2025年大学会展经济与管理（会展学概论）试题及答案

2025年大学会展经济与管理（会展学概论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪项不属于会展的基本属性？A.综合性B.交易性C.艺术性D.集聚性2.会展活动中，能够直接促进商品和服务交易达成的是A.会议B.展览C.节事活动D.奖励旅游3.世界上第一个国际博览会是A.伦敦万国工业产品大博览会B.莱比锡国际博览会C.巴黎国际博览会D.米兰国际博览会4.会展产业的核心要素是A.会展场馆B.会展企业C.会展人才D.会展品牌5.以下哪种会展类型侧重于学术交流与知识分享？A.贸易展B.消费展C.专业展D.研讨会6.会展活动对举办地经济的拉动作用主要体现在A.增加就业B.促进产业升级C.带动相关产业发展D.以上都是7.会展策划的首要环节是A.市场调研B.主题确定C.场地选择D.活动安排8.衡量会展活动影响力的重要指标不包括A.参展商数量B.观众满意度C.媒体曝光度D.活动持续时间9.会展品牌建设的关键在于A.独特的品牌形象B.优质的服务C.持续的创新D.以上全是10.以下哪个城市以“会展之都”闻名于世？A.纽约B.巴黎C.香港D.上海第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.会展的功能包括______、______、______、______等。（4分）2.会展产业链主要涵盖______、______、______、______等环节。（4分）3.会展项目的生命周期包括______、______、______、______。（2分）三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述会展与旅游的关系。（10分）2.说明会展营销的主要手段。（10分）四、材料分析题（共20分）材料：某城市计划举办一场大型国际汽车展，预计吸引众多国内外知名汽车品牌参展。车展筹备组制定了详细的策划方案，包括展览布局、活动安排、宣传推广等。在展览布局上，设置了品牌展示区、新车发布区、互动体验区等多个区域。活动安排方面，有汽车模特大赛、技术研讨会等。宣传推广通过线上线下多种渠道进行，邀请了大量媒体参与报道。答题要求：根据上述材料，回答以下问题。1.分析该汽车展策划方案中各部分内容的作用。（10分）2.如果你是筹备组人员，如何进一步提升该车展的吸引力和影响力？（10分）五、论述题（共二十分）答题要求：论述题要求观点明确，论证充分，条理清晰。结合当前会展行业发展趋势，谈谈会展企业应如何实现可持续发展。（20分）答案：一、选择题1.C2.B3.A4.B5.D6.D7.A8.D9.D10.B二、填空题1.贸易功能、展示功能、信息交流功能、经济带动功能2.主办方、承办方、参展商、观众3.启动阶段、计划阶段、实施阶段、收尾阶段三、简答题1.会展与旅游相互依存、相互促进。会展活动吸引大量商务和观光游客，为旅游业带来客源，促进旅游消费。旅游则为会展提供良好的举办环境和配套服务，提升会展的吸引力和舒适度。会展与旅游在资源整合、市场推广等方面可实现协同发展，形成会展旅游这一新兴产业形态。2.会展营销手段主要有：广告宣传，通过多种媒体渠道传播展会信息；人员推销，直接与潜在参展商、观众沟通；公共关系，举办新闻发布会、参与公益活动等提升展会知名度和美誉度；网络营销，利用社交媒体、专业网站等进行线上推广；优惠促销，如提供早鸟优惠、团购优惠等吸引参展和参观。四、材料分析题1.展览布局中各区域作用：品牌展示区展示品牌形象，吸引观众关注；新车发布区用于发布新车型，吸引媒体和行业关注；互动体验区增加观众参与度和对汽车的了解。活动安排方面，汽车模特大赛增添展会观赏性和话题性；技术研讨会提供专业交流平台，提升展会专业性。宣传推广通过多种渠道扩大展会影响力，吸引更多参展商和观众。2.可进一步邀请更多国际知名汽车品牌参展，丰富展品类型。增加更多特色活动，如汽车文化主题展览等。加强与当地汽车产业的深度结合，举办产业对接会等。利用大数据分析优化宣传推广策略，精准定位目标受众，提高宣传效果。五、论述题当前会展行业呈现数字化、绿色化、专业化等发展趋势。会展企业要实现可持续发展，需顺应这些趋势。在数字化方面，加强线上展会平台建设，提供虚拟展览、在线洽谈等功能。绿色化方面，采