中职第三学年（市场营销）产品推广方案设计2026年试题及答案

中职第三学年（市场营销）产品推广方案设计2026年试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）1.产品推广方案的核心目标是（）A.提高产品知名度B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.提升客户满意度2.以下哪种推广渠道属于线上渠道（）A.电视广告B.户外广告牌C.社交媒体营销D.参加展会3.产品定位的关键是（）A.突出产品价格优势B.找到产品独特卖点C.强调产品功能齐全D.跟随市场主流趋势4.推广预算分配的首要依据是（）A.推广渠道的成本B.产品的利润率C.目标市场的规模D.推广活动的重要性5.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素6.产品推广方案制定前需要进行（）A.市场调研B.产品生产C.销售渠道建设D.品牌宣传7.以下不属于促销活动的是（）A.打折B.赠品C.公益活动D.满减8.产品推广方案的执行主体是（）A.企业管理层B.营销团队C.客户D.合作伙伴9.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异化营销C.集中化营销D.多元化营销10.产品推广效果评估的主要指标是（）A.推广费用B.参与人数C.销售额D.曝光量二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意）1.产品推广方案中可以采用的定价策略有（）A.成本加成定价B.竞争导向定价C.需求导向定价D.撇脂定价E.渗透定价2.常见的线下推广活动形式有（）A.举办讲座B.发放传单C.举办促销活动D.网络直播E.搜索引擎优化3.产品推广方案中的市场定位应考虑的因素有（）A.竞争对手情况B.目标客户需求C.产品自身特点D.行业发展趋势E.企业战略规划4.产品推广方案的制定需要考虑的因素包括（）A.产品特点B.目标市场C.推广渠道D.预算E.时间安排5.推广效果评估的方法有（）A.销售额对比B.客户满意度调查C.市场占有率分析D.流量分析E.口碑评估三、判断题（总共10题，每题2分，请判断每题的表述是否正确）1.产品推广方案只需考虑短期效果，无需关注长期影响。（）2.线上推广渠道比线下推广渠道更有效。（）3.产品定位一旦确定就不能更改。（）4.推广预算越多，推广效果就一定越好。（）5.市场细分越细越好。（）6.促销活动只能在节假日进行。（）7.产品推广方案制定后不需要进行调整。（）8.目标市场选择应根据企业资源和能力来确定。（）9.产品推广效果评估只需要关注销售数据。（）10.品牌形象塑造是产品推广方案的重要内容。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述产品推广方案中市场定位的重要性及主要步骤。2.请列举至少三种线上推广渠道，并简要说明其特点和适用场景。3.说明产品推广方案制定过程中如何进行预算分配。五、方案设计题（总共1题，30分）请设计一份中职第三学年市场营销专业产品推广方案，产品为一款智能学习台灯，目标市场为中职学生群体。要求包含市场分析、产品定位、推广渠道选择、促销活动策划、预算分配及效果评估等内容。答案：一、单项选择题1.B2.C3.B4.D5.C6.A7.C8.B9.D10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABC3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.√四、简答题1.市场定位重要性：明确产品在市场中的位置，吸引目标客户，差异化竞争。步骤：分析市场和竞争对手，了解目标客户需求，确定产品独特卖点，选择定位策略。2.社交媒体营销：传播广、互动强，适合品牌推广和口碑传播；搜索引擎营销：精准触达，适用于有搜索需求的客户；电商平台推广：针对性强，利于产品销售。3.根据推广渠道重要性和预期效果分配，如重点渠道多分配资金；考虑不同阶段需求，前期调研和后期促销合理安排预算；结合企业财务状况，确保预算可行。五、方案设计题市场分析：中职学生用眼多，对护眼学习灯需求大。产品定位：