2025年大学大四（市场营销）整合营销传播综合测试题及答案

2025年大学大四（市场营销）整合营销传播综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)w1.以下哪项不属于整合营销传播的核心要素？（）A.消费者B.传播渠道C.营销目标D.产品质量w2.整合营销传播强调以（）为中心展开营销活动。A.产品B.品牌C.消费者D.市场w3.整合营销传播的最高阶段是（）。A.形象的整合B.功能的整合C.协调的整合D.基于消费者的整合w4.企业通过多种渠道向消费者传递一致的信息，这体现了整合营销传播的（）原则。A.一致性B.互动性C.目标导向性D.战略性w5.整合营销传播中，（）是连接企业与消费者的桥梁。A.广告B.公关C.促销D.传播渠道w6.以下哪种营销传播工具具有较高的可信度？（）A.广告B.口碑传播C.促销活动D.社交媒体营销w7.整合营销传播的过程包括（）等环节。A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.品牌定位、品牌传播、品牌维护C.接触管理、传播策略制定、传播效果评估D.产品研发、产品生产、产品销售w8.企业在整合营销传播中，要根据（）来制定传播策略。A.企业规模B.市场环境C.产品价格D.员工数量w9.整合营销传播的目标是（）。A.提高销售额B.提升品牌知名度C.建立长期的、双向的、互动的客户关系D.降低成本w10.以下哪项属于整合营销传播中的内部传播？（）A.员工培训B.广告投放C.公关活动D.社交媒体营销w11.整合营销传播中，（）是品牌传播的基础。A.产品质量B.品牌形象C.传播渠道D..营销活动w12.企业通过举办线上线下互动活动来增强与消费者的联系，这属于整合营销传播的（）策略。A.互动性B.一致性C.目标导向性D.战略性w13.整合营销传播需要整合的资源不包括（）。A.人力B.物力C.财力D.时间w14.以下哪种传播方式能够实现精准营销？（）A.大众广告B.社交媒体营销C.电视广告D.报纸广告w15.整合营销传播中，品牌形象的塑造主要通过（）来实现。A.产品包装B.广告宣传C.企业行为D.以上都是w16.企业与消费者之间的互动沟通在整合营销传播中起到（）作用。A.增加销售额B.提升品牌知名度C.增强消费者忠诚度D.降低成本w17.整合营销传播的实施需要（）的支持。A.企业高层B.营销部门C.全体员工D.外部合作伙伴w18.以下哪项不属于整合营销传播中的促销工具？（）A.优惠券B.抽奖C.公益活动D.满减活动w19.整合营销传播中，传播效果的评估指标不包括（）。A.销售额B.品牌知名度C.消费者满意度D.产品成本w20.企业要在整合营销传播中取得良好效果，需要注重（）。A.短期利益B.长期规划C.单次营销活动效果D.降低传播成本第II卷（非选择题，共60分）w21.（共10分）简述整合营销传播的概念及特点。w22.（共10分）整合营销传播有哪些主要的传播工具？请分别举例说明。w23.（共10分）结合实际案例，谈谈企业如何在整合营销传播中实现品牌形象的塑造。w24.（共15分）阅读以下材料：某品牌化妆品一直以来主要通过传统广告渠道进行宣传，效果逐渐下滑。随着社交媒体的兴起，该品牌决定加大在社交媒体上的营销力度。通过在社交媒体平台上发布有趣的短视频、举办互动活动等方式，吸引了大量年轻消费者的关注。同时，该品牌还注重与消费者的互动，及时回复消费者的评论和私信，增强了消费者的好感度。问题：请分析该品牌在整合营销传播方面的举措及效果。w25.（共15分）阅读以下材料：某汽车品牌推出一款新车型，在上市前进行了一系列整合营销传播活动。通过市场调研了解到目标消费者的需求和喜好，然后制定了针对性的传播策略。在广告宣传方面，不仅在电视、报纸等传统媒体上投放广告，还在网络平台上进行精准投放。同时，举办了试驾活动，邀请潜在消费者亲身体验车辆性能。此外，还通过社交媒体发布车型亮点和用户口碑。问题：请阐述该汽车品牌整合营销传播活动的成功之处。答案：w1.Dw2.Cw3.Dw4.Aw5.Dw6.Bw7.Cw8.Bw9.Cw10.Aw11.Aw12.Aw13.Dw14.Bw15.Dw16.Cw1.Cw1.Dw20.Bw21.整合营销传播是一种将各种营销传播工具进行有效整合，以统一的目标和形象，通过不同渠道向消费者传递一致信息，从而实现与消费者建立长期、双向、互动关系的营销理念。其特点包括：强调以消费者为中心；注重传播的一致性；具有互动性；是一个系统性的过程；追求长期的营销效果。w传播工具及举例：广告，如电视广告、网络广告等；公关活动，如新品发布会、企业赞助活动等；促销活动，如打折、满减、赠品等；口碑传播，消费者之间的相互推荐；社交媒体营销，利用微信、微博等平台进行推广。w23.例如苹果公司，通过简洁时尚的产品设计、创新的技术以及优质的用户体验塑造高端、创新的品牌形象。在广告宣传上，突出产品的独特功能和时尚外观，吸引消费者关注。同时，注重线下门店的体验式营销，让消费者亲身感受品牌魅力。还通过举办开发者大会等活动，展示其技术实力和创新精神，进一步强化品牌形象。w24.举措：加大在社交媒体上的营销力度，发布有趣短视频、举办互动活动吸引年轻消费者关注；注重与消费者互动，及时回复评论和私信。效果：吸引了大量年轻消费者关注，增强了消费者好感度，一定程度上提升了品牌知名度和影响力，改善了品牌传播效果，扭转了传统广告效果下滑的局面。w25.成功之处：通过市场调研