广告策划师面试题及创意文案参考答案

2026年广告策划师面试题及创意文案参考答案一、单选题（每题2分，共10题）注：以下题目针对中国市场，结合2026年行业趋势设计。1.在元宇宙广告投放中，哪种形式最能提升用户沉浸感？（单选）A.虚拟偶像带货直播B.虚拟场景互动广告C.增强现实（AR）试穿D.数字藏品促销活动→答案：B解析：虚拟场景互动广告通过构建逼真的虚拟环境，让用户主动参与，比单向输出的形式更能激发沉浸感。2.针对下沉市场农产品推广，以下哪种渠道最有效？（单选）A.小红书KOL种草B.地方电视台广告C.社交电商直播D.高端商场地推→答案：C解析：下沉市场用户更依赖社交电商的即时性和性价比，直播带货直接触达消费场景，转化率高。3.2026年汽车行业广告主最关注哪个指标？（单选）A.点击率（CTR）B.客户生命周期价值（CLTV）C.粉丝量增长D.线下门店流量→答案：B解析：汽车是大宗消费品，品牌更关注长期用户价值，CLTV直接反映用户忠诚度与复购能力。4.针对国潮品牌，以下哪种文案风格最能引发年轻用户共鸣？（单选）A.简约科技风B.复古文艺风C.搞笑沙雕风D.民族风浓郁风→答案：D解析：国潮的核心是文化自信，民族风能直击年轻群体对传统文化的认同感。5.某药企推广感冒药，以下哪种场景化广告最合适？（单选）A.办公室同事打喷嚏B.孩子发烧场景C.旅行途中感冒D.运动后流汗→答案：B解析：家庭用药场景（如孩子发烧）更能引发家长共鸣，突出药品的急救属性。二、多选题（每题3分，共5题）注：结合跨境电商和本地生活服务行业趋势设计。6.跨境电商广告优化，以下哪些策略重要？（多选）A.多语言本地化测试B.跨境支付渠道适配C.海外社交媒体KOL合作D.货物物流时效优化→答案：A、C解析：语言和KOL是提升广告接受度的关键，物流和支付属于运营范畴，非广告直接优化范畴。7.本地生活服务（如餐饮）投放电梯广告的优缺点？（多选）A.目标人群精准B.成本低廉C.受众注意力易分散D.互动性强→答案：A、B、C解析：电梯广告覆盖高频通勤人群，但易被忽视，互动性弱，但成本较低。8.短视频平台广告投放，以下哪些形式效果较好？（多选）A.短剧植入B.挑战赛活动C.评论区抽奖D.按钮式硬广→答案：A、B解析：短剧和挑战赛符合平台内容生态，用户接受度高；硬广易被跳过，抽奖仅是辅助手段。9.针对母婴品牌，以下哪些场景适合投放广告？（多选）A.婴儿医院候诊区B.妈妈群微信群C.早教机构宣传栏D.母婴店内部促销→答案：B、D解析：线上社群和线下实体店是母婴用户高频触点，医院候诊区和早教机构需注意合规性。10.元宇宙广告的潜在风险有哪些？（多选）A.技术门槛高B.用户隐私泄露C.广告形式同质化D.沉浸体验被破坏→答案：B、C、D解析：技术门槛高是挑战，但非风险；隐私和同质化是核心问题，沉浸体验被破坏也会降低效果。三、简答题（每题4分，共5题）注：结合品牌营销和创意文案设计。11.某白酒品牌计划在春节投放广告，如何结合传统文化元素提升好感度？→参考答案：-融入“团圆”“敬意”等文化符号，如以“酒敬长辈”为主题的场景；-合作非遗技艺（如剪纸、书法）制作创意海报；-发起“春节家宴故事”征集活动，用UGC内容传播。12.某健身房推广会员卡，如何用文案突出“塑形效果”？→参考答案：-对比式文案：“3个月，用汗水换马甲线，拒绝无效运动”；-数字化承诺：“科学训练+营养搭配，保证减脂率≥10%”；-悬念式：“下个就是你！某某学员的蜕变日记”。13.某新锐咖啡品牌如何通过社交广告吸引年轻用户？→参考答案：-话题挑战：“#我的咖啡续命时刻”，鼓励用户晒图；-KOL共创联名款，制造稀缺感；-AR滤镜互动，如“虚拟调咖啡”游戏。14.针对老年人智能手表广告，如何平衡“科技感”与“易用性”？→参考答案：-突出大字体、语音助手等老年友好功能；-场景化文案：“子女远程看健康，爸妈一键拨电话”；-合作社区活动，如“智能设备体验日”。15.某旅游平台推广“小众目的地”，如何用创意文案吸引眼球？→参考答案：-夸张式：“避开人潮！这3个地方只有本地人才知道”；-悬念式：“100元住进悬崖酒店？揭秘XX秘境”；-情感化：“父母那代没去过的风景，带他们重温”。四、策划案撰写（每题10分，共2题）注：考察综合策划能力，结合地域和行业特点。16.某品牌计划在成都投放夏季饮品广告，要求结合当地茶馆文化，撰写300字策划案。→参考答案：-目标：提升品牌在成都年轻市场的认知度；-策略：联合成都茶馆发起“冷泡茶新吃法”挑战赛，由本地茶艺师示范；-渠道：微信小程序游戏互动+抖音短视频传播；-预算分配：60%线上，40%线下体验店合作。17.某电动汽车品牌计划在一线城市投放环保主题广告，要求突出“零排放”优势，撰写400字文案策划。→参考答案：-主题：“城市绿行者，未来无尾气”；-核心卖点：对比传统燃油车排放数据，用动画展示充电过程；-文案示例：>“每公里，少1g碳排放。你