2025年大学本科（旅游管理）旅游市场开发阶段测试题及答案

2025年大学本科（旅游管理）旅游市场开发阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.旅游市场细分的依据是（）A.旅游产品差异B.旅游价格差异C.旅游需求差异D.旅游供给差异2.以下哪种不属于旅游市场定位的策略（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.成本领先定位3.旅游市场预测的核心是（）A.旅游需求预测B.旅游供给预测C.旅游价格预测D.旅游竞争预测4.下列哪项不是影响旅游市场需求的宏观因素（）A.政治局势B.经济发展水平C.个人收入D.人口结构5.旅游市场调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集资料D.分析资料6.旅游市场的主体是（）A.旅游产品B.旅游企业C.旅游消费者D.旅游资源7.以下属于旅游市场微观环境因素的是（）A.社会文化B.供应商C.经济形势D.技术发展8.旅游市场细分的有效标志不包括（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性9.旅游市场定位的首要步骤是（）A.分析竞争对手B.确定目标市场C.明确自身优势D.选择定位策略10.旅游市场预测的方法中，属于定性预测的是（）A.时间序列分析法B.回归分析法C.德尔菲法D.趋势外推法11.旅游市场的特点不包括（）A.异地性B.季节性C.波动性D.稳定性12.影响旅游市场供给的因素不包括（）A.旅游资源状况B.旅游价格C.旅游设施D.人口数量13.旅游市场细分的心理细分标准不包括（）A.生活方式B.个性C.购买动机D.收入水平14.旅游市场定位的实质是（）A.塑造旅游企业形象B.制定旅游产品价格C.选择目标市场D.设计旅游线路15.旅游市场预测的准确性主要取决于（）A.预测方法的科学性B.资料的完整性C.预测人员的素质D.以上都是16.旅游市场调研的方法中，哪种方法能直接观察被调查者的行为（）A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法17.旅游市场细分的地理细分标准不包括（）A.地理位置B.气候条件C.人口密度D.民族18.旅游市场定位的传播途径不包括（）A.广告宣传B.公共关系C.产品质量D.人员推销19.旅游市场预测的结果具有（）A.确定性B.不确定性C.必然性D.偶然性20.旅游市场调研的资料来源不包括（）A.内部资料B.外部资料C.原始资料D.二手资料第II卷（非选择题，共60分）（一）填空题（每题2分，共10分）答题要求：请在每题的横线上填写正确答案。1.旅游市场是指旅游产品的______和______交换关系的总和。2.旅游市场细分的依据是______的差异性。3.旅游市场定位是指旅游企业根据自身的______和______，针对目标市场的需求，设计出具有独特个性的旅游产品和服务，塑造出鲜明的市场形象，以争取目标消费者的认同。4.旅游市场预测是指运用科学的方法和手段，对旅游市场未来的______和______进行分析和推测。5.旅游市场调研是指运用科学的方法和手段，有目的地、系统地收集、整理和分析有关旅游市场的______、______和______等方面的信息。（二）简答题（每题5分，共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述旅游市场细分的作用。2.简述旅游市场定位的原则。3.简述旅游市场预测的步骤。4.简述旅游市场调研的意义。（三）论述题（每题15分，共15分）答题要求：论述充分，有理有据，结合实际案例。论述旅游市场竞争对旅游企业的影响。（四）材料分析题（共15分）材料：近年来，随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，乡村旅游市场迅速发展。某旅游企业看到了这一商机，计划开发一系列乡村旅游产品。该企业通过市场调研发现，乡村旅游的目标市场主要是城市居民，他们渴望体验乡村生活，亲近自然。同时，该企业也了解到，竞争对手已经推出了一些类似的乡村旅游产品。答题要求：根据上述材料，回答以下问题。1.请分析该旅游企业开发乡村旅游产品的市场机会。（5分）2.针对竞争对手已推出类似产品的情况，该企业应如何进行市场定位？（5分）3.为了成功开发乡村旅游产品，该企业还需要进行哪些方面的市场调研？（5分）（五）案例分析题（共2分）案例：某旅游景区曾经以自然风光吸引游客，但随着周边景区的竞争加剧，游客数量逐渐减少。景区管理层决定进行市场定位调整，将目标市场转向摄影爱好者群体。他们推出了一系列摄影主题活动，如摄影比赛、摄影讲座等，同时完善了景区内的摄影设施，如观景台、摄影栈道等。经过一段时间的努力，景区的游客数量逐渐回升，并且吸引了更多摄影爱好者长期关注。答题要求：分析该景区市场定位调整成功的原因。（10分）答案：1.C2.D3.A4.C5.A6.C7.B8.D9.C10.C11.D12.D13.D14.A15.D16.C17.D18.C19.B20.D填空题答案：1.生产者、消费者2.旅游需求3.资源、市场竞争状况4.发展趋势、变化规律5.需求、供给、竞争状况简答题答案：1.有利于旅游企业发现市场机会；有利于旅游企业制定营销策略；有利于旅游企业集中资源，提高经济效益；有利于旅游企业满足市场需求，提高竞争力。2.目标明确原则；差别化原则；个性化原则；动态调整原则。3.确定预测目标；收集资料；选择预测方法；建立预测模型；进行预测；分析评价预测结果；编写预测报告。4.有助于旅游企业了解市场需求；有助于旅游企业制定营销策略；有助于旅游企业提高竞争力；有助于旅游企业开拓新市场。论述题答案：略材料分析题答案：1.随着人们生活水平提高和旅游消费观念转变，乡村旅游市场迅速发展，目标市场主要是城市居民，渴望体验乡村生活亲近自然。2.可以突出自身产品特色，如独特的乡村体验项目、更优质的服务等；强调与竞争对手的差异，如更深入的乡村文化体验等；定位为提供更专业、更具特色的乡村旅游产品。3.了解乡村旅游产品的价格敏感度；调研游客对乡村旅游活动的具体兴趣点；分析周边乡村