广告策划面试题及创意思维含答案

2026年广告策划面试题及创意思维含答案一、市场分析题（共3题，每题10分）要求：结合2026年市场趋势，分析指定行业或地域的广告机遇与挑战。1.题：2026年中国新能源汽车行业的广告机遇与挑战分析请结合消费者行为变化、技术发展趋势及政策环境，分析新能源汽车行业在2026年的广告机遇与挑战，并提出至少3条针对性策略。答案：2026年，中国新能源汽车行业将进入高速增长期，广告机遇与挑战并存：机遇：-消费群体年轻化：Z世代成为购车主力，注重个性化、社交属性，广告可围绕“科技感”“环保理念”“社交标签”展开。-技术迭代加速：智能驾驶、车联网成为核心竞争力，广告可聚焦“人车交互”“智能化体验”，如与科技公司合作推出“车联网+智能家居”场景广告。-政策支持持续：双积分政策、充电桩建设加速，广告可借势“政策红利”“绿色出行”话题，如联合环保组织发起“低碳出行挑战赛”。挑战：-市场竞争加剧：传统车企、造车新势力、科技公司多线布局，广告需差异化，避免同质化。-用户决策周期拉长：线上信息泛滥，需通过“KOL评测”“车主真实案例”增强信任感。策略建议：1.跨界联名：与户外品牌合作，推出“电动汽车+露营生活”主题广告，强化“自由出行”心智。2.沉浸式体验：在大型商场设置“智能驾驶体验区”，结合AR技术展示产品功能，增强互动性。3.社群营销：建立“车主社群”，通过UGC内容（如“我的充电日记”）形成口碑传播。2.题：东南亚电商市场的广告策略分析（以泰国市场为例）结合东南亚电商发展趋势及泰国消费者特点，分析2026年泰国市场的广告策略要点。答案：东南亚电商市场持续增长，泰国消费者年轻、mobile-first，广告需结合本地文化：市场特点：-社交媒体主导：Facebook、Instagram、Line是主要流量入口，短视频广告（Reels、Shorts）效果显著。-移动支付普及：Lazada、Shopee主导市场，广告可围绕“便捷购物”“限时优惠”展开。-文化差异：佛教文化影响深厚，广告需避免直接促销，强调“分享”“礼赠”场景。策略建议：1.网红合作：与泰国本土网红（如FitnessTawan）合作，通过“健身+美妆”跨界组合推广产品。2.节日营销：借势宋干节、水灯节，推出“水灯节限定礼盒”广告，结合泰式传统元素。3.AR试穿：利用InstagramAR滤镜，让消费者试穿服饰，降低决策门槛。3.题：日本老龄化社会的广告挑战与对策分析2026年日本广告在老龄化背景下面临的挑战，并提出解决方案。答案：日本老龄化加剧，广告需调整策略以适应“银发族”需求：挑战：-消费习惯变化：银发族更注重健康、便利性，传统广告模式失效。-数字鸿沟：部分老年人对智能设备接受度低，需兼顾线下渠道。对策建议：1.健康主题：与医疗机构合作，推广“药品+健康管理”服务，如“血压监测+定制药盒”广告。2.电视+短视频结合：在传统电视时段插入“方言广告”，结合抖音在日本推广，兼顾两代人群。3.社区活动：在敬老院、社区中心举办“智能设备体验会”，培养老年人使用习惯。二、创意策划题（共3题，每题15分）要求：根据指定产品/品牌，设计2026年创意广告方案。1.题：为某国产咖啡品牌设计2026年春节广告创意要求：结合“国潮”“数字化送礼”趋势，提出创意概念及执行方案。答案：创意概念：“数字红包+AR互动”执行方案：-线上：在支付宝/微信红包界面嵌入AR滤镜，扫描品牌Logo触发“虚拟舞狮”动画，用户可分享至朋友圈，完成“云拜年”。-线下：联合故宫文创推出“国潮礼盒”，包装印有“AR扫码听京剧”二维码，强化文化属性。-话题营销：发起#我的数字红包故事#话题，鼓励用户晒出AR红包创意，评选“最萌拜年视频”。