广告设计考试题及答案

广告设计考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共30分）1.在广告创意策略中，"USP"理论的核心主张是：A.以情感共鸣打动消费者B.强调品牌社会责任感C.向消费者提出独一无二的销售主张D.通过高频次曝光建立知名度答案：C2.下列哪一项最能体现广告设计中的"视觉层级"原则？A.所有元素采用同一字号B.主标题、副标题、正文依次缩小字号并拉开间距C.将品牌Logo置于画面最底部D.使用同一色系处理全部信息答案：B3.某高端护肤品牌拟在社交媒体投放15秒竖屏广告，最先被用户捕捉到的画面区域通常是：A.下方1/3处B.上方1/3处C.正中心D.右下角答案：B4.关于CMYK与RGB色彩模式，下列说法正确的是：A.两者色域完全重叠B.屏幕上看到的CMYK图像比RGB更鲜艳C.印刷前必须将RGB转为CMYKD.黑场数值在RGB中通常表示为C100M100Y100K100答案：C5.在广告法修订条款中，"最高级"用语被严格限制，以下描述违规的是：A.行业领先B.全国销量第一C.顶级材质D.极佳体验答案：B6.进行户外广告大牌设计时，首要考虑的技术指标是：A.屏幕刷新率B.视距与文字最小可读高度C.像素密度PPID.音频采样率答案：B7.品牌IP形象"盲盒化"传播主要利用的消费心理是：A.从众B.稀缺与随机奖赏C.权威崇拜D.理性比价答案：B8.下列字体中，最适合作为长文正文排版的是：A.方正兰亭黑B.汉仪旗黑C.思源宋体D.造字工房力黑答案：C9.在广告效果评估的DAGMAR模型中，"M"代表的是：A.Media（媒体）B.Measurement（测量）C.Mission（任务）D.Money（预算）答案：B10.当广告主要求"一页纸呈现全部卖点"时，设计师首要解决的冲突是：A.信息密度与阅读效率B.印刷成本与纸张材质C.插图风格与摄影版权D.色彩数量与油墨价格答案：A11.使用GoogleWebDesigner制作HTML5横幅时，若需实现点击区域全屏，应添加的标签是：A.<gwdtaparea>B.<gwdvideo>C.<gwdpage>D.<gwdimage>答案：A12.在广告摄影布光中，"蝴蝶光"得名于：A.灯架形状B.鼻子下方阴影形状C.柔光箱品牌D.反光板材质答案：B13.下列哪项不是品牌视觉识别系统（VIS）基础部分？A.标志墨稿B.标准色阶C.年度促销海报D.标志安全空间答案：C14.当广告主提出"让产品看起来比实物更大"时，摄影师常用的镜头是：A.24mm广角B.50mm标准C.200mm长焦D.100mm微距答案：A15.在A/B测试中，若CTR从1.2%提升至1.8%，其相对提升率为：A.0.6%B.33.3%C.50%D.66.6%答案：C二、多项选择题（每题3分，共30分）16.以下哪些做法有助于提升品牌广告的"记忆度"？A.采用统一色彩识别B.使用重复式口号C.频繁更换主视觉风格D.创造独特音标尾奏答案：A、B、D17.关于户外LED大屏技术参数，下列说法正确的有：A.点间距越小，最佳视距越近B.白平衡亮度越高，能耗一定越低C.刷新率≥1920Hz可减少拍摄水波纹D.IP65代表完全防尘与防强烈喷水答案：A、C、D18.在品牌联名海报设计中，需要重点协调的元素包括：A.双方Logo大小比例B.色彩系统冲突C.法律风险背书文字D.联名款售价答案：A、B、C19.以下哪些属于广告文案撰写中的"FAB"技巧？A.Feature属性B.Advantage优势C.Benefit利益D.Belief信念答案：A、B、C20.在短视频广告脚本"三幕结构"里，第二幕通常包含：A.冲突升级B.产品介入C.品牌露出D.结果反转答案：A、B21.下列关于"无障碍广告设计"的描述，正确的有：A.文字与背景对比度至少4.5:1B.视频必须提供字幕与旁白双轨道C.避免仅依靠颜色传递信息D.网页图片可不写Alt文本，只要下方有说明答案：A、B、C22.在品牌年度Campaign中，"调性关键词"通常由哪些部门共同确认？A.市场部B.法务部C.创意部D.销售部答案：A、C、D23.以下哪些做法会降低印刷品成品质量？A.图片分辨率仅72dpi直接出片B.未做出血位C.四色黑文字D.采用潘通专色替代CMYK合成色答案：A、B、C24.在社交媒体投放中，影响"质量得分"的因素有：A.点击率B.落地页加载速度C.账户历史违规记录D.出价高低答案：A、B、C25.下列关于"可持续包装设计"的说法，正确的有：A.减量化B.可回收C.使用一次性金属喷漆D.采用单一材质结构答案：A、B、D三、判断题（每题1分，共10分）26.在Photoshop中，将图层混合模式改为"正片叠底"会使图像整体变亮。