高职第三学年（市场营销）品牌推广策略2026年综合测试题及答案

高职第三学年（市场营销）品牌推广策略2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.品牌推广的核心目标是（）A.提高产品销量B.提升品牌知名度C.增加市场份额D.树立良好品牌形象2.以下哪种推广方式不属于线上推广（）A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.参加行业展会D.电子邮件营销3.品牌故事的作用不包括（）A.增强品牌亲和力B.提升品牌知名度C.传递品牌价值观D.降低品牌成本4.品牌推广中，市场定位的关键是（）A.选择目标市场B.确定品牌特色C.制定推广策略D.分析竞争对手5.以下哪项不属于品牌推广的整合营销传播策略（）A.统一传播形象B.多渠道传播C.单一渠道传播D.协同传播内容6.品牌推广中，口碑营销的基础是（）A.优质产品和服务B.大量广告投放C.名人代言D.社交媒体炒作7.品牌推广的长期策略重点在于（）A.短期销量增长B.品牌形象塑造C.快速占领市场D.频繁促销活动8.以下哪种品牌推广活动更注重互动性（）A.电视广告B.网络直播C.报纸广告D.户外广告9.品牌推广中，市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.品牌历史D.行为因素10.品牌推广的预算分配应重点考虑（）A.推广方式的成本B.目标市场的需求C.竞争对手的投入D.品牌知名度现状二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.品牌推广的常见渠道有（）A.搜索引擎营销B.社交媒体平台C.线下门店活动D.电视广告E.公益活动2.品牌推广中，塑造品牌个性可采用的方法有（）A.确定品牌独特价值主张B.选择合适品牌代言人C.设计独特品牌标识D.制定高价策略E.频繁更换品牌形象3.品牌推广的阶段性目标包括（）A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.提升品牌忠诚度D.降低品牌成本E.扩大品牌市场份额4.以下属于品牌推广中内容营销的形式有（）A.品牌博客文章B.产品视频介绍C.品牌故事分享D.社交媒体广告E.线下传单5.品牌推广效果评估的指标有（）A.品牌知名度提升率B.品牌美誉度提升率C.销售额增长率D.客户投诉率E.社交媒体粉丝增长数三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误）1.品牌推广只需注重线上渠道，线下渠道可有可无。（）2.品牌故事必须完全基于真实事件，不能有虚构成分。（）3.品牌推广中，市场定位一旦确定就不能再改变。（）4.整合营销传播策略就是多种推广方式的简单组合。（）5.口碑营销只能依靠消费者自发传播，企业无法干预。（）6.品牌推广的短期策略和长期策略可以相互矛盾。（）7.网络直播的品牌推广效果主要通过观看人数来衡量。（）8.市场细分越细越好，这样能更精准定位目标市场。（）9.品牌推广预算分配应平均分配到各个推广渠道。（）10.品牌推广效果评估只需关注短期数据变化，无需考虑长期影响。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）1.简述品牌推广中线上推广的主要优势及常见方式。2.如何制定有效的品牌推广市场定位策略？3.举例说明品牌推广中口碑营销的重要性及实现途径。五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读案例，回答问题）某新兴运动品牌A，目标客户群体主要是热爱户外运动的年轻人。品牌初期知名度较低，市场份额小。为打开市场，品牌方采取了以下推广策略：在社交媒体上发布大量户外运动达人穿着品牌产品的精彩视频，吸引粉丝关注；举办线上运动摄影比赛，鼓励用户上传作品并分享品牌；与一些户外运动俱乐部合作，举办线下体验活动。经过一段时间推广，品牌知名度有了显著提升，但销售额增长不太理想。1.分析品牌A推广策略的优点与不足。2.针对销售额增长不理想的情况，提出改进建议。答案如下：一、单项选择题1.D2.C3.D4.B5.C6.A7.B又.B9.C10.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABC3.ABCE4.ABC5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.线上推广优势：覆盖面广、传播速度快、互动性强等。常见方式：搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销、网络广告等。2.先分析市场需求、竞争状况等，确定品牌独特价值；选择合适目标市场，明确品牌定位方向；制定定位策略，如差异化定位等，并不断优化调整。3.重要性：口碑传播可信度高影响大。实现途径：提供优质产品服务，鼓励客户分享，利用社交媒体口碑营销，举办互动活动激发口碑传播等。五、案例分析题1.优点：利用社交媒体达人视频吸引关注，举办线上比赛增加互动，与