2025年广告设计师三级理论知识试卷及答案

2025年广告设计师三级理论知识试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.在广告传播模型AIDA中，字母“I”代表的阶段是（）。A.InterestB.InformationC.IntentionD.Influence答案：A2.根据《广告法》修订条款，下列哪类商品或服务在广告中不得出现“最佳”绝对化用语（）。A.保健食品B.教育培训C.房地产D.全部选项答案：D3.色彩心理学中，最能激发食欲的色相区间位于（）。A.480–500nmB.520–550nmC.580–620nmD.650–680nm答案：C4.在AdobeIllustrator中，将文字转换为矢量轮廓的快捷键组合是（）。A.Ctrl+Shift+OB.Ctrl+Alt+OC.Shift+Alt+OD.Ctrl+Shift+T答案：A5.品牌资产评价模型Aaker提出的“品牌忠诚度”维度不包括（）。A.溢价容忍B.满意度C.购买惯性D.转换成本答案：B6.下列关于栅格系统的说法正确的是（）。A.只能用于印刷媒介B.8点栅格在移动端无法整除iPhone14Pro的390px宽度C.12列栅格不适用于响应式网页D.基线栅格与版心栅格互斥答案：B7.在广告效果评估中，DAGMAR模型强调的核心指标是（）。A.品牌联想度B.市场占有率C.传播声量D.销售转化率答案：A8.使用Photoshop制作GIF动图时，若出现“时间轴”面板灰色不可用的原因是（）。A.图像模式为CMYKB.未勾选“循环播放”C.帧延迟设置为0D.文件大于500M答案：A9.根据ISO126472标准，商业胶印推荐使用的黑色油墨总墨量限制为（）。A.220%B.280%C.320%D.400%答案：B10.在品牌叙事理论中，“英雄之旅”模型的第十二阶段是（）。A.回归B.复活C.赠礼D.自由生活答案：D11.下列关于H5广告的说法错误的是（）。A.可调用陀螺仪实现视差B.微信内置浏览器支持WebGL2.0C.使用CreateJS可兼容低端安卓D.预加载策略可降低跳出率答案：B12.在字体排印中，字重“W600”对应的通用命名是（）。A.SemiBoldB.MediumC.DemiLightD.Bold答案：A13.根据GB/T302252013，数字户外广告屏的亮度均匀性应≥（）。A.0.5B.0.6C.0.7D.0.8答案：C14.在消费者决策路径中，“零真实瞬间”概念由谁提出（）。A.菲利普·科特勒B.谷歌团队C.麦肯锡D.宝洁公司答案：B15.下列关于AI生成式图像版权归属的说法正确的是（）。A.中国现行法默认归平台所有B.提示词作者享有完整著作权C.需个案判断人类贡献度D.不受著作权法保护答案：C16.在版式设计中，使用黄金比例的矩形长宽比约为（）。A.1:1.2B.1:1.414C.1:1.618D.1:2答案：C17.下列哪项不是品牌IP化的核心要素（）。A.人格化B.故事化C.场景化D.功能化答案：D18.在色彩管理中，D50光源的色温为（）。A.4500KB.5000KC.5500KD.6500K答案：B19.使用AfterEffects制作MG动画时，实现弹性缓动的最佳表达式是（）。A.loopOut()B.ease()C.elastic()D.bounce()答案：C20.根据《互联网广告管理办法》，弹窗广告必须提供“一键关闭”按钮，其面积不得小于（）。A.12×12pxB.16×16pxC.20×20pxD.24×24px答案：B21.在品牌视觉识别系统中，安全空间的作用是（）。A.降低印刷成本B.保证标志清晰可辨C.增加视觉层次D.统一字体风格答案：B22.下列关于SVG格式的说法正确的是（）。A.不支持渐变B.可内嵌JavaScriptC.无法透明D.仅支持RGB答案：B23.在广告创意发想阶段，SCAMPER方法中的“P”代表（）。A.PuttootherusesB.PurposeC.PictureD.Push答案：A24.下列哪项不属于用户生成内容（UGC）广告的典型特征（）。A.真实性B.低成本C.可控性高D.社交货币答案：C25.在印刷工艺中，专色Pantone185C的CMYK近似值为（）。A.C0M91Y76K0B.C0M100Y85K0C.C9M95Y76K2D.C0M80Y65K0答案：B26.下列关于AR广告的技术限制，说法正确的是（）。A.WebAR无法调用后置摄像头B.SLAM算法对纹理丰富环境依赖低C.iOS17已默认支持WebXRD.安卓Chrome115+支持WebXR答案：D27.在品牌联名合作中，最核心的法律文件是（）。A.保密协议B.联名协议C.劳动合同D.采购订单答案：B28.下列关于短视频封面设计原则，错误的是（）。A.主体居中B.文字≤12字C.使用高饱和色D.避免人物眼神朝向答案：D29.在广告文案撰写中，“FAB”法则的“F”指（）。A.FunctionB.FeatureC.FeelingD.Future答案：B30.根据联合国可持续发展目标（SDGs），绿色广告传播应优先契合的目标编号是（）。A.9B.11C.12D.13答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.