成本控制与目标达成能力的平衡。三、行业与公司认知题（共5题，每题8分，总分40分）考察方向：对大商集团及零售广告行业的理解1.题目：请分析大商集团近三年的广告投放特点，并预测未来可能的发展方向。解析：考察对集团品牌及市场趋势的敏感度。2.题目：大商集团的核心客群以中老年为主，如何在广告中平衡传统与年轻化表达？请举例说明。解析：考察对目标群体及创意表达的把握。3.题目：请对比大商集团与万达、银泰的差异化广告策略，你认为大商集团的优势与不足分别是什么？解析：考察对竞品及自身优劣势的分析能力。4.题目：结合当前短视频广告的兴起，你认为大商集团可以如何利用抖音、快手等平台进行品牌传播？解析：考察对新兴渠道的运用能力。5.题目：如果大商集团计划推出自有品牌（如大商美美），你会如何设计其广告定位与传播策略？解析：考察品牌定位及商业化思维。四、广告策划题（共3题，每题15分，总分45分）考察方向：广告创意、执行能力及数据分析1.题目：设计一份针对大商集团“双十一”大促的广告方案，要求包含创意亮点、投放渠道及效果评估指标。解析：考察对大型营销活动的全流程策划能力。2.题目：请为“大商美美”会员日策划一个线下体验式广告活动，要求突出会员权益并促进消费转化。解析：考察对线下活动及会员营销的理解。3.题目：如果大商集团计划推出“绿色消费”公益广告，请设计核心创意及传播路径，并说明如何量化传播效果。解析：考察公益广告策划及效果评估能力。答案与解析一、行为面试题答案解析1.答案：-角色：作为广告经理，我负责制定整体策略、分配任务并监督执行。-挑战：客户临时要求更改方案，导致时间紧张；团队部分成员经验不足。-解决方法：调整优先级，加班完成方案；组织内部培训弥补经验短板。解析：突出领导力与抗压能力，避免空泛描述。2.答案：-案例：在“美美会员日”活动中，我协调市场部统一宣传口径，销售部同步会员折扣，最终使活动参与率提升20%。解析：用数据支撑成果，体现跨部门协同价值。3.答案：-分析原因：广告素材未能精准触达目标人群。-调整策略：优化投放人群标签，增加互动式广告形式。解析：强调数据驱动决策。4.答案：-冲突处理：曾与销售部因预算分配产生分歧，通过数据分析说服对方调整方案。解析：用具体方法体现沟通能力。5.答案：-创新案例：为某品牌设计AR互动广告，点击率提升30%。解析：结合大商集团需求提出改进建议，体现前瞻性。二、情景面试题答案解析1.答案：-策略：结合哈尔滨冬季特色，主打“暖冬福利”主题，线下门店设置冰雪体验区。解析：突出地域针对性。2.答案：-公关策略：发布声明澄清事实，同时加大正面宣传力度，如用户好评截图。解析：强调快速反应与品牌维护。3.答案：-方案：推出“线上线下积分互兑”活动，通过短视频广告预热。解析：结合会员体系及新兴渠道。4.答案：-调整措施：减少低效渠道投放，增加高转化渠道预算。解析：体现成本优化思维。三、行业与公司认知题答案解析1.答案：-趋势：未来将加强数字化广告，如AI客服互动。解析：结合集团数字化转型方向。2.答案：-平衡策略：传统媒体强调优惠力度，年轻化媒体突出潮流元素。解析：体现受众分层思维。3.答案：-差异化：大商集团更注重线下体验，但线上广告需加强。解析：客观分析竞品优劣势。4.答案：-短视频策略：制作生活化场景广告，如“家庭购物Vlog”。解析：强调内容创意。5.答案：-品牌定位：主打“品质生活”概念，广告通过家居场景植入。解析：结合自有品牌特性。四、广告策划题答案解析1.答案：-创意：以“购物狂欢夜”为主题，线下门店设置“限时秒杀”互动装置。解析：突出线上线下联