2025年大四（文化产业管理）文化市场营销试题

2025年大四（文化产业管理）文化市场营销试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.文化市场营销的核心是满足（）的需求。A.企业B.社会C.消费者D.政府2.以下不属于文化市场细分标准的是（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.生产因素3.文化产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4.文化企业通过收购、兼并其他行业的企业，以实现多元化发展的战略是（）。A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化战略5.文化市场营销组合中最基本、最关键的因素是（）。A.产品B.价格C.渠道D.促销6.文化产品定价的基础是（）。A.成本B.需求C.竞争D.市场定位7.文化企业选择直接渠道的优点不包括（）。A.节省流通费用B.及时了解市场需求C.覆盖面广D.便于控制产品销售8.以下属于文化促销方式的是（）。A.人员推销B.广告C.营业推广D.以上都是9.文化市场调研的第一步是（）。A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息10.文化市场定位的实质是（）。A.塑造文化企业形象B.寻找文化市场空白点C.确定文化产品价格D.选择文化产品目标市场11.文化产品的核心层是（）。A.产品实体B.产品的文化内涵C.产品的包装D.产品的售后服务12.文化企业在新产品上市初期，将价格定得较高，以获取高额利润的定价策略是（）。A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.竞争定价策略13.文化市场渠道成员之间的冲突主要源于（）。A.目标不一致B.利益分配不均C.信息沟通不畅D.以上都是14.文化企业通过赞助文化活动来提高企业知名度和美誉度的促销方式是（）。A.人员推销B.广告C.公共关系D.营业推广15.文化市场预测的方法不包括（）。A.定性预测法B.定量预测法C.德尔菲法D.观察法16.文化企业根据消费者对文化产品的需求强度和对价格的敏感程度来制定价格的策略是（）。A.需求导向定价策略B.成本导向定价策略C.竞争导向定价策略D.心理定价策略17.文化市场细分的目的是（）。A.发现市场机会B.制定营销策略C.提高市场竞争力D.以上都是18.文化产品品牌的作用不包括（）。A.便于消费者识别B.增加产品附加值C.提高产品质量D.增强企业竞争力19.文化企业与供应商建立长期稳定的合作关系的策略是（）。A.供应商关系管理B.客户关系管理C.市场关系管理D.企业关系管理20.文化市场竞争的特点不包括（）。A.竞争范围广泛B.竞争手段多样C.竞争程度激烈D.竞争结果单一第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述文化市场营销的特点。22.（10分）简述文化市场细分的作用。23.（10分）简述文化产品定价的方法。24.（15分）材料：某文化企业推出一款新的文化产品，市场定位为年轻时尚人群。该产品具有独特的文化内涵和新颖的表现形式，但市场上同类产品竞争激烈。请你为该企业制定一份文化市场营销策略。25.（15分）材料：近年来，随着互联网技术的发展，网络文化市场迅速崛起。某网络文化企业在发展过程中，面临着市场竞争激烈、用户需求多样化等问题。请分析该企业在网络文化市场中的优势、劣势、机会和威胁，并提出相应的发展对策。答案：1.C2.D3.B4.D5.A6.A7.C8.D9.A10.A11.B12.A13.D14.C15.D16.A17.D18.C19.A20.D21.文化市场营销的特点包括：文化产品的无形性与消费的精神性；文化市场需求的多样性与层次性；文化市场营销的高知识性与专业性；文化市场营销的品牌性与独特性；文化市场营销的创新性与时效性。22.文化市场细分的作用有：有利于文化企业发现市场机会，开拓新市场；有利于文化企业集中资源，提高市场竞争力；有利于文化企业制定针对性的营销策略，满足不同消费者需求；有利于文化企业了解市场需求变化，及时调整经营策略。23.文化产品定价的方法有：成本导向定价法，包括成本加成定价法、目标利润定价法等；需求导向定价法，如认知价值定价法、需求差异定价法；竞争导向定价法，像随行就市定价法、密封投标定价法。24.营销策略：产品方面，突出独特文化内涵和新颖形式，不断优化产品。价格上，结合目标人群和竞争情况，制定合理价格。渠道可通过线上线下结合，利用社交媒体等拓展销售。促销采用线上线下活动、网红推广等吸引年轻时尚人群关注。25.优势可能