2026年综合能力（广告管理体系）测试题及答案

2026年综合能力（广告管理体系）测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置）w1.以下关于广告管理体系中广告目标设定的说法，正确的是（）A.广告目标只需考虑短期销售增长B.广告目标应与企业整体战略目标紧密结合C.广告目标无需考虑市场竞争情况D.广告目标设定主要依据广告公司的建议w2.在广告管理体系中，广告预算分配的关键因素不包括（）A.产品生命周期阶段B.市场份额目标C.竞争对手广告投入D.广告公司的知名度w3.广告创意的核心要素是（）A.独特的表现形式B.丰富的色彩运用C.能有效传达品牌信息D.新颖的拍摄手法w4.广告管理体系中，对广告效果评估的重点在于（）A.广告投放的时长B.广告制作的成本C.广告对消费者行为和市场销售的影响D.广告投放的渠道数量w5.以下哪种广告媒介策略在广告管理体系中较为适合新产品推广初期（）A.集中投放单一媒介B.分散投放多种媒介C.不进行广告投放D.只选择线上媒介投放w6.广告管理体系中，广告内容审核的首要标准是（）A.是否符合广告公司风格B.是否具有吸引力C.是否合法合规D.是否能突出产品功能w7.品牌形象在广告管理体系中的重要性体现在（）A.只是一种概念，对销售影响不大B.是广告传播的唯一重点C.能帮助消费者快速识别和区分品牌D.主要由广告形式决定w8.广告管理体系中，制定广告计划时需要考虑的外部因素是（）A.企业内部的财务状况B.竞争对手的广告策略C.广告团队的人员构成D.产品的生产流程第II卷（非选择题共60分）w9.简述广告管理体系中广告定位的重要性及主要方法。（10分）w10.分析广告管理体系中广告投放渠道选择的影响因素。（15分）w11.材料：某知名品牌推出一款新型智能手表，准备进行广告宣传。该手表主打健康监测功能，目标客户群体为追求高品质生活且关注健康的年轻消费者。请你根据广告管理体系相关知识，为其制定一个简单的广告创意方案。（15分）w12.阐述广告管理体系中广告效果评估的常用指标及评估的意义。（20分）答案：w1.B；w2.D；w3.C；w4.C；w5.A；w6.C；w7.C；w8.B；w9.广告定位重要性：能使广告更精准触达目标受众，突出产品独特卖点，增强品牌竞争力。主要方法：市场细分定位，依据消费者不同特征划分市场；产品特色定位，强调产品独特功能或优势；品牌形象定位，塑造独特品牌形象。w10.影响因素：目标受众特点，不同受众偏好不同渠道；产品特性，如适合线上展示或线下体验的产品；渠道成本，需考虑投入产出；竞争对手渠道策略，避免正面冲突；渠道传播效果，选择传播力强的渠道。w11.示例：拍摄一组年轻时尚的运动场景，主角佩戴智能手表，通过画面展示手表实时监测心率、运动数据等功能。旁白强调“这款智能手表，为追求健康的你而生，精准监测每一刻，伴你畅享高品质生活。”同时配合社交媒体平台的话题互动活动，吸引目标客户关注。w12.常用指标：点击率，反映广告吸引用户点击的能力；转化率，衡量广告促使消费者行动的效果；品牌知名度提升幅度，了解广