重点高校招生宣传活动策划书

重点高校招生宣传活动策划书一、活动背景在高等教育竞争日益激烈的当下，优质生源是高校发展的核心驱动力。XX大学作为国内重点高校，肩负着培养拔尖创新人才、服务国家战略需求的使命。为进一步提升生源质量，展现学校在学科建设、人才培养、科研创新等方面的优势，增强社会各界对学校的认知与认同，特策划本次招生宣传活动，搭建学校与广大优秀学子及家长的沟通桥梁，助力更多学子圆梦理想学府。二、活动目标1.生源质量提升：吸引省内外优质生源报考，使本科新生录取质量符合学校“双一流”建设要求，重点学科生源分数段、综合素质显著优化。2.品牌形象传播：全方位展示学校办学特色、学科优势、校园文化及人才培养成果，提升学校在目标生源群体中的知名度与美誉度。3.长效合作搭建：建立与重点中学、教育机构的长效合作机制，拓展优质生源基地，为后续招生工作奠定坚实基础。4.服务优化迭代：收集考生及家长的反馈建议，优化招生宣传策略与服务流程，提升招生工作的针对性与实效性。三、活动主题“砺学砺行，逐梦XX——XX大学2024年招生宣传行动”（主题诠释：突出学校“砺学砺行”的校训精神，传递“助力学子逐梦、成就卓越人生”的招生理念，强化学校与考生的情感共鸣。）四、活动时间与地点（一）时间安排筹备阶段：2024年X月X日—X月X日（完成方案制定、团队组建、物料准备、中学对接等工作）。集中宣传阶段：2024年X月X日—X月X日（覆盖高考前政策宣讲、高考后志愿填报指导关键节点）。后续跟进阶段：2024年X月X日—X月X日（针对意向考生答疑、录取结果反馈、新生入学引导）。（二）地点设置线下场地：省内外重点中学（如XX中学、XX实验学校等）、区域性教育展会（如XX省高招咨询会）、学校本部及分校区。线上平台：学校招生官网、微信公众号、B站直播间、抖音短视频平台、腾讯会议（宣讲会）、知乎/贴吧问答专区。五、宣传对象核心对象：全国各省市高三年级学生（含应届、复读），重点关注学科竞赛获奖者、综合素质评价优秀学生、特长突出学生。关联对象：高三学生家长（关注升学规划、学校就业质量）、高中班主任及学科教师（影响学生报考决策）、教育机构咨询师（拓展宣传渠道）。六、活动内容与形式（一）“校园开放日”深度体验活动活动定位：让考生“沉浸式”感受校园文化与学术氛围，消除信息差。活动流程：签到与引导：设置校园各入口签到点，发放校园地图、宣传手册及定制纪念品（如校徽徽章、文创书签）。校史与办学成果展：在校史馆、展览馆举办主题展览，通过实物、图文、视频展示学校百年校史、学科排名、科研成果（如国家级实验室、重大科研项目）、优秀校友事迹。特色学科体验：开放国家级重点实验室、特色专业实验室（如人工智能实验室、生命科学实验室），由专业教师、学长现场演示实验项目（如机器人编程、细胞观测），邀请学生参与简易实验操作。学长学姐面对面：组织各专业优秀在校生、毕业生分享“高中-大学”过渡经验、专业学习感悟、就业/深造发展路径（如“从XX中学到XX大学，我的科研启蒙之路”主题分享）。招生政策解读：招生办负责人现场解读2024年招生政策（如强基计划、综合评价招生、大类招生与分流规则、奖助学金体系），针对“选科要求”“转专业政策”等高频问题答疑。校园自由探索：开放图书馆、体育馆、学生宿舍、食堂等生活场所，安排志愿者引导参观，展示“书院制”管理、国际化住宿环境、特色餐饮文化。（二）“云端相约”线上宣讲会活动定位：突破地域限制，覆盖偏远地区及无法线下参与的考生。活动模块：校长/院士寄语：邀请学校领导或院士录制视频，阐述学校办学理念、人才培养目标，传递“大学之道，在明明德”的教育追求。专业全景展示：各学院院长/系主任直播讲解专业特色（如“计算机科学与技术：从算法到产业，培养数字时代领军者”）、课程体系、师资力量（国家级教学名师、科研团队）、就业去向（名企offer、保研率、出国深造院校）。互动答疑专区：设置“实时提问+预收集问题”双渠道，招生办老师、在校生实时解答“中外合作办学项目”“少数民族预科班政策”“校园生活成本”等问题，同步在直播间发放“专业报考指南”电子资料。校园Vlog展播：提前拍摄“24小时校园生活”“实验室的一天”“社团嘉年华”等短视频，直播中穿插播放，展现真实校园生态。（三）“校-中联动”重点中学对接行动活动定位：深耕优质生源基地，建立长期信任关系。行动举措：派驻宣传专员：选拔骨干教师、优秀学子组成宣讲团，进驻省内外50所重点中学，开展“XX大学专场宣讲会”，内容涵盖“高中学习方法与大学衔接”“学科竞赛与自主招生”等主题。共建生源基地：与10所优质中学签订“生源基地校”协议，挂牌并设立“奖学金”（如“XX大学励志奖学金”），对基地校优秀学生给予高考加分、优先录取等政策倾斜（需符合教育部规定）。教师研修计划：邀请高中教师参加“高校学科前沿研修班”，走进学校实验室、参与学术讲座，提升教师对高校专业的认知，反向助力学生报考指导。（四）“媒体矩阵”品牌传播行动活动定位：借助社会媒体扩大影响力，塑造“学术+人文”的高校形象。