2025年中职第二学年（市场营销）市场调研综合测试试题及答案

2025年中职第二学年（市场营销）市场调研综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.调研方案设计的首要任务是（）A.确定调研目标B.选择调研方法C.规划调研流程D.预算调研费用4.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样5.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业资源的有限性D.市场竞争的激烈性6.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略7.产品整体概念中，最基本、最核心的层次是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品8.品牌最持久的含义是其（）A.利益B.价值C.文化D.个性9.企业定价的基本目标是（）A.追求利润最大化B.提高市场占有率C.适应竞争D.维持生存10.以下哪种定价方法属于成本导向定价（）A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.认知价值定价法11.促销的核心是（）A.沟通信息B.引发需求C.刺激购买D.促进销售12.以下哪种促销方式属于人员推销（）A.广告B.营业推广C.公共关系D.推销员与顾客面对面沟通13.市场定位的实质是（）A.取得目标市场的竞争优势B.树立企业形象C.满足消费者需求D.制定营销策略14.企业市场营销组合策略不包括（）A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.生产策略15.市场营销环境中，属于微观环境因素的是（）A.人口环境B.经济环境C.顾客D.政治法律环境16.消费者购买决策过程的起点是（）A.确认需求B.收集信息C.评估选择D.购买决策17.产业市场的需求特点不包括（）A.派生需求B.用户数量少C.需求弹性大D.需求波动大18.市场调研首先要解决的问题是（）A.确定调研方法B.选定调研对象C.明确调研目的D.解决调研费用19.以下哪种市场调研类型属于探索性调研（）A.描述市场的特征B.分析市场趋势C.寻找新的市场机会D.评估市场策略效果20.市场调研数据收集的方法中，二手资料的优点是（）A.针对性强B.时效性好C.成本低D.准确性高第II卷（非选择题共60分）21.（总共2题，每题10分，答题要求：请简要回答以下问题）（1）简述市场调研的流程。（2）简述目标市场选择的影响因素。22.（总共2题，每题10分，答题要求：请分析以下案例）案例：某企业推出一款新型智能手机，在市场上进行推广。该手机具有高性能处理器、高清摄像头等特点，但价格相对较高。企业通过线上线下结合的方式进行促销，线上投放大量广告，线下举办体验活动。然而，市场反应并不理想，销量未达预期。（1）分析该企业在市场营销方面可能存在的问题。（2）提出改进建议。23.（总共2题，每题10分，答题要求：请结合材料回答问题）材料：随着人们生活水平的提高，对健康食品的需求日益增长。某食品企业针对这一市场趋势，决定研发一款低糖、高纤维的饼干。企业进行了市场调研，了解消费者对健康食品的认知度、购买意愿以及竞争对手的产品情况。通过调研发现，消费者对低糖、高纤维食品的需求较大，但对价格较为敏感。（1）该企业的市场调研对其产品研发和推广有何重要意义？（2）根据调研结果，该企业在产品定价和推广策略上应如何调整？24.（总共2题，每题10分，答题要求：请根据材料撰写调研报告）材料：某城市的服装市场竞争激烈，各品牌服装琳琅满目。为了解该市场的消费者需求和购买行为，某调研机构对部分消费者进行了调查。调查发现，消费者在购买服装时，注重品牌、款式、质量和价格。其中，品牌知名度高的服装更受消费者青睐，同时消费者对时尚款式和高品质面料的需求也在增加。此外，价格因素对消费者购买决策的影响较大，多数消费者希望购买到性价比高的服装。（1）请根据上述材料撰写一份关于该城市服装市场的调研报告摘要。（2）针对该市场情况，提出服装企业的营销策略建议。25.（总共2题，每题10分，答题要求：请结合市场营销理论分析案例）案例：苹果公司推出的iPhone系列手机，一直以来都深受消费者喜爱。其成功的原因不仅在于产品具有先进的技术和时尚的外观设计，还在于苹果公司独特的营销策略。苹果公司通过打造品牌形象、提供优质的用户体验、建立完善的销售渠道等方式，吸引了大量消费者。同时，苹果公司还注重产品的更新换代，不断推出新功能和新款式，保持消费者的关注度和购买欲望。（1）分析苹果公司在市场营销方面的成功之处。（2）苹果公司的营销策略对其他企业有何借鉴意义？答案：1.C2.C3.A4.B5.A6.D7.A8.B9.A10.C11.A12.D13.A14.D15.C16.A17.C18.C19.C20.C21.（1）市场调研流程：明确调研问题与目标；制定调研计划；收集数据；分析数据；撰写调研报告；跟踪反馈。（2）目标市场选择的影响因素：企业资源；产品特点；市场特点；竞争对手策略。22.（1）问题：价格高可能超出消费者承受力；促销方式效果不佳；产品定位不够精准。（2）建议：优化定价策略；改进促销方式，精准定位目标客户群体。23.（1）意义：为产品研发提供方向，了解市场需求和竞争情况，利于制定推广策略。（2）定价：采用合理价格策略，考虑成本和消费者价格敏感度。推广：突出产品健康特点，针对价格敏感因素进行促销。24.（1）摘要：该城市服装市场竞争激烈，消费者购买注重品牌、款式、质量和价格，