下列哪些属于品牌接触点（）。A.快递包装B.企业财报C.客服电话等待音D.员工朋友圈答案：ACD32.在色彩对比中，同时对比可能带来的视觉现象包括（）。A.色相偏移B.明度增强C.边缘振动D.饱和度降低答案：ABC33.以下哪些做法有助于提升广告记忆度（）。A.使用押韵口号B.重复品牌名≥3次C.采用非常规版式D.降低信息密度至5字以内答案：ABC34.关于可变字体（VariableFont），下列说法正确的是（）。A.一个文件包含多轴字重B.可减少HTTP请求C.不支持IE11D.在iOS14以下无法渲染答案：ABC35.在广告伦理审查中，下列哪些元素需重点排查（）。A.性别刻板印象B.未成年人形象C.民族符号使用D.竞品对比数据答案：ABCD36.下列哪些属于典型的“原生广告”形式（）。A.信息流广告B.搜索竞价广告C.品牌定制表情包D.剧中植入答案：ACD37.在品牌升级过程中，可能导致品牌资产流失的行为包括（）。A.更换主色B.放弃核心图形C.调整品牌声音D.升级包装材质答案：ABC38.下列关于广告字体授权的说法正确的是（）。A.个人授权不可用于商业发布B.电商详情页需单独购买电商授权C.嵌入PDF供客户预览属“商业使用”D.开源字体可无条件商用答案：ABC39.在户外广告制作中，下列哪些材料适用于UV平板直喷（）。A.亚克力B.PVC发泡板C.铝塑板D.反光膜答案：ABC40.下列哪些指标可用于衡量社交媒体广告“种草”效果（）。A.收藏量B.回搜率C.正面评论占比D.退货率答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.在Photoshop中，智能对象图层可以直接使用橡皮擦工具进行像素级擦除。（×）42.根据《反不正当竞争法》，广告中“伪素人”测评构成虚假宣传。（√）43.品牌色值在屏幕与印刷媒介必须完全一致，否则构成品牌违规。（×）44.使用GoogleFonts提供的字体在中国大陆访问无需额外备案。（√）45.在AE中，将合成帧率从30fps改为25fps会自动拉长总时长。（×）46.根据WCAG2.2，文本与背景对比度最低要求为4.5:1。（√）47.广告中若出现中国地图，必须完整表示南海诸岛。（√）48.品牌联名海报中，双方LOGO可以任意叠加以节省空间。（×）49.在Cinema4D中，使用Redshift渲染器必须开启NVidia显卡。（√）50.短视频平台算法对完播率权重高于点赞率。（√）四、简答题（每题10分，共30分）51.简述“感官印记”在品牌传播中的作用机制，并举两例说明其设计要点。答案：感官印记指通过特定声音、气味、触觉等非视觉线索激活品牌记忆。作用机制：（1）绕过理性认知，直接触发边缘系统情感反应；（2）形成多通道联想，提升记忆提取速度。设计要点：例一，英特尔五声音阶Logo声，采用大调式上升音程，频率锁定1kHz附近，易在嘈杂环境被识别；例二，新加坡航空“StefanFloridianWaters”客舱香氛，以依兰与玫瑰为主调，浓度控制在0.3–0.5ppm，避免引起旅客过敏，同时与热毛巾共同释放，建立登机仪式。52.阐述在可持续包装广告传播中，如何平衡“环保”与“高端”感知，并给出具体视觉策略。答案：平衡策略：（1）材质替代：使用触感细腻的再生纸，克重≥350g/m²，通过微压纹工艺替代塑料覆膜，保持挺度；（2）色彩管理：采用低饱和专色+局部高饱和烫金，形成“克制+点睛”对比，传递稀缺感；（3）结构创新：使用一纸成型结构，减少塑料内托，通过模切窗口展示产品，窗口形状与品牌符号一致；（4）叙事植入：在内盒印刷环保故事二维码，引导用户查看碳足迹报告，增强参与感；（5）交互升级：包装二次利用设计，如抽屉式外盒可变形为收纳盘，延长品牌曝光周期。视觉策略示例：以“24%海洋塑料”为传播核心，在盒侧用浮雕呈现24条波浪线，配合NFC芯片触发AR海洋清洁动画，实现高端科技感与环保价值统一。53.说明AI生成图像在广告商业投放前的版权合规流程，并给出风险排查清单。答案：合规流程：（1）提示词审查：避免使用艺术家姓名字样，建立内部禁用词库；（2）数据集溯源：要求生成平台提供训练数据来源声明，确认含CC0或已授权内容；（3）人工二次创作：对AI初稿进行≥30%像素级修改，如重绘背景、调整光影，形成新作品；（4）版权登记：将修改后文件在中国版权保护中心做美术作品登记，保留PSD分层文件作为证据；（5）客户披露：在合同中增加“AI辅助”条款，明确责任划分。风险排查清单：①是否出现可识别人物肖像；②是否含注册商标或版权角色；③是否与其他广告视觉相似度>70%；④是否违反公序良俗；⑤是否通过模型水印检测（如C2PA）。完成清单后由法务、创意、客户三方签字确认方可投放。五、综合应用题（10分）54.背景：某国产护肤品牌计划推出“零碳精华”，目标人群为25–35岁都市女性，核心卖点为“碳中和+抗初老”。请基于以下要求完成整合传播方案框架，并给出关键视觉元素描述。要求：①提出一句8字广告语，含“碳”字；②设计主KV色彩组合与材质隐喻；③规划线下快闪店互动装置，体现零碳概念；④给出社交媒体话题标签，并说明裂变机制。答案：①广告语：一抹回弹，零碳年轻。②主K