传播策略：短视频内容生产：在抖音、B站发布系列短视频，如“院士的一天”“实验室里的00后科研人”“校园非遗社团”，以故事化、场景化内容吸引Z世代关注。知乎/贴吧深度答疑：在知乎开设“XX大学招生答疑”专栏，邀请招生办老师、在校生回答“XX大学和XX大学怎么选？”“XX专业就业真的好吗？”等争议性问题，输出专业观点。教育媒体合作：与《中国教育报》《XX省教育考试院》等权威媒体合作，发布“XX大学2024年招生新政解读”“学科评估A+专业盘点”等深度文章，提升公信力。（五）“一对一”精准咨询服务活动定位：解决个性化报考困惑，提升考生报考意愿。服务方式：热线与邮箱答疑：开通招生咨询热线（工作日9:00-17:00）、专用邮箱，安排专人及时回复考生关于“同分考生录取规则”“体检受限专业”等问题。社群运营：建立“XX大学2024级报考咨询群”（分省份、分学科），每日推送“专业报考小贴士”，定期组织“学长在线答疑夜”活动。线下咨询点：在学校本部、重点城市（如北京、上海、广州）设立临时咨询点，配备招生资料、沙盘模型，为家长提供面对面咨询。七、活动流程安排（一）筹备阶段（X月X日—X月X日）1.组织架构搭建：成立由校领导任组长，招生办、宣传部、各学院、校友办等部门负责人为成员的“招生宣传工作领导小组”，下设策划组、执行组、宣传组、后勤组。2.调研与规划：分析近3年生源数据，确定重点宣传省份、中学名单。调研同类高校宣传策略，提炼差异化优势（如“书院制管理”“本硕博贯通培养”）。3.物料与资源准备：设计制作招生手册（含专业介绍、历年分数线、校园生活）、海报、短视频、H5报考指南。培训宣讲团队（含教师、志愿者），统一宣讲口径，模拟答疑场景。对接重点中学、媒体平台，确定合作细节与排期。（二）实施阶段（X月X日—X月X日）1.第一阶段（高考前）：开展“校-中联动”行动，完成50所中学宣讲、10所生源基地挂牌。上线“云端宣讲会”第一期（政策解读专场），同步在短视频平台预热。2.第二阶段（高考后-志愿填报前）：举办“校园开放日”（每周末开放，分批次接待考生及家长）。开展“云端宣讲会”第二期（专业解读专场），邀请各学院院长直播。启动“媒体矩阵”传播，发布系列短视频、深度文章。3.第三阶段（志愿填报期间）：开通“一对一”咨询服务，重点跟进高分考生、竞赛获奖者。举办“志愿填报指导会”（线上+线下），讲解“冲稳保”策略、学校志愿填报技巧。（三）收尾阶段（X月X日—X月X日）1.数据整理：统计咨询量、宣讲会观看量、生源基地意向考生数等数据，分析各渠道转化效果。2.反馈跟进：对意向考生进行电话回访，解答录取前疑问；对未报考考生进行调研，收集改进建议。3.总结优化：召开总结会，复盘活动亮点与不足，形成《2024年招生宣传活动总结报告》，为下一年度宣传提供参考。八、宣传策略（一）线上宣传1.新媒体矩阵运营：每日在微信公众号推送“专业解读”“学长故事”等原创内容；在抖音、B站发布“实验室探秘”“食堂vlog”等短视频，每周更新3-5条，利用话题标签（如#XX大学招生#、#我的大学梦#）扩大传播。2.直播与回放：所有线上宣讲会设置“回放”功能，上传至学校官网、B站专栏，方便错过直播的考生回看。3.KOL合作：邀请教育类博主（如“升学规划张老师”）、高校领域UP主（如“大学情报局”）发布合作视频，解读学校优势。（二）线下宣传1.校园氛围营造：在学校大门、教学楼、图书馆悬挂招生宣传横幅，摆放易拉宝，营造“开放、活力”的校园氛围。2.中学宣传覆盖：在重点中学张贴海报、发放宣传手册，利用中学家长会、班会时间播放学校宣传片。3.展会与咨询点：在高招咨询会设置特色展位（如“AI互动体验区”“VR校园游览区”），吸引考生驻足咨询。九、保障措施（一）组织保障领导小组每周召开例会，协调各部门资源，解决活动推进中的问题；执行组每日汇报进展，确保任务落地。（二）人员保障选拔20名骨干教师、50名优秀志愿者组成宣讲团队，开展2次集中培训（含政策解读、沟通技巧、应急处理）。邀请校友、在校生参与分享，确保内容真实、有感染力。（三）物资保障制作招生手册、海报、纪念品等宣传物料，确保数量充足、设计精美。配备直播设备、实验演示器材、校园导览设备，保障活动体验感。（四）安全保障校园开放日期间，安排安保人员维护秩序，设置医疗急救点，制定防疫应急预案（如限流、扫码测温）。线上活动做好网络保障，预留备用直播线路，防止卡顿、断线。十、预算安排项目类别预算金额（元）说明----------------------------------------------------------宣传物料制作XXXX手册、海报、纪念品等活动执行费用XXXX场地租赁、实验耗材等人员费用XXXX志愿者补贴、讲师酬金等线上推广费用XXXX直播流量、KOL合作等其他（如差旅）XXXX宣讲团赴外省市交通住宿等**总计****XXXXX**可根据实际情况调整十一、效果评估1.数据统计：统计咨询量（热线、社群、线下）、宣讲会观看量（直播+回放）、生源基地签约数、意向考生数（高考后咨询且分数达线）、最终录取人数及质量（平均分、位次号）。2.反馈调查：通过线上问卷（面向考生、家长）、