广告代言授权协议书范本和注意事项

在品牌推广与流量变现的商业逻辑中，广告代言授权协议是明确双方权责、规避法律风险的核心载体。一份严谨的协议不仅能保障品牌方的商业利益，也能为代言人划定行为边界与权益保障线。本文结合实务经验，提供广告代言授权协议书参考范本，并拆解签约过程中的关键注意事项。一、广告代言授权协议书（参考范本）（一）协议主体与背景本协议由以下双方于____年____月____日在____（地点）签署：甲方（品牌方/授权方）：名称：________________________统一社会信用代码：________________法定代表人：____________________地址：__________________________乙方（代言人/被授权方）：姓名（艺名）：____________________身份证号（或统一社会信用代码）：______地址：__________________________鉴于甲方系______品牌（或产品）的合法权利人，乙方具有______（如“广泛的受众影响力”“特定领域的专业形象”），双方经平等协商，就乙方为甲方品牌（或产品）提供代言服务及相关授权事宜达成如下协议：（二）授权内容与范围1.授权标的：甲方授权乙方在合作期限内，以____（如“形象代言人”“产品推荐官”）身份，为甲方旗下____品牌（或____产品，需明确品类、型号等）进行商业推广。2.使用范围：授权乙方使用的渠道/场景包括但不限于：线上渠道：甲方官方网站、社交媒体账号（微博、微信、抖音等）、电商平台（淘宝、京东等）；线下渠道：产品包装、宣传海报、户外广告、线下活动现场；衍生内容：广告片、宣传文案、品牌宣传片等视听资料。3.地域限制：本授权的适用地域为____（如“中国大陆地区”“全球范围内”）。（三）授权期限1.合作期限：自____年____月____日起至____年____月____日止，共计____个月。2.续约机制：协议期满前____日，双方如无书面异议，则自动续约____年；或另行协商签署补充协议。（四）代言费用及支付1.费用构成：乙方的代言服务费为____（金额），包含但不限于形象使用权、宣传内容创作、配合推广活动等服务对价。2.支付方式：预付款：协议签署后____日内，甲方向乙方支付总费用的____%（即____）；中期款：乙方完成____（如“首条广告片拍摄”“首批宣传物料交付”）后____日内，支付总费用的____%（即____）；尾款：协议期满且无违约情形后____日内，支付剩余____%（即____）。3.税费承担：乙方应自行承担因本协议获得收入产生的个人所得税（或企业所得税），甲方有权依法代扣代缴。（五）双方权利与义务甲方权利义务：1.有权对乙方的代言行为进行监督，要求乙方遵守品牌形象规范；2.应按协议约定支付费用，提供合法合规的品牌/产品资料；3.未经乙方书面同意，不得将乙方形象用于协议约定外的商业用途（如竞品推广、违法活动宣传等）。乙方权利义务：1.有权要求甲方按时支付费用，对自身形象享有署名权与知情权；2.应保证自身形象、言行符合法律法规及公序良俗，不得出现负面舆情影响品牌声誉；3.需配合甲方完成____次线下活动（如发布会、签售会）、____条广告片拍摄，并确保宣传内容真实合法（不含虚假宣传、侵权内容）。（六）违约责任1.若甲方未按时支付费用，每逾期一日，按未付金额的____‰向乙方支付违约金；逾期超过____日，乙方有权解除协议并要求赔偿损失。2.若乙方违反形象义务（如出现违法犯罪、严重道德失范行为），或擅自将形象授权给竞品，甲方有权立即解除协议，要求乙方返还已付费用并支付违约金____（金额或比例）。3.任何一方违约导致对方遭受损失（含直接损失、商誉损失、维权费用等），违约方应全额赔偿。（七）争议解决本协议履行过程中发生争议，双方应协商解决；协商不成的，提交____（如“甲方所在地人民法院”“____仲裁委员会”）管辖。（八）其他条款1.本协议未尽事宜，双方可签署补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力；2.