答案：错27.根据《互联网广告管理办法》，弹窗广告必须确保一键关闭。答案：对28.品牌标准色在不同材质上呈现色差属于可接受现象，无需额外校正。答案：错29.使用网格系统排版可以有效提升视觉统一性与阅读效率。答案：对30.广告效果监测中，"可见曝光"要求广告至少50%像素在可视区域内展示1秒以上。答案：对31.在Cinema4D中，降低全局光照强度会减少渲染时间。答案：对32.所有免费可下载的字体均可用于商业广告而不构成侵权。答案：错33.品牌吉祥物3D模型若需3D打印，必须将面数控制在百万级以内。答案：对34.使用消费者真实照片作为广告素材时，必须获得肖像权授权。答案：对35.在抖音平台，竖屏视频完播率普遍高于横屏视频。答案：对四、简答题（每题10分，共30分）36.简述"品牌故事"在广告设计中的三大功能，并结合案例说明。答案：（1）情感锚定：通过讲述创始人初心或用户真实经历，使消费者产生情感共鸣。例：Patagonia《Don'tBuyThisJacket》以环保理念呼吁减少消费，强化品牌价值观。（2）差异化定位：在同质化市场中塑造独特记忆点。例：三顿半咖啡用"小罐编号"故事强调精品速溶的"超级萃"技术差异。（3）溢价支撑：故事赋予产品文化附加值，使消费者愿意为精神属性支付更高价格。例：Tiffany蓝色礼盒被赋予"永恒承诺"象征，钻戒溢价远超成本。37.当客户要求"让广告看起来高端"但预算无法支持摄影时，设计师可通过哪些视觉手段实现"高级感"？请列举至少五种方法并说明原理。答案：①负空间：大面积留白营造呼吸感，暗示稀缺与自信；②单色系：降低饱和度或使用深靛+烫金点缀，减少视觉噪音；③定制字体：采用高对比衬线体并加大字距，呈现杂志质感；④微凸UV：在关键Logo或图形局部上哑光油+凸版，触觉暗示昂贵；⑤网格对齐：严格8pt网格系统，让画面呈现理性秩序，与奢侈品"克制"美学一致；⑥高反差光影：使用纯黑背景+局部硬光，模拟影棚效果，低成本实现高端光影。38.请说明"沉浸式体验广告"与传统TVC在叙事结构上的差异，并以一场实际线下快闪店为例阐述动线设计要点。答案：差异：（1）叙事主体：TVC以品牌单向输出，沉浸式让消费者成为故事参与者；（2）时间控制：TVC固定1530秒，沉浸式通过空间动线让消费者自主掌控节奏；（3）感官维度：TVC依赖视听，沉浸式加入嗅觉、触觉、温度等多通道刺激；（4）记忆节点：TVC靠重复曝光，沉浸式用"打卡点"制造UGC二次传播。快闪店动线设计要点：①预热区：使用品牌核心符号打造"拍照即传播"门面，降低首次进入心理门槛；②沉浸区：通过弯曲路径强制慢速行走，在35分钟步程内设置3个情绪高潮（产品互动、光影装置、气味释放）；③交易区：动线末端自然收口，采用柔和暖光与休息座椅，降低决策压力；④出口区：设置"盲盒抽取"式惊喜，鼓励用户发布社交媒体并带回可炫耀物证，实现裂变。五、创意实战题（共50分）39.背景：某国产精酿啤酒品牌"野鸽"主打"城市夜归人"概念，目标人群2535岁白领，预算30万元，需在上海地铁静安寺站换乘通道做为期两周的灯箱+墙贴广告，同时配合线上微博话题今晚飞回家。任务：（1）为"野鸽"啤酒撰写一句不超过12字的广告语，要求出现"飞"字；（5分）（2）描述主视觉画面构成，包括色彩、主体元素、材质质感，字数150字以上；（15分）（3）给出线上互动机制，说明如何引导用户参与并生成可二次传播内容，字数200字以上；（15分）（4）列出地铁广告材料的三种环保替代方案，并对比优劣；（15分）答案：（1）广告语：夜再深，也要飞回家。（2）主视觉：画面采用竖版分割，上半部以深邃靛蓝渐变模拟夜幕，下半部用暖琥珀色灯光呈现地铁出口。中央一只由啤酒泡沫凝聚而成的"白鸽"正在振翅，羽翼边缘加入动态光栅效果，行人经过时产生轻微动画。啤酒瓶被拟人化为"夜归人"——瓶颈围一条微型领带，瓶身水珠象征疲惫后的畅快。整体使用哑光PP膜加局部亮UV，泡沫部分做3D立体雕刻贴，灯光从背后打亮，形成真实与幻想交织的治愈场景。（3）互动机制：微博话题页设置"飞行轨迹"小程序，用户上传回家路上拍摄的夜景照片，系统自动叠加"白鸽"AR滤镜并生成6秒短视频，同时根据定位绘制"飞行路线"地图。每晚22:0002:00，小程序开放"咕咕抽奖"，随机掉落"免费打车券""野鸽啤酒兑换码"。鼓励用户@三位好友接力飞行，累计飞行距离前100名将获得限量"夜归人"盲盒杯垫，杯垫背面印不同城市夜景，集齐全套可兑换"全年免费啤酒"。地铁灯箱附带NFC标签，手机碰一碰即可直达话题页，降低跳转流失。（4）环保材料替代：①可降解亚麻布灯箱布：使用PLA+亚麻纤维，3个月工业堆肥降解率≥90%，成本比普通PET高18%，印刷精度达720dpi，但抗拉