2025年广告媒介策划试卷及答案

2025年广告媒介策划试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.在广告媒介策划中，确定目标受众的关键步骤是：A.分析竞争对手B.市场调研C.创意构思D.预算分配答案：B2.以下哪种媒介适合用于发布紧急新闻和信息？A.电视B.报纸C.网络D.杂志答案：C3.在媒介选择时，考虑媒介的覆盖范围，主要是指：A.受众数量B.受众年龄C.受众地域分布D.受众收入水平答案：C4.媒介组合策略中，"多渠道策略"指的是：A.使用单一媒介进行多次投放B.在多个媒介上同时投放广告C.集中预算在单一媒介上D.仅在高峰时段投放广告答案：B5.在广告媒介策划中，"媒介权重"是指：A.媒介的覆盖范围B.媒介的受众数量C.媒介在整体策略中的重要性D.媒介的投放成本答案：C6.以下哪种媒介适合用于品牌形象建设？A.电视B.报纸C.网络D.直接邮件答案：A7.在媒介策划中，"媒介效率"是指：A.媒介的覆盖范围B.媒介的受众数量C.媒介的投放成本D.媒介的受众与广告效果的匹配程度答案：D8.在广告媒介策划中，"媒介排期"是指：A.媒介的选择B.媒介的投放时间安排C.媒介的投放预算D.媒介的覆盖范围答案：B9.在媒介策划中，"媒介评估"的主要目的是：A.确定媒介选择B.评估广告效果C.确定投放预算D.确定目标受众答案：B10.在广告媒介策划中，"媒介整合"是指：A.在多个媒介上同时投放广告B.使用单一媒介进行多次投放C.集中预算在单一媒介上D.媒介与广告创意的融合答案：A二、多项选择题（每题2分，共10题）1.在广告媒介策划中，需要考虑的因素包括：A.目标受众B.媒介覆盖范围C.媒介成本D.媒介类型E.广告创意答案：A,B,C,D2.以下哪些媒介适合用于发布长期信息？A.电视B.报纸C.网络D.杂志E.直接邮件答案：B,D,E3.在媒介组合策略中，常见的策略包括：A.单一媒介策略B.多渠道策略C.集中策略D.分散策略E.整合策略答案：A,B,C,D,E4.在广告媒介策划中，需要考虑的媒介评估指标包括：A.受众数量B.受众年龄C.受众地域分布D.媒介成本E.媒介覆盖范围答案：A,C,D,E5.在媒介策划中，"媒介权重"的确定需要考虑：A.媒介的覆盖范围B.媒介的受众数量C.媒介的成本D.媒介的重要性E.媒介的受众与广告效果的匹配程度答案：B,D,E6.在广告媒介策划中，常见的媒介类型包括：A.电视B.报纸C.网络D.杂志E.直接邮件答案：A,B,C,D,E7.在媒介策划中，"媒介排期"的目的是：A.确定投放时间B.最大化广告效果C.控制投放成本D.确定目标受众E.评估广告效果答案：A,B,C8.在广告媒介策划中，需要考虑的媒介选择因素包括：A.媒介覆盖范围B.媒介成本C.媒介类型D.媒介效率E.媒介评估答案：A,B,C,D9.在媒介策划中，"媒介整合"的目的是：A.提高广告效果B.降低投放成本C.增加受众覆盖D.提升品牌形象E.优化投放时间答案：A,C,D10.在广告媒介策划中，常见的媒介评估方法包括：A.受众调查B.销售数据分析C.媒介成本分析D.媒介覆盖范围分析E.广告效果评估答案：A,B,C,D,E三、判断题（每题2分，共10题）1.在广告媒介策划中，确定目标受众是首要步骤。答案：正确2.电视媒介适合用于发布紧急新闻和信息。答案：正确3.在媒介选择时，考虑媒介的覆盖范围，主要是指受众数量。答案：错误4.媒介组合策略中，"多渠道策略"指的是在多个媒介上同时投放广告。答案：正确5.在广告媒介策划中，"媒介权重"是指媒介在整体策略中的重要性。答案：正确6.在广告媒介策划中，电视媒介适合用于品牌形象建设。答案：正确7.在媒介策划中，"媒介效率"是指媒介的受众与广告效果的匹配程度。答案：正确8.在广告媒介策划中，"媒介排期"是指媒介的投放时间安排。