本协议一式两份，甲乙双方各执一份，自双方签字（或盖章）之日起生效。二、广告代言授权签约的核心注意事项（一）主体资格：从“身份合规”到“风险筛查”品牌方：需确保自身为品牌/产品的合法权利人（如商标权、专利权、著作权等权属清晰），避免因权属纠纷导致代言内容侵权。例如，若品牌方授权乙方使用的logo存在商标侵权纠纷，乙方可能因“明知或应知”承担连带责任。代言人：自然人需确认自身民事行为能力（如未成年人需法定监护人同意）；法人/组织需核查营业范围是否包含“广告代言”相关业务（如MCN机构需具备经纪资质）。同时，品牌方应通过“企查查”“中国执行信息公开网”等工具，筛查乙方是否存在失信、涉诉、行政处罚等风险。（二）授权范围：“精准定义”避免模糊争议标的明确：需清晰约定代言的品牌/产品范围，避免“同类产品”“关联品牌”等模糊表述。例如，若协议仅约定“化妆品”代言，品牌方后续推出的“美容仪器”是否属于授权范围？需在协议中明确“产品品类以甲方提供的《授权产品清单》为准，清单作为协议附件”。场景限制：线上渠道需区分“自有平台”与“第三方平台”（如乙方个人社交账号的使用权限）；线下场景需明确“地域范围”“时间范围”（如仅限“2024年双十一活动期间”的线下海报）。（三）费用支付：“节点+凭证”保障资金安全支付节点：避免“一次性付清”或“模糊节点”（如“活动结束后支付”），应结合服务进度拆分（如“广告片成片验收后”“线下活动完成且无负面舆情后”）。凭证要求：甲方支付前，乙方应提供等额发票（或合规收据）；乙方收款后，需向甲方出具《收款确认函》，明确款项用途为“XX品牌代言服务费”，避免税务或财务纠纷。（四）权利义务：“双向约束”平衡商业与合规品牌方义务：需保证提供的产品/服务符合《广告法》《消费者权益保护法》等规定，避免因产品质量问题（如食品检出有害物质）导致乙方“代言失实”的法律风险。代言人义务：需约定“负面舆情处理条款”，例如“乙方出现负面新闻（如违法犯罪、学术造假、偷税漏税等），应在____小时内告知甲方，并配合公关处理；若负面影响无法消除，甲方有权解约且不退还已付费用”。（五）违约责任：“可量化+可执行”是关键违约金比例：避免“过高或过低”（如总费用的5%过低，500%过高），建议参考行业惯例（如总费用的20%-50%），或约定“按实际损失计算”。解约触发条件：需明确“根本违约”的情形（如乙方涉刑案、品牌方长期拖欠费用），并约定解约后的“止损条款”（如乙方返还已付费用、甲方停止使用乙方形象）。（六）法律合规：锚定《广告法》《民法典》红线代言内容合规：协议中需约定“乙方确认代言内容不存在虚假宣传、侵犯他人知识产权、违反公序良俗等情形，否则承担全部法律责任”。例如，若乙方推荐的减肥产品宣称“三天瘦十斤”，因违反《广告法》对功效的夸张表述，乙方需与品牌方共同承担行政处罚风险。未成年人代言限制：根据《广告法》，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；对医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，不得利用广告代言人作推荐、证明。协议中需规避此类合规风险。（七）解约与善后：“提前预设”降低纠纷成本解约条款：除违约解约外，可约定“无责解约”情形，如品牌方因战略调整需提前终止，可支付____%的违约金后解约；乙方因不可抗力（如重大疾病、自然灾害）无法履约，可提供证明后无责解约。善后处理：解约后，需约定“形象使用的截止时间”（如“甲方应在解约后____日内停止使用乙方形象，删除相关宣传物料”），避免“解约后仍用代言人形象”的侵权纠纷。（八）证据留存：“书面化+可追溯”规避举证难协议签署时，需保留双方的主体资质文件（如品牌方的商标注册证、乙方的身份证/营业执照）；服务过程中，所有沟通（如内容修改意见、费用调整）需通过邮件、微信（需确认对方身份）等“可追溯”的方式，避免口头约定引发争议；费用支付需通过公对公账户（或个人账户与