2025年高职市场营销（市场竞争分析）试题及答案

2025年高职市场营销（市场竞争分析）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪项不属于市场竞争的基本类型？（）A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.行业联盟2.当市场上有许多企业生产和销售有差别的同种产品时，这种市场结构是（）。A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.完全垄断3.某行业中少数几家企业控制了绝大部分的市场份额，这种市场结构是（）。A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.完全垄断4.市场竞争的核心是（）。A.产品竞争B.价格竞争C.渠道竞争D.促销竞争5.企业通过降低价格来吸引更多顾客，这种竞争策略属于（）。A.差异化竞争B.成本领先竞争C.集中化竞争D.多元化竞争6.企业通过提供独特的产品或服务来区别于竞争对手，这种竞争策略属于（）。A.差异化竞争B.成本领先竞争C.集中化竞争D.多元化竞争7.企业选择特定的细分市场，集中力量满足该市场需求，这种竞争策略属于（）。A.差异化竞争B.成本领先竞争C.集中化竞争D.多元化竞争8.以下哪项不是影响市场竞争强度的因素？（）A.竞争者数量B.产品差异程度C.行业增长速度D.企业规模大小9.当行业增长速度较快时，市场竞争强度通常会（）。A.增加B.减少C.不变D.不确定10.企业要在市场竞争中取得优势，首先要了解（）。A.竞争对手B.市场需求C.自身优势D.行业趋势11.分析竞争对手的第一步是（）。A.识别竞争对手B.分析竞争对手的目标C.评估竞争对手的优势和劣势D.预测竞争对手的反应模式12.以下哪种方法不属于识别竞争对手的常用方法？（）A.市场调查B.行业报告C.经验判断D.财务分析13.企业分析竞争对手的目标时，主要关注竞争对手的（）。A.利润目标B.市场份额目标C.发展战略目标D.以上都是14.评估竞争对手的优势和劣势时，可以从以下哪些方面入手？（）A.产品质量B.价格策略C.渠道优势D.以上都是15.预测竞争对手的反应模式时，需要考虑竞争对手的（）。A.市场地位B.经营理念C.以往的反应历史D.以上都是16.企业制定竞争战略的基础是（）。A.市场分析B.竞争对手分析C.自身资源和能力分析D.行业趋势分析17.企业自身资源和能力分析包括以下哪些方面？（）A.人力资源B.财务资源C.技术资源D.以上都是18.以下哪种竞争战略适用于实力较弱的中小企业？（）A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略19.企业实施成本领先战略的关键是（）降低成本。A.通过规模经济B.优化生产流程C.控制采购成本D.以上都是20.企业实施差异化战略的核心是（提供独特的产品或服务）。A.提供独特的产品或服务B.满足顾客的基本需求C.降低成本D.扩大市场份额第II卷（非选择题，共60分）二、多项选择题（共10分）答题要求：本卷共5小题，每小题2分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内，少选、多选均不得分。1.市场竞争的主要形式包括（）。A.价格竞争B.产品竞争C.服务竞争D.渠道竞争E.促销竞争2.影响市场竞争强度的因素有（）。A.竞争者数量B.产品差异程度C.行业增长速度D.固定成本高低E.退出壁垒大小3.识别竞争对手的常用方法有（）。A.市场调查B.行业报告C.经验判断D.财务分析E.客户反馈4.企业分析竞争对手的目标时，通常要考虑的方面有（）。A.利润目标B.市场份额目标C.技术创新目标D.社会形象目标E.发展战略目标5.企业自身资源和能力分析包括（）。A.人力资源B.财务资源C.技术资源D.生产资源E.品牌资源三、判断题（共10分）答题要求：本卷共10小题，每小题1分。判断下列各题的正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。1.完全竞争市场中，企业只能被动接受市场价格（）。2.垄断竞争市场上的产品都是无差别的（）。3.寡头垄断市场中，少数几家企业之间不存在竞争（）。4.价格竞争是市场竞争中最常用的手段之一（）。5.差异化竞争就是要与竞争对手的产品完全不同（）。6.集中化竞争策略只适用于大型企业（）。7.行业增长速度越快，市场竞争强度越大（）。8.识别竞争对手是分析竞争对手的第一步（）。9.企业分析竞争对手的目标时，只需关注其利润目标（）。10.企业实施成本领先战略就不能再考虑产品差异化（）。四、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。答案应简洁明了，观点明确。某饮料市场竞争激烈，有多家企业参与竞争。A企业通过大规模的广告宣传和促销活动，迅速提高了产品的知名度和市场占有率。B企业则注重产品研发，推出了一系列具有独特口味的饮料，深受消费者喜爱。C企业凭借先进的生产技术和管理经验，实现了生产成本的降低，以较低的价格在市场上竞争。1.A企业采用了哪种竞争策略？这种策略的优势和风险是什么？（5分）2.B企业采用了哪种竞争策略？这种策略的优势和风险是什么？（5分）3.C企业采用了哪种竞争策略？这种策略的优势和风险是什么？（5分）4.从案例中可以看出，这三家企业在市场竞争中分别注重哪些方面？（5分）五、论述题（共二十分）答题要求：结合所学知识，论述以下问题。论述应条理清晰，逻辑严密，观点正确。请论述企业如何根据自身情况选择合适的竞争战略。（20分）答案：一、选择题1.D2.B3.C4.A5.B6.A7.C8.D9.B10.A11.A12.D13.D14.D15.D16.C17.D18.C19.D20.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABE5.ABCDE三、判断题1.√2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、案例分析题1.A企业采用了促销竞争策略。优势是能迅速提高产品知名度和市场占有率；风险是广告和促销成本高，若效果不佳可能导致资源浪费。2.B企业采用了差异化竞争策略。优势是满足消费者独特需求，吸引特定消费群体；风险是研发成本高，且独特口味不一定被所有消费者接受。3.C企业采用了成本领先竞争策略。优势是价格低，竞争力强；风险是过于依赖成本降低，忽视产品其他方面改进，且成本降低空间有限时竞争力会下降。4.A企业注重促销宣传；B企业注重产品研发；C企业注重成本控制。五、论述题：企业选择合适竞争