答案：正确9.在媒介策划中，"媒介评估"的主要目的是评估广告效果。答案：正确10.在广告媒介策划中，"媒介整合"是指媒介与广告创意的融合。答案：错误四、简答题（每题5分，共4题）1.简述广告媒介策划的基本步骤。答案：广告媒介策划的基本步骤包括：确定目标受众、市场调研、媒介选择、媒介组合策略、媒介排期、媒介评估和媒介调整。首先，确定目标受众是策划的首要步骤，通过市场调研了解受众特征和需求。其次，选择合适的媒介，包括电视、报纸、网络等，并根据目标受众的特征进行组合策略制定。接着，安排媒介投放时间，即媒介排期，以最大化广告效果。然后，通过媒介评估指标，如受众数量、媒介成本等，评估广告效果，并根据评估结果进行调整。2.简述媒介组合策略的意义。答案：媒介组合策略的意义在于通过多种媒介的协同作用，提高广告效果。单一媒介的投放可能存在局限性，而媒介组合策略可以覆盖更广泛的受众群体，增加广告的曝光率和影响力。同时，不同媒介的特点和优势可以互补，形成合力，提升广告的传播效果。此外，媒介组合策略还可以根据市场变化和受众需求进行调整，提高广告的适应性和灵活性。3.简述媒介评估的重要性。答案：媒介评估的重要性在于帮助广告主了解广告投放的效果，优化媒介选择和投放策略。通过媒介评估，可以了解受众数量、受众特征、媒介覆盖范围、媒介成本等关键指标，从而判断广告投放的效果和投资回报率。此外，媒介评估还可以发现媒介投放中的问题和不足，为后续的广告策划和投放提供参考和改进方向。通过媒介评估，可以确保广告投放的精准性和有效性，提高广告的传播效果和品牌影响力。4.简述媒介整合的意义。答案：媒介整合的意义在于通过不同媒介的协同作用，形成合力，提高广告效果。媒介整合可以打破媒介之间的壁垒，实现信息的无缝传递和共享，增加广告的曝光率和影响力。同时，媒介整合可以根据目标受众的特征和需求，选择合适的媒介进行投放，提高广告的精准性和有效性。此外，媒介整合还可以优化广告投放的流程和效率，降低投放成本，提高广告的投资回报率。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论在广告媒介策划中，如何确定目标受众。答案：在广告媒介策划中，确定目标受众是首要步骤，也是关键步骤。首先，通过市场调研了解受众的特征和需求，包括年龄、性别、地域、收入水平、消费习惯等。其次，根据产品或服务的特点，确定目标受众的细分市场，如年轻消费者、高端消费者等。接着，通过数据分析和技术手段，如用户画像、受众分析等，进一步细化目标受众，了解其媒体接触习惯和偏好。最后，根据目标受众的特征和需求，选择合适的媒介进行投放，以最大化广告效果。2.讨论在广告媒介策划中，如何选择合适的媒介。答案：在广告媒介策划中，选择合适的媒介需要考虑多个因素。首先，根据目标受众的特征和需求，选择能够覆盖目标受众的媒介，如电视、报纸、网络等。其次，考虑媒介的成本和预算，选择性价比高的媒介进行投放。接着，根据产品或服务的特点，选择能够有效传递信息的媒介，如电视适合用于品牌形象建设，报纸适合用于发布长期信息等。此外，还可以考虑媒介的权威性和影响力，选择具有较高声誉和影响力的媒介进行投放，以提升广告的效果和品牌形象。3.讨论在广告媒介策划中，如何进行媒介组合策略。答案：在广告媒介策划中，进行媒介组合策略需要考虑多个因素。首先，根据目标受众的特征和需求，选择合适的媒介进行组合，如电视、报纸、网络等。其次，考虑不同媒介的特点和优势，进行互补和协同，形成合力，提高广告效果。接着，根据市场变化和受众需求，调整媒介组合策略，优化投放时间和频率。此外，还可以通过数据分析和技术手段，如用户画像、受众分析等，进一步优化媒介组合策略，提高广告的精准性和有效性。4.讨论在广告媒介策划中，如何进行媒介评估。答案：在广告媒介策划中，进行媒介评估需要考虑多个因素