2.题：为某健康食品品牌设计“世界睡眠日”广告创意要求：结合“智能家居”“睡眠监测”技术，提出创意方案。答案：创意概念：“智能睡眠管家”执行方案：-合作：与小米智能家居合作，用户在“米家”App中设置“睡眠模式”，品牌赞助推送“晚安语音”（如“喝一杯助眠酸奶，今晚好梦”）。-短视频：拍摄“失眠人”使用产品后，通过智能音箱听到“晚安故事”并安然入睡的温情广告。-KOL直播：邀请睡眠专家在抖音直播，演示产品+智能家居联动场景，并提供限时优惠券。3.题：为某共享单车品牌设计“城市探索”广告创意要求：结合“元宇宙”“线下打卡”玩法，提出创意方案。答案：创意概念：“虚拟骑行+现实打卡”执行方案：-元宇宙联动：与Roblox合作，用户在游戏中“骑行”至指定城市地标，解锁现实单车优惠券。-线下活动：在故宫、外滩等地点设置“AR寻宝点”，用户骑行至地点扫描二维码，触发虚拟“文物修复”任务，兑换周边礼品。-挑战赛：发起#城市骑行里程赛#，参与者上传骑行轨迹，根据路线长度赠送“终身会员”。三、数据分析题（共2题，每题10分）要求：根据给定数据，分析广告效果并提出优化建议。1.题：某美妆品牌2025年Q4广告数据报告分析数据：-渠道：小红书（30%）、抖音（40%）、电视（30%）-成本：总预算500万，小红书ROI1:5，抖音ROI1:3，电视ROI1:2请分析问题并提出优化建议。答案：问题分析：-渠道效率：抖音ROI最低（1:3），可能因广告形式单一（如硬广较多）导致转化率低。-用户画像：小红书用户更注重“种草”，但转化链条较长；电视广告覆盖广但精准度不足。优化建议：1.抖音内容升级：与美妆博主合作推出“直播带货+短视频预热”组合，提升转化率。2.小红书转化优化：增加“限时优惠券”按钮，缩短从“种草”到“下单”的路径。3.电视广告结合线上：在电视广告结尾引导用户扫描二维码参与“线下门店打卡活动”。2.题：某快消品品牌双十一广告数据复盘数据：-渠道：电梯广告（20%预算）、直播带货（50%预算）、社交媒体（30%）-效果：直播带货贡献60%销量，但电梯广告ROI最低请分析原因并提出改进方案。答案：问题分析：-渠道定位偏差：电梯广告覆盖的群体多为上班族，但目标客户更偏年轻家庭，导致低转化。-直播内容同质化：主播话术单一，缺乏“情感共鸣”环节。改进方案：1.电梯广告精准投放：调整投放区域，聚焦母婴商场、学校周边，优化画面（如“宝宝喝奶粉”场景）。2.直播内容升级：邀请育儿专家、KOL参与，增加“科学喂养”干货，结合“限时秒杀”增强紧迫感。3.社交媒体裂变：发起“晒单得优惠券”活动，鼓励用户转发，降低获客成本。四、提案与沟通题（共2题，每题15分）要求：模拟客户提案，展示创意与策略。1.题：为某银行信用卡设计“年轻化”广告提案要求：模拟向客户提案，包含创意、预算分配及预期效果。答案：提案结构：-背景：信用卡在年轻群体中渗透率低，需强化“社交属性”“潮流感”。-创意：“信用卡+潮玩联名”-与Bilibili、微博合作，推出“联名卡+弹幕抽奖”，用户晒单触发弹幕互动。-赞助“MGC动漫节”，现场设置“AR拍照墙”，打卡可免年费。-预算分配：社交媒体广告（60%）、线下快闪店（30%）、KOL合作（10%）。-效果预期：6个月内新增年轻用户20万，联名卡渗透率提升15%。2.题：为某航空公司设计“夜间航班”广告提案要求：模拟向客户提案，突出“舒适体验”“夜游城市”卖点。答案：提案结构：-背景：夜间航班需求增长，但消费者对“机上娱乐”“落地接驳”关注不足。-创意：“夜间航班=空中酒吧+城市漫游”-与城市旅游局合作，推出“