2025年中职（市场营销）市场调研方案设计试题及解析

2025年中职（市场营销）市场调研方案设计试题及解析

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.市场调研的核心是A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法能够最直接地观察消费者的行为A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法3.在市场调研中，确定调研问题的关键在于A.发现市场机会B.明确调研目的C.分析市场趋势D.选择调研方法4.抽样调查时，为保证样本的代表性，常用的抽样方法是A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.任意抽样5.市场调研方案设计的首要步骤是A.确定调研目标B.制定调研计划C.选择调研方法D.设计调研问卷6.调研数据的准确性主要取决于A.调研方法的选择B.样本的大小C.调研人员的素质D.数据的收集方式7.对于竞争对手的调研，重点关注的是A.产品价格B.市场份额C.营销策略D.以上都是8.市场调研中，定性分析主要用于A.描述市场现象B.预测市场趋势C.揭示因果关系D.确定市场规模9.调研方案设计中，预算的编制依据不包括A.调研方法B.样本数量C.调研人员数量D.市场需求10.以下哪项不属于市场调研的作用A.为企业决策提供依据B.提高企业竞争力C.创造市场需求D.发现市场机会第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本大题共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.市场调研的内容包括A.市场需求调研B.市场供给调研C.消费者行为调研D.竞争对手调研E.市场环境调研2.常用的市场调研方法有A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法E.文献研究法3.设计调研问卷时，应遵循的原则有A.针对性原则B.简洁性原则C.逻辑性原则D.易答性原则E.开放性原则4.市场调研数据分析的方法有A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.聚类分析E.因子分析5.市场调研方案设计的基本原则有A.科学性原则B.可行性原则C.有效性原则D.经济性原则E.保密性原则三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.市场调研就是对市场进行全面的调查。（）2.抽样调查的样本越大，调研结果越准确。（）3.调研问卷中的问题越多越好，这样能获取更多信息。（）4.市场调研只需要关注当前市场情况，不需要考虑未来趋势。（）5.竞争对手调研对企业的发展没有太大影响。（）四、案例分析题（共2小题，每小题20分，共40分）答题要求：请认真阅读以下案例，然后回答问题。答题时应结合案例内容，运用所学知识进行分析和解答。案例：某公司计划推出一款新型智能手表，为了更好地了解市场需求和竞争情况，开展了市场调研。通过问卷调查法收集了消费者对智能手表的需求信息，同时对竞争对手的产品进行了分析。在调研过程中，发现消费者对智能手表的功能需求较为多样化，除了基本的时间显示功能外，还希望具备健康监测、运动追踪、社交互动等功能。而竞争对手的产品在某些功能上已经占据了一定的市场份额。问题1：根据案例，分析该公司在市场调研中采用了哪些方法？问题2：结合案例，谈谈该公司如何根据调研结果制定营销策略？五、方案设计题（共1题，10分）答题要求：请根据以下背景信息，设计一份市场调研方案。背景信息：某餐饮企业计划在新的城市开设一家分店，为了了解当地市场的餐饮需求和竞争状况，需要进行市场调研。要求：请详细说明调研目的、调研内容、调研方法、样本选择、调研时间安排以及预算等方面的内容。答案：一、选择题：1.C2.C3.B4.B5.A6.C7.D8.A9.D10.C二、多项选择题：1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE三、判断题：1.×2.×3.×4.×5.×四、案例分析题：问题1：该公司采用了问卷调查法收集消费者需求信息，同时对竞争对手的产品进行了分析，属于观察法或竞品分析法。问题2：该公司可根据调研结果，突出自身产品在未被竞争对手占据优势的功能方面的特色，针对消费者多样化功能需求进行产品功能优化和宣传，制定差异化营销策略，提升产品竞争力。五、方案设计题：调研目的为了解当地餐饮市场需求和竞争状况。调研内容包括消费者饮食习惯、对餐饮价格接受度、当地餐饮企业分布及经营状况等。调研方法可采用问