营销定位考试题目及答案

营销定位考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.营销定位的核心是（）A.产品价格B.目标市场C.促销活动D.产品功能答案：B2.以下哪种不属于营销定位的类型（）A.产品定位B.品牌定位C.文化定位D.员工定位答案：D3.营销定位是为了（）A.满足所有消费者需求B.与竞争对手相同C.在目标市场中占据独特位置D.提高产品成本答案：C4.对于高端奢侈品，营销定位更注重（）A.价格低廉B.大众普及C.独特性和稀缺性D.大量促销答案：C5.市场细分是营销定位的（）A.结果B.前提C.无关因素D.替代方式答案：B6.营销定位中，针对竞争对手的策略不包括（）A.回避定位B.迎头定位C.重新定位D.合作定位答案：D7.以年龄、性别等因素进行的营销定位属于（）A.地理定位B.人口统计定位C.心理定位D.行为定位答案：B8.以下哪个是营销定位的步骤（）A.分析市场-选择目标市场-定位B.选择目标市场-生产产品-定位C.定位-生产产品-促销D.生产产品-分析市场-选择目标市场答案：A9.在营销定位中，产品的质量、包装等属于（）A.定位的外部因素B.定位的心理因素C.定位的产品自身因素D.定位的社会因素答案：C10.营销定位要考虑的消费者因素不包括（）A.消费者需求B.消费者收入C.消费者的宠物种类D.消费者购买习惯答案：C二、多项选择题（每题2分，共10题）1.营销定位的要素包括（）A.目标顾客B.产品特色C.竞争环境D.营销渠道答案：ABC2.以下哪些是营销定位的常见方法（）A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.服务定位答案：ABCD3.营销定位对企业的作用有（）A.有助于确定目标市场B.有利于塑造品牌形象C.提高产品价格D.减少竞争压力答案：ABD4.在进行营销定位时需要分析的市场因素有（）A.市场规模B.市场增长率C.市场饱和度D.市场的颜色答案：ABC5.营销定位的策略有（）A.差异化定位B.集中化定位C.无差异定位D.随机定位答案：ABC6.影响营销定位的宏观环境因素包括（）A.经济环境B.政治法律环境C.社会文化环境D.自然环境答案：ABCD7.品牌定位需要考虑的因素有（）A.品牌名称B.品牌形象C.品牌的历史D.品牌的产地答案：ABC8.产品定位可以从以下哪些方面着手（）A.产品的用途B.产品的使用者C.产品的类别D.产品的销售时间答案：ABC9.营销定位中的心理定位可以基于（）A.消费者的生活方式B.消费者的价值观C.消费者的个性D.消费者的籍贯答案：ABC10.以下属于营销定位中竞争导向定位的是（）A.市场领导者定位B.市场挑战者定位C.市场追随者定位D.市场补缺者定位答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10题）1.营销定位就是确定产品的价格。（）答案：错误2.所有企业都需要进行营销定位。（）答案：正确3.营销定位一旦确定就不能改变。（）答案：错误4.营销定位只与产品本身有关。（）答案：错误5.对于新兴市场，企业不需要进行营销定位。（）答案：错误6.营销定位的目标是让企业产品在市场中脱颖而出。（）答案：正确7.竞争对手的营销定位对本企业没有影响。（）答案：错误8.营销定位可以基于产品的某一独特功能。（）答案：正确9.营销定位与企业的长期发展战略无关。（）答案：错误10.营销定位只需要考虑消费者当前的需求。（）答案：错误四、简答题（每题5分，共4题）1.简述营销定位的含义。答案：营销定位是指企业根据目标市场上同类产品的竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同，从而在目标市场中占据独特位置的活动过程。2.说出营销定位中市场细分的作用。答案：市场细分有助于企业识别不同需求的消费群体，发现市场机会，确定目标市场，使企业资源更有效利用，还能帮助企业深入了解目标市场需求特点，为营销定位提供依据，从而更好地满足目标市场需求，提高企业竞争力。3.简要说明品牌定位和产品定位的区别。答案：产品定位侧重于产品自身的功能、特性、质量等方面，以在市场中找到产品的独特位置。品牌定位则是从品牌形象、品牌价值、品牌文化等角度出发，使品牌在消费者心中占据独特的、有价值的地位，品牌定位比产品定位内涵更丰富、更具情感性和长期性。4.列举三个营销定位需要考虑的外部因素。答案：竞争对手、宏观环境（如经济、政治法律等）、消费者需求。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论营销定位在企业市场竞争中的重要性。答案：营销定位可使企业明确目标市场，集中资源满足特定需求，与竞争对手区分开来。它有助于塑造独特品牌形象，提高产品辨识度，吸引目标顾客，增强顾客忠诚度，进而提升企业竞争力，在竞争中占据有利地位。2.如何根据消费者需求进行营销定位？答案：首先深入调研消费者需求，包括需求类型、程度等。然后根据需求的差异，确定产品特色或服务内容。例如针对追求高品质生活的消费者，定位高端产品，注重品质、服务和品牌形象塑造等。3.分析营销定位与企业品牌形象塑造的关系。答案：营销定位是品牌形象塑造的基础。准确的营销定位能确定品牌在消费者心中的独特位置，传递品牌价值。而良好的品牌形象有助于强化营销定位，吸引目标顾客，两者相互促进，