2025年大学大一（市场营销）产品管理阶段测试题及答案

2025年大学大一（市场营销）产品管理阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品2.产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌3.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期w4产品差异化战略的核心是（）A.产品质量B.产品价格C.产品特色D.产品服务5.新产品开发过程的第一个阶段是（）A.创意产生B.创意筛选C.概念发展和测试D.市场分析6.产品品牌中可以用语言称呼的部分是（）A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌形象7.企业将产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的定价策略是（）A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.声望定价8.产品包装的最基本功能是（）A.保护产品B.促进销售C.增加利润D.方便使用9.在产品生命周期的衰退期，企业应采取的策略是（）A.改进产品B.扩大市场C.收缩策略D.快速渗透10.产品组合的长度是指企业产品组合中（）的总数。A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌11.产品差异化的主要方式不包括（）A.产品质量差异化B.产品功能差异化C.产品价格差异化D.产品服务差异化12.企业推出新产品时，采用高价格、低促销费用的策略是（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略13.品牌最持久的含义是其（）A.利益B.价值C.文化D.个性14.产品生命周期中，市场竞争最激烈的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期15.企业对产品进行市场定位的核心是（）A.确定产品特色B.确定产品价格C.确定产品包装D.确定产品服务16.新产品开发的动力来源不包括（）A.技术推动B.市场牵引C.竞争对手压力D.企业战略17.产品组合的深度是指（）A.企业所拥有的产品线的数量B.产品线中每一产品项目的数量C.产品组合中产品项目的总数D.企业产品的种类18.企业为鼓励顾客购买更多产品而给予的一定折扣，属于（）A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣19.产品品牌中不能用语言称呼，但可识别的部分是（）A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌形象20.在产品生命周期的导入期，企业应采取的策略是（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.以上都可以第II卷（非选择题，共60分）二、名词解释（每题4分，共20分）21.产品整体概念22.产品组合23.产品生命周期24.产品差异化25.品牌三、简答题（每题6分，共18分）26.简述产品整体概念的五个层次。27.产品组合策略有哪些？简要说明。28.新产品开发的流程包括哪些阶段？四、案例分析题（共12分）材料：某公司推出一款新型智能手机，在上市初期，公司采用了高价格、高促销费用的策略，试图迅速打开市场，获取高额利润。该手机具有先进的拍照功能、强大的处理器以及独特的外观设计。然而随着市场竞争的加剧，其他品牌也纷纷推出类似产品，该手机的市场份额逐渐下降。问题：29.该公司在新产品上市初期采用了什么策略？这种策略有什么优缺点？（6分）30.面对市场份额下降的情况，该公司应采取哪些措施？（6分）五、论述题（共10分）31.论述产品差异化对企业的重要性以及实现产品差异化的途径。答案：1.A2.B3.B4.C5.A6.A7.B8.A9.C10.A11.C12.B13.B14.C15.A16.C17.B18.B19.B20.D21.产品整体概念是指企业向市场提供的能满足消费者某种需要的有形产品和无形服务的总和，包括核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品五个层次。22.产品组合是指企业生产经营的全部产品线和产品项目的组合或搭配，它反映了企业提供给市场的全部产品的结构。23.产品生命周期是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程，包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。24.产品差异化是指企业通过提供与竞争对手不同的产品或服务，以满足消费者的特殊需求，从而在市场竞争中获得优势的一种策略。25.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。26.产品整体概念的五个层次：核心产品，是指产品能给消费者带来的基本利益和效用，是消费者购买产品的本质所在；形式产品，是核心产品的载体，包括产品的品质、外观、特征、式样、品牌和包装等；期望产品，是消费者购买产品时期望得到的一系列属性和条件；延伸产品，是指消费者购买产品时所能获得的附加服务和利益；潜在产品，是指产品可能发展的前景和趋势。27.产品组合策略包括：扩大产品组合策略，包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度；缩减产品组合策略，剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目；产品线延伸策略，包括向下延伸、向上延伸和双向延伸；产品线现代化策略，对现有产品线进行技术更新和改进。28.新产品开发的流程包括：创意产生，通过各种途径收集新产品的创意；创意筛选，对收集到的创意进行评估和筛选；概念发展和测试，将筛选出的创意发展成产品概念并进行测试；营销战略制定，制定新产品的营销战略；商业分析，对新产品的成本、利润、市场需求等进行分析；产品开发，将产品概念转化为实际产品；市场试销，对新产品进行小规模的市场销售测试；批量上市，将新产品正式推向市场。29.该公司在新产品上市初期采用了快速撇脂策略。优点是能迅速获取高额利润，树立高端品牌形象。缺点是高价格可能限制市场需求，高促销费用成本较高，且易吸引竞争对手进入。30.面对市场份额下降，该公司可采取以下措施：降低价格，以吸引更多价格敏感型消费者；优化产品功能，突出自身特色，进一步提升产品差异化优势；加强促销活动，提高产品知名度和美誉度；拓展销售渠道，增加产品的市场覆盖面；加强市场调研，了解消费者需求变化，及时调整产品策略。31.产品差异化对企业的重要性：能吸引更多消费者，提高市场份