2025年高职文化产业管理（文化产业营销）试题及答案

2025年高职文化产业管理（文化产业营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.文化产业营销的核心是（）A.满足消费者需求B.创造利润C.传播文化D.打造品牌2.以下哪项不属于文化产业营销的特点（）A.文化性B.情感性C.标准化D.创新性3.文化产业市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素4.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异化营销C.集中营销D.全面营销5.文化产品的整体概念不包括（）A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.虚拟产品6.文化产业品牌的作用不包括（）A.识别功能B.保护功能C.增值功能D.传播功能7.文化产业营销渠道的类型不包括（）A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.网络渠道8.以下哪种促销方式属于营业推广（）A.广告B.人员推销C.优惠券D.公共关系9.文化产业营销调研的方法不包括（）A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.推测法10.文化产业营销环境分析的内容不包括（）A.政治环境B.经济环境C.技术环境D.企业内部环境11.文化产业消费者购买行为的影响因素不包括（）A.文化因素B.社会因素C.企业因素D.个人因素12.文化产业营销战略的特点不包括（）A.全局性B.长远性C.短期性D.抗争性13.以下哪项不属于文化产业营销组合策略（）A.产品策略B.价格策略C.生产策略D.渠道策略14.文化产业产品定价的方法不包括（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法15.文化产业营销策划的原则不包括（）A.创新性原则B.可行性原则C.盈利性原则D.系统性原则16.文化产业营销传播的方式不包括（）A.广告传播B.公关传播C.人际传播D.强制传播17.文化产业营销团队的构成不包括（）A.营销经理B.营销人员C.财务人员D.后勤人员18.文化产业营销绩效评估的指标不包括（）A.销售额B.利润额C.员工数量D.市场占有率19.文化产业营销创新的内容不包括（）A.营销观念创新B.营销产品创新C.营销渠道创新D.营销人员创新20.文化产业营销与传统营销的区别不包括（）A.营销对象不同B.营销方式不同C.营销目的不同D.营销环境相同第II卷（非选择题共60分）二、填空题（每空1分，共10分）答题要求：请在横线上填上正确的答案。1.文化产业营销的目的是满足______需求，实现企业目标。2.文化产业市场细分的标准包括地理因素、人口因素、心理因素和______因素。3.文化产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期和______期。4.文化产业品牌的构成要素包括品牌名称、品牌标志和______。5.文化产业营销渠道的功能包括信息功能、促销功能、洽谈功能、______功能、融资功能和风险承担功能。6.文化产业促销的作用包括传递信息、刺激需求、突出特点和______。7.文化产业营销调研的步骤包括确定问题与调研目标、制定调研计划、收集信息、分析信息和______。8.文化产业营销环境的特点包括客观性、差异性、多变性和______。9.文化产业消费者购买决策的过程包括确认问题、收集信息、______、购买决策和购后行为。10.文化产业营销战略的层次包括总体战略、经营战略和______战略。三、简答题（每题6分，共24分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述文化产业营销的概念。2.简述文化产业市场细分的作用。3.简述文化产业产品定价的影响因素。4.简述文化产业营销传播的主要策略。四、案例分析题（每题13分，共26分）答题要求：阅读案例，回答问题，要求结合所学知识进行分析，观点合理，论述充分。材料：某文化企业推出了一款以古代神话为主题的网络游戏。该游戏画面精美，剧情丰富，玩法多样。为了推广这款游戏，企业采取了以下营销措施：在各大游戏平台进行广告宣传，邀请知名游戏主播进行试玩直播，举办线上线下游戏比赛，推出游戏周边产品等。经过一段时间的推广，该游戏的知名度和用户数量都有了显著提升。1.请分析该文化企业的营销措施体现了哪些文化产业营销的理念和方法？2.如果你是该文化企业的营销经理，你认为还可以采取哪些措施进一步提高游戏的市场占有率？五、论述题（10分）答题要求：结合所学知识，对题目进行深入论述，观点正确，论据充