大学（广告学）广告媒体选择2026年阶段测试题及答案

大学（广告学）广告媒体选择2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.以下哪种广告媒体具有针对性强、信息传播精准的特点？（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告2.对于时尚服装类广告，最适合的媒体是（）。A.广播B.户外广告C.时尚杂志D.公交车车身广告3.能够覆盖广泛受众群体，且传播速度快的广告媒体是（）。A.电视广告B.电梯广告C.地铁广告D.杂志广告4.以下广告媒体中，受地域限制较大的是（）。A.网络广告B.电视广告C.户外广告D.报纸广告5.适合宣传新产品上市，具有较强视觉冲击力的广告媒体是（）。A.广播广告B.视频网站广告C.户外大牌广告D.报纸广告6.针对年轻上班族的广告，较好的投放媒体是（）。A.公交站台广告B.老年杂志广告C.少儿频道广告D.乡村墙体广告7.广告媒体选择时，不需要考虑的因素是（）。A.目标受众特征B.广告预算C.媒体的员工数量D.媒体的传播效果8.下列媒体中，信息留存时间较长的是（）。A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.广播广告9.对于快消品广告，希望迅速提高知名度，优先选择的媒体是（）。A.网络直播广告B.高端杂志广告C.社区公告栏广告D.行业展会广告10.能实现与受众互动，增强广告效果的广告媒体是（）。A.户外广告B.电视广告C.网络广告D.报纸广告二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.以下属于传统广告媒体的有（）。A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.广播广告E.户外广告2.选择广告媒体时，需要考虑的受众因素包括（）。A.年龄B.性别C.职业D.收入E.兴趣爱好3.网络广告的优势有（）。A.传播范围广B.精准投放C.互动性强D.成本低E.信息留存久4.适合做品牌形象宣传的广告媒体有（）。A.电视广告B.杂志广告C.户外大牌广告D.电梯广告E.广播广告5.以下哪些广告媒体适合进行促销活动宣传（）。A.报纸夹页广告B.短信广告C.网络弹窗广告D.公交站台广告E.地铁拉手广告三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.电视广告只能通过声音传播信息。（）2.报纸广告的时效性比网络广告强。（）3.户外广告可以随时更换广告内容。（）4.广播广告适合在开车时收听，具有很强的伴随性。（）5.杂志广告的读者群体相对单一，针对性差。（）6.网络广告投放后无法进行效果监测。（）7.选择广告媒体时，广告预算越高越好。（）8.户外广告的视觉冲击力主要取决于广告画面大小。（)9.报纸广告的排版灵活性不如杂志广告。（）10.电视广告的制作成本相对较低。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述选择广告媒体时需要考虑的因素。2.对比分析电视广告和网络广告的优缺点。3.举例说明如何根据目标受众选择合适的广告媒体。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）某化妆品公司推出一款针对年轻女性的美白保湿精华液，计划进行广告宣传。公司预算有限，希望广告能精准触达目标受众，且能产生较好的传播效果。1.请为该公司选择至少两种合适的广告媒体，并说明理由。2.针对所选媒体，简要阐述广告投放策略。答案：一、单项选择题1.D2.C3.A4.C5.C6.A7.C8.C9.A10.C二、多项选择题1.ABDE2.ABCDE3.ABCD4.ABC5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、简答题1.选择广告媒体需考虑目标受众特征，如年龄、性别、职业等；广告预算；媒体传播效果，包括覆盖面、影响力等；媒体特性，如时效性、针对性等；产品或服务特点，如时尚产品适合时尚杂志投放。2.电视广告优点：覆盖面广、视听结合冲击力强、可信度高；缺点：费用高、转瞬即逝、针对性弱难以精准投放。网络广告优点：传播范围广、精准投放、互动性强、成本低；缺点：信息过载易被忽视、部分受众不信任。3.若目标受众是上班族，可选择公交站台广告，利用其上下班必经之地，高频触达；若是年轻时尚女性，时尚杂志广告针对性强，能精准传递产品信息。五、案例分析题1.可选择网络社交媒体平台，如小红书、微博等，年轻女性用户集中，能精准触达。还可选择校园内的宣传栏广告，针对年轻女性学生