大学（广告学）广告创意设计2026年阶段测试题及答案

大学（广告学）广告创意设计2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.以下哪种广告创意方法强调通过夸张、变形等手法突出产品特点？（）A.情感诉求法B.幽默诉求法C.夸张表现法D.理性诉求法2.广告创意中，（）是吸引受众注意力的关键。A.独特的创意概念B.精美的画面C.动听的音乐D.知名的代言人3.以下不属于广告创意原则的是（）。A.真实性B.独特性C.复杂性D.相关性4.当产品具有较高的科技含量时，适合采用（）广告创意表现形式。A.故事性B.演示性C.对比性D.情感性5.哪种色彩在广告中通常传达活力、热情的感觉？（）A.蓝色B.红色C.绿色D.紫色6.广告创意的核心是（）。A.创造新的意念B.追求经济效益C.符合品牌形象D.满足受众需求7.以下哪种元素不属于广告创意的视觉元素？（）A.文字B.音效C.图形D.色彩8.为了突出产品的优势，广告创意常采用（）手法。A.弱化劣势B.夸大优势C.虚构优势D.回避劣势9.广告创意中，（）能够增强广告的记忆度。A.复杂的情节B.重复的元素C.模糊的概念D.隐晦的表达10.当目标受众是年轻群体时，广告创意更倾向于（）风格。A.沉稳大气B.怀旧复古C.时尚潮流D.严肃庄重二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告创意的表现形式包括（）。A.故事型B.对比型C.演示型D.悬念型E.情感型2.以下哪些属于广告创意中的创意技巧？（）A.逆向思维B.组合元素C.挖掘卖点D.制造冲突E.模仿经典3.广告创意中，文字的作用有（）。A.传达信息B.引导视线C.增强情感D.塑造品牌形象E.装饰画面4.影响广告创意的因素有（）。A.产品特点B.目标受众C.市场环境D.竞争对手E.广告预算5.优秀的广告创意应具备（）特点。A.新颖独特B.易于理解C.具有冲击力D.符合品牌定位E.成本低廉三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.广告创意只要独特就可以，不需要考虑产品实际情况。（）2.情感诉求广告比理性诉求广告更能打动消费者。（）3.广告创意中的色彩运用主要是为了美观，与传达信息无关。（）4.一个成功的广告创意可以同时采用多种创意方法。（）5.广告创意不需要考虑文化背景差异。（）6.产品的功能特点是广告创意的唯一出发点。（）7.幽默的广告创意容易让消费者记住产品，但可能会分散对产品核心信息的关注。（）8.广告创意的好坏直接决定广告的成败。（）9.广告创意只需要关注当下流行趋势，不需要考虑长期的品牌形象塑造。（）10.对于不同的广告媒介，广告创意的表现形式应有所不同。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.请简述广告创意中情感诉求法的要点及作用。2.举例说明如何在广告创意中运用对比手法突出产品优势。3.广告创意与品牌形象之间有怎样的关系？五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读案例并回答问题）案例一：某运动品牌推出一款新型运动鞋，主打舒适与时尚。广告创意以一位年轻的滑板爱好者为主角，在城市的街道、广场等场景中展示滑板技巧，同时突出鞋子在运动中的舒适表现和时尚外观。广告中运用了动感的音乐、快速切换的镜头以及鲜艳的色彩。1.分析该广告创意运用了哪些表现形式及元素？2.这款广告创意如何针对目标受众（年轻滑板爱好者群体）进行设计的？案例二：某饮料品牌推出一款低糖健康饮品。广告创意是将一杯普通的高糖饮料和一杯该品牌低糖饮料分别放在天平两端，天平明显向低糖饮料一端倾斜，以此突出产品低糖的特点。广告中还展示了一家人开心饮用该饮料的场景，并配有温馨的旁白。1.该广告创意运用了什么创意方法？有什么效果？2.从广告创意角度分析，这款广告如何体现产品的核心卖点？答案：一、1.C2.A3.C4.B5.B6.A7.B8.B9.B10.C二、1.ABCDE2.ABCD3.ABCD4.ABCDE5.ABCD三、1.×2×3.×4.√5.×6.×7.√8.√9.×10.√四、1.情感诉求法要点是通过引发受众情感共鸣来传达产品信息。作用是拉近与受众距离，增强产品吸引力与记忆度，激发购买欲望。2.如某手机广告，将自家手机与竞品对比，突出拍照更清晰、运行速度更快等优势，让消费者直观看到差异，从而凸显产品优势。3.广告创意要围绕品牌形象展开，体现品牌价值观与个性，强化品牌在消费者心中印象；同时良好创意能提升品牌形象，使其更具吸引力与辨识度。五、案例一：1.表现形式有故事型，以滑板爱好者为主角展示产品。元素有动感音乐、快速镜头、鲜艳色彩，突出鞋子舒适时尚及适合滑板运动。2.针对年轻滑板爱好者群体，展示滑板技巧吸引他们关注，时尚外观符合其审