2026年营销实践（案例应用）考题及答案

2026年营销实践（案例应用）考题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。w1.以下哪种营销方式在2026年更注重精准触达目标客户群体？A.传统广告投放B.基于大数据的精准营销C.线下活动推广D.口碑营销w2.2026年，企业在社交媒体营销中，最关键的是要：A.增加粉丝数量B.制造热门话题C.与用户建立深度互动D.频繁发布内容w3.当市场竞争激烈时，2026年企业采取的差异化营销重点在于：A.产品价格差异B.产品功能差异C.品牌形象差异D.服务体验差异w4.2026年，直播带货成为重要营销手段，成功的直播带货关键在于：A.主播知名度B.产品低价C.营造真实可信的购物场景D.大量的产品种类w5.2026年企业进行营销渠道整合时，首要考虑的因素是：A.渠道成本B.渠道覆盖范围C.渠道协同效应D.渠道的创新性w6.在2026年的绿色营销中，企业应重点突出：A.产品的环保材质B.企业的环保理念宣传C.环保认证标识D.以上都是第II卷（非选择题共70分）w7.（15分）请简要阐述2026年内容营销与传统营销相比的主要变化及优势。w8.（15分）2026年客户关系管理在营销中的重要性日益凸显。请分析如何利用数字化手段提升客户关系管理水平。w9.（15分）材料：某科技公司在2026年推出一款新型智能手表，前期市场调研显示消费者对健康监测功能需求强烈。该公司计划通过线上线下相结合的营销方式推广产品。问题：请为该公司制定一份营销推广策略，包括线上和线下的具体活动及预期效果。w10.（15分）材料：在2026年，某食品企业面临市场份额下滑的困境，其产品定位中高端，但市场竞争激烈。问题：请分析该企业可以采取哪些营销措施来重新提升市场份额。w11.（10分）2026年的营销环境更加复杂多变，企业需要不断创新营销思维。请举例说明一种你认为具有创新性的营销思维，并阐述其在实际营销中的应用。答案：w1.Bw2.Cw3.Dw4.Cw5.Cw6.Dw7.内容营销在2026年的主要变化在于更加注重与用户的深度互动和个性化内容推送。优势在于能精准吸引目标客户，增强品牌粘性，提高用户参与度和转化率。w8.利用数字化手段提升客户关系管理水平，可通过建立客户数据库，精准分析客户需求；利用社交媒体进行客户互动，及时解决客户问题；开展线上客户忠诚度计划，激励客户持续购买。w9.线上：利用社交媒体平台进行产品推广，举办健康监测功能体验活动，吸引用户参与；开展线上直播带货，邀请健康领域专家推荐产品。预期提高产品知名度和线上销量。线下：在各大城市举办新品发布会，邀请媒体和消费者参加；在商场、健身中心等地设立体验专柜。预期提升品牌形象和线下体验度。w10.优化产品包装和宣传，突出高端品质；开展会员制度，提供专属优惠和服务；加强与高端餐饮、健身俱乐部等合作，进行联合推广；利用大数据分析消费者需求，针对性改进产品。w11.例如体验式营销思维。企业可打造产品体验店