2025年高职（市场营销）品牌推广策略制定基础试题及解析

2025年高职（市场营销）品牌推广策略制定基础试题及解析

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌推广的核心目标是（）A.提高产品销量B.增加品牌知名度C.塑造品牌形象D.建立品牌忠诚度2.以下哪种推广方式属于线上推广（）A.举办促销活动B.参加行业展会C.投放网络广告D.进行人员推销3.品牌定位的基础是（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.品牌形象塑造4.品牌推广中，（）是最直接有效的传播方式。A.广告B.公关活动C.口碑传播D.社交媒体营销5.品牌推广预算的制定主要依据不包括（）A.品牌目标B.市场规模C.竞争对手策略D.产品成本6.品牌故事的作用不包括（）A.增强品牌情感B.提升品牌知名度C.传递品牌价值观D.促进产品销售7.品牌推广中，内容营销的关键是（）A.优质内容创作B.吸引流量C.增加曝光度D.引导购买8.品牌推广需要关注的市场趋势不包括（）A.消费者需求变化B.技术发展趋势C.行业竞争态势D.企业内部管理9.品牌推广的长期策略侧重于（）A.短期销量提升B.品牌资产积累C.应对市场波动D.解决短期问题10.品牌推广中，事件营销的特点是（）A.成本低效果好B.传播速度慢C.具有话题性和传播性D.针对性不强11.品牌推广的第一步是（）A.制定推广计划B.明确品牌定位C.选择推广渠道D.进行市场调研12.品牌推广中，搜索引擎营销的主要方式是（）A.SEO和SEMB.社交媒体广告C.电子邮件营销D.短信营销13.品牌推广中，口碑营销的关键因素是（）A.产品质量B.价格优势C.品牌知名度D.营销手段14.品牌推广预算分配时，应重点考虑（）A.推广渠道的成本B.推广活动的规模C.目标市场的潜力D.品牌形象塑造15.品牌推广中，视频营销的优势不包括（）A.直观生动B.传播范围广C.制作成本低D.互动性强16.品牌推广中，公益营销的目的是（）A.提升品牌知名度B.塑造品牌良好形象C.增加产品销量D.解决社会问题17.品牌推广中，会员营销的核心是（）A.提供优质服务B.增加会员数量C.提高会员活跃度D.促进会员消费18.品牌推广需要考虑的品牌自身因素不包括（）A.品牌历史B.品牌文化C.品牌知名度D.品牌定位19.品牌推广中，直播营销的特点是（）A.传播速度快效果好B.互动性差C.成本高D.针对性不强20.品牌推广中，合作营销的优势是（）A.扩大品牌影响力B.降低推广成本C.共享资源D.以上都是第II卷（非选择题，共60分）21.简述品牌推广的主要策略（10分）22.分析品牌定位对品牌推广的重要性（10分）23.结合实际案例，谈谈社交媒体营销在品牌推广中的应用（15分）材料：某品牌通过在社交媒体平台上发布有趣、有价值的内容，吸引了大量粉丝关注，并且与粉丝进行互动，举办线上活动等，提升了品牌知名度和美誉度。24.制定一份品牌推广计划，要求涵盖目标、渠道、预算等方面（15分）材料：假设你负责推广一款新的智能手表，目标是在一年内提高品牌知名度，打开市场，吸引年轻消费者群体。25.阐述品牌推广中如何平衡线上与线下推广（10分）答案：1.D2.C3.A4.A5.D6.B7.A8.D9.B10.C11.B12.A13.A14.C15.C16.B17.D18.D19.A20.D21.品牌推广的主要策略包括：广告策略，通过各种媒体投放广告提高品牌曝光度；公关策略利用公关活动塑造品牌形象；口碑营销策略，注重产品质量和服务以促进口碑传播；内容营销策略，创作优质内容吸引消费者；社交媒体营销策略，借助社交媒体平台与消费者互动；事件营销策略，策划有话题性的事件提升品牌关注度；合作营销策略，与其他品牌或机构合作扩大影响力等。22.品牌定位对品牌推广至关重要。它明确了品牌在市场中的独特位置，使品牌推广有针对性。精准的品牌定位能让目标受众快速识别品牌价值，吸引目标客户。基于定位可制定合适推广策略，提高推广效率，避免资源浪费。例如苹果将自身定位为高端、创新的科技品牌，其推广围绕此定位展开，吸引追求品质和创新的消费者，提升品牌竞争力。23.以案例中的品牌为例，在社交媒体营销中，通过发布有趣、有价值内容吸引粉丝关注，如分享智能手表使用技巧、时尚搭配等内容。与粉丝互动，解答疑问，增强粉丝粘性。举办线上活动，如手表设计大赛等，激发粉丝参与热情，扩大品牌传播范围。利用社交媒体广告精准投放，针对年轻消费者群体推送，提高品牌知名度和产品销量，成功打开市场。24.目标：一年内提高新智能手表品牌知名度，打开年轻消费者市场。渠道：线上利用社交媒体平台、电商平台、搜索引擎营销等；线下参加科技展会、举办体验活动等。预算：线上广告投放[X]元，线下活动费用[X]元，人员推广费用[X]元等，总计[X]元。推广计划要根据实际情况灵活调整，注重各渠道协同，定期评估效果并优化。25.品牌推广中平衡线上与线下推广，需线上线下相互补充。线上推广传播范围广、