广告策划师项目创意与市场效果评估绩效考核表

广告策划师项目创意与市场效果评估绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策划能力创意方案创新性30%在行业中具有显著创新性，获得客户高度认可根据方案的新颖性、独特性及市场差异化程度，由评审团打分，分数占比最终评分的70%，客户反馈占比30%策略逻辑合理性策略与目标高度匹配，逻辑清晰，可执行性强由团队负责人评估策略完整性、逻辑严密性及落地可行性，满分10分，按比例计分客户需求匹配度方案精准满足客户核心需求，提升品牌形象根据客户满意度调查及反馈，量化为分数，占最终评分的50%团队协作表现与团队成员高效协作，推动项目顺利推进由团队成员互评，计算平均分，占最终评分的20%方案完整性创意、策略、执行细节全面覆盖检查方案文档的完整性、覆盖面，每缺少一项扣2分，满分10分，按比例计分市场效果评估项目ROI达成率25%项目实际ROI达到或超过预期目标计算实际ROI与目标ROI的比值，比值≥100%得满分，按比例递减品牌曝光量提升项目执行后品牌曝光量提升≥20%对比项目前后数据，提升比例占最终评分的60%，行业基准占比40%用户互动率关键互动指标（如点击率、分享率）提升≥15%对比项目前后数据，提升比例占最终评分的70%，行业平均占比30%市场反馈质量获得正面的用户及行业评论根据媒体报道、用户评价等量化为分数，占最终评分的50%成本控制效率项目实际支出控制在预算范围内±5%以内超出预算范围按超出比例扣分，满分10分，按比例计分客户关系维护客户满意度20%客户满意度评分≥85分根据客户满意度调查问卷，直接量化为分数，占最终评分的60%长期合作续约率年度客户续约率达80%以上计算续约客户数量占比，占比越高分数越高，满分10分，按比例计分客户反馈响应速度对客户反馈在24小时内响应记录响应时间，每延迟1小时扣1分，满分5分，按比例计分客户需求理解深度准确把握客户深层需求，提供定制化解决方案根据方案与客户需求的契合度，由客户及团队共同评估，满分10分，按比例计分客户关系拓展能力成功拓展至少1个新客户每拓展1个新客户加3分，最高10分专业能力提升行业知识更新率25%年度内学习并应用至少3项行业新知识/工具根据学习笔记、工具使用记录，每项计2分，最高10分，按比例计分内部培训参与度参与所有内部培训并取得良好成绩计算参与率及平均成绩，参与率100%且成绩≥85分得满分提案表达能力提案逻辑清晰，表达流畅，说服力强由评审团根据现场表现打分，满分10分，按比例计分数据分析能力准确分析项目数据，提出改进建议根据数据分析报告的质量及建议可行性，满分10分，按比例计分跨部门协作能力与设计、执行等部门高效协作根据跨部门协作记录及同事评价，满分10分，按比例计分本考核表用于评估广告策划师在项目创意策划与市场效果评估方面的综合表现。请根据各维度指标的实际完成情况，结合评分标准进行打分。最终得分=Σ(各维度得分×权重)。考核结果将用于绩效评估、奖金发放及职业发展指导。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：