新媒体运营期末复习题

山东外国语职业技术大学高等学历继续教育新媒体运营2025学年第二学期期末考试普通用卷学习方式:业余/函授时间：120分钟考试科目:《新媒体运营》（总分）100分集中闭卷考试特别提醒：1、所有答案均须填写在答题卷上，否则无效。2、每份答卷上均须准确填写专业、身份证号码、所属学习中心名称、学号、姓名等。一单选题(共20题，总分值40分)1.（）是由约翰·诺尔和托马斯·诺尔两兄弟于1987年发明的。（2分）A.PhotoshopB.PRC.XMindD.GIFMaker2.再进行社群讨论时，一个问题讨论的时间最合适的是()。（2分）A.20-30分钟B.10-20分钟C.50-60分钟D.30-40分钟3.创办一个自媒体则非常简单，一个人、一台电脑、一部手机，就可以开始自媒体的运营，有时候甚至连电脑也不是必需的。这体现了自媒体的什么特点（）。（2分）A.进入门槛低B.标准要求低C.内容多元化D.质量差异大4.我们把采用网络直播的手段，在电脑端或移动端上，为企业、商家、个人进行品牌推广、产品销售、利益获取的营销活动称之为（）。（2分）A.电商营销B.直播营销C.互动营销D.网络营销5.企业的做博、抖音账号在发布内容的时候，可以参与一些话题讨论，可以@一些明星或名人，普通网民也可以留言、点赞和转发。这些互动行为体现了新媒体营销的什么特点（）（2分）A.趣味性B.创新性C.互动性D.个性化6.开展社群运营时，我们把从万千潜在用户中筛选的或从外部引入的，能够引导社群舆论，激发社群成员参与话题的热情的人称为（）。（2分）A.活跃人物B.意见领袖C.积极分子D.气氛带动7.自媒体变现最直接的方式是（）。（2分）A.广告B.补贴C.直播D.宣传8.社群营销中，()用户可开发资源较多，而且都有信任的基础，是最可以沟通、交流、培养的目标用户。（2分）A.强关系B.中关系C.弱关系D.稳定关系9.1969年，英国的（）发明了思维导图。（2分）A.查尔斯·可莱尼B.刘易斯·威廉C.杰克·乔恩D.托尼·博赞10.在直播结束之后，团队成员共同对直播中的经验和教训进行总结和反思，并在今后的直播策划和实施中不断改进的行为叫做（）。（2分）A.直播反思B.直播复盘C.直播总结D.直播执行11.（）泛指在移动端网络社交媒体（以微信为主）中传播的，带有交互体验、动态效果以及音效的页面。（2分）A.M5B.N5C.X5D.H512.自媒体短视频的账号类型有（）（2分）A.知识、干货类B.搞笑、猎奇类C.美食、手工类D.以上都是13.短视频运营团队的核心人物是（）。（2分）A.总策划与协调B.摄影师C.剪辑师D.运营者14.广告展示在短视频内容中，以竖屏的形式为用户带来全新视觉体验，可触达、渗透用户场景，并通过账号关联吸引用户，支持点赞、评论、分享传播。这种广告形式属于（）。（2分）A.TopView超级首位广告B.开屏广告C.搜索广告D.信息流广告15.下列不属于直播变现时充分利用消费者心理特点的营销手段的是（）。（2分）A.饥饿营销B.打造爆款C.提供补贴D.赠送礼品16.开展微信个人号营销时，下列营销时间合适的是（）。（2分）A.早上8:00B.晚上22:00C.上午11:30D.下午16:0017.下列不属于微博营销优势的是（）。（2分）A.发布门槛低B.发布内容形式多样C.信息传播速度快D.时效性高18.社群的构成要素中，决定了社群的存活的是（）。（2分）A.同好B.复制C.结构D.输出19.下列不属于企业直播内容类别的是（）。（2分）A.直播+营销B.直播+电商C.直播+培训D.直播+发布会20.由罗瑟·里夫在20世纪50年代提出的理论是（）。（2分）A.独特销售主张理论（USP）B.AIDMA法则C.品牌形象理论（BI）D.定位理论（Pisitioning）二多选题(共5题，总分值20分)21.今日头条广告形式主要有（）。（4分）A.首位广告B.开屏广告C.信息流广告D.详情页广告22.相比于传统媒体广告，新媒体广告具备（）优点。（4分）A.广告效果可精确测量B.传播范围广C.要互动性强D.广告对象精准23.在直播营销模式的传统：“硬广”模式中，主要的方式有（）。（4分）A.文案宣传B.商品用途C.贴片广告D.品牌露出24.以下属于微信公众号文案文字一般排版方法的是（）。（4分）A.长短句随意切换B.按照正常书籍排版样式C.采取类似于诗歌排版的短句换行D.图片和文字分类排版25.以下属于新媒体营销领域的是（）。（4分）A.微信营销B.短视频营销C.直播营销D.微博营销三判断题(共10题，总分值20分)26.广告文案中字数要尽可能多，同时字号尽可能大。（2分）（

）27.在直播中，主播没有必要一直不停地说，要有适当的停顿，给观众一个思考和想象的空间。（2分）（

）28.短视频的内容融合了技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育和广告创意等主题。（2分）（

）29.开展微信个人号朋友圈营销时，可以一次多发几条，刷屏会带来更好的营销效果。（2分）（

）30.2006年出现的Twitter是全球最早的微博；我国最早的微博是新浪微博。（2分）（

）31.社群讨论一般需要进行2次时间预告：前一天的21：30-23：00和讨论开始前的1个小时。（2分）（

）32.广告属于市场营销四要素（4P）中的渠道。（2分）（

）33.微信公众平台诞生于2012年，微信公众号是微信公众平台下的账号，目前拥有四个类型，分别是服务号、订阅号、小程序和企业微信。（2分）（

）34.互联网在出现并逐渐普及之后，被视为与报刊、广播、电视等传统大众传播媒体并列的“新四大媒体”。（2分）（

）35.头条号营销主要集中在“文章”、“小视频”、“问答”等模块展开。（2分）（

）四问答题(共2题，总分值20分)36.头条号运营技巧中，高阅读量文章的特点有哪些？（10分）37.简述中小型企业的官微运营技巧中的“人格化运营”。（10分）一单选题(共20题，总分值40分)1.答案：A解析过程：2.答案：D解析过程：3.答案：A解析过程：4.答案：B解析过程：5.答案：C解析过程：6.答案：B解析过程：7.答案：B解析过程：8.答案：B解析过程：9.答案：D解析过程：10.答案：B解析过程：11.答案：D解析过程：12.答案：D解析过程：13.答案：A解析过程：14.答案：D解析过程：15.答案：C解析过程：16.答案：C解析过程：17.答案：D解析过程：18.答案：C解析过程：19.答案：B解析过程：20.答案：A解析过程：二多选题(共5题，总分值20分)21.答案：B,C,D解析过程：22.答案：A,B,C,D解析过程：23.答案：C,D解析过程：24.答案：B,C解析过程：25.答案：A,B,C,D解析过程：三判断题(共10题，总分值20分)26.答案：F解析过程：27.答案：T解析过程：28.答案：T解析过程：29.答案：F解析过程：30.答案：F解析过程：31.答案：F解析过程：32.答案：F解析过程：33.答案：T解析过程