节日美食推广策划方案

节日美食推广策划方案甲方（委托方）：[委托方公司全称]法定代表人：[法定代表人姓名]注册地址：[委托方注册地址]联系地址：[委托方联系地址]联系电话：[委托方联系电话]电子邮箱：[委托方电子邮箱]乙方（策划方）：[策划公司全称]法定代表人：[法定代表人姓名]注册地址：[策划公司注册地址]联系地址：[策划公司联系地址]联系电话：[策划公司联系电话]电子邮箱：[策划公司电子邮箱]鉴于甲方希望于特定节日对其[具体美食产品/服务名称]进行推广，提升品牌影响力和市场表现；乙方拥有专业的推广策划、执行和资源整合能力，愿意为甲方提供相应的推广服务。双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：第一条目的与目标1.1本协议旨在通过乙方提供的整合营销推广策划方案及后续执行服务，有效提升甲方[具体美食产品/服务名称]在[具体节日名称，如：2024年中秋节]期间的知名度、吸引目标消费群体关注，促进用户互动与购买转化，最终实现甲方预期的市场推广目标。1.2双方共同确认，本协议推广活动的具体目标包括但不限于：(1)提升甲方品牌在目标区域的搜索指数或社交媒体提及量[具体数值或百分比要求]；(2)促进甲方[具体美食产品/服务名称]在推广期间的总销售额/销量增长[具体数值或百分比要求]；(3)通过线上及线下活动，新增[具体数量]名有效用户或会员；(4)在主流社交媒体平台获得[具体数量]次相关话题的讨论量或互动量；(5)[根据实际情况补充其他具体、可衡量的目标]。第二条合作双方2.1甲方是依法注册成立并有效存续的[公司类型]，拥有合法权利对其[具体美食产品/服务名称]进行市场推广。2.2乙方是依法注册成立并有效存续的[公司类型]，具备提供本协议约定的推广策划及执行服务的专业能力和资质。第三条推广主题与创意3.1本协议项下的推广活动统一围绕主题：“[在此处填写具体的推广主题名称，需具有节日特色和吸引力]”展开。3.2乙方将基于该主题，结合甲方品牌调性及节日文化，提供富有创意的视觉设计和内容策划，确保推广活动的独特性和吸引力。第四条目标受众分析4.1乙方确认，本协议推广活动的核心目标受众为：[详细描述目标受众的人口统计学特征、地域分布、兴趣爱好、消费习惯、信息获取偏好等，例如：年龄在20-35岁的城市年轻白领，关注健康饮食，活跃于社交媒体，有线上购物习惯等]。第五条推广策略与具体活动5.1乙方将采取整合营销传播策略，结合线上与线下渠道，协同推进本协议项下的推广活动，确保信息传递的一致性和最大化覆盖。5.2具体推广活动安排如下：(1)线上推广：a.社交媒体内容营销：在[具体社交媒体平台，如：微信公众号、微博、抖音、小红书等]发布节日主题图文、短视频内容，包括但不限于[具体内容形式，如：创意食谱分享、用户故事征集、节日习俗科普、产品特点展示等]，每周发布[具体数量]篇；b.KOL/KOC合作推广：邀请[数量]位与美食领域相关的意见领袖或关键消费者（KOC）进行内容共创或产品体验分享，形式包括[具体形式，如：评测视频、直播推荐、图文种草等]；c.付费广告投放：在[具体平台或渠道，如：微信朋友圈广告、抖音信息流广告、百度SEM等]进行精准投放，预算约为[具体金额]，旨在提升品牌曝光和引导销售；d.电商平台合作：与[具体电商平台]合作，推出节日限定礼盒/套餐，开展[具体促销活动，如：满减、赠品、限时秒杀等]活动；e.互动活动：策划并执行线上互动游戏或话题挑战，如[具体活动描述]，以提升用户参与度和粘性。(2)线下推广：a.快闪店/主题体验区：在[具体地点或商圈]设立为期[具体天数]的节日主题快闪店/体验区，提供产品试吃、互动体验等活动；b.商超/零售点促销：在合作商超/零售点开展[具体促销活动，如：陈列优化、堆头展示、买赠活动等]；c.[可选]线下活动：根据预算和需求，可能举办[具体活动，如：节日美食分享会、与名人互动活动等]。5.3乙方将根据本协议约定，负责上述各项推广活动的策划、创意、设计、采购、组织、执行、监控及效果评估工作。第六条时间规划与执行排期6.1本协议推广活动总周期为[具体天数或日期范围，如：从X年X月X日至X年X月X日]，主要分为以下阶段：(1)预热期（[起始日期]至[结束日期]）：重点进行前期宣传造势、渠道对接、物料准备等；(2)爆发期（[起始日期]至[结束日期]）：推广活动集中执行期，线上线下一同发力；(3)收尾期（[起始日期]至[结束日期]）：活动效果总结、数据收尾、后期宣传等。6.2乙方将提供详细的活动执行时间表，明确各阶段任务、负责人及关键时间节点，并按约定提交给甲方审核。第七条预算规划7.1本协议项下的推广活动总预算暂定为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]整）。7.2预算构成明细如下：(1)线上推广费用：约[具体金额]元，包括但不限于广告投放费、KOL/KOC合作费、内容制作费等；(2)线下推广费用：约[具体金额]元，包括但不限于场地租赁费、物料制作费、人员成本、活动执行费等；(3)平台合作费用：约[具体金额]元，如电商平台佣金或服务费等；(4)人员成本：乙方项目团队执行费用；(5)其他费用及备用金：约[具体金额]元。7.3具体费用支付安排详见本协议第八条。乙方应向甲方提供详细的预算报告，供甲方审核。第八条费用与支付8.1甲方同意按照以下方式向乙方支付服务费用及活动费用：(1)首期款：本协议签订后[具体天数]日内，甲方向乙方支付总预算的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]整）；(2)中期款：推广活动进入爆发期前[具体天数]日内，甲方向乙方支付总预算的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]整）；(3)尾款：推广活动结束后[具体天数]日内，甲方向乙方支付剩余款项。尾款支付前提为乙方提交完整的活动总结报告，且活动效果经甲方初步确认[可设定具体标准]。8.2甲方应将款项支付至乙方指定的以下银行账户：账户名称：[乙方账户全称]开户银行：[乙方开户银行名称]银行账号：[乙方银行账号]8.3乙方应在收到每笔款项后，向甲方开具等额合法发票。第九条效果评估与报告9.1乙方将负责对推广活动的全过程进行数据监测和效果评估，核心评估指标（KPIs）与本协议第二条所述目标一致。9.2数据监测将通过[具体方法或工具，如：各平台后台数据分析、第三方监测工具、销售系统数据等]进行。9.3乙方承诺按以下频率向甲方提交报告：(1)周报：每周一提交上一周的推广活动执行情况及初步数据；(2)月度总结报告：每月[具体日期]前提交当月的详细推广数据、效果分析、存在问题及改进建议；(3)最终总结评估报告：推广活动结束后[具体天数]内，提交覆盖整个推广周期的全面总结报告，包含所有KPI达成情况、ROI分析、经验总结等。9.4报告形式为书面报告（电子版或纸质版）及PPT演示，内容应数据详实、分析客观、结论清晰。第十条双方权责10.1甲方的权利与义务：(1)有权对乙方的推广策划方案、执行过程及效果进行监督和提出合理化建议；(2)有权要求乙方按照协议约定及时提交相关报告和资料；(3)应按照本协议约定，按时足额向乙方支付各项费用；(4)应及时向乙方提供开展推广活动所需的品牌资料、产品信息、授权文件、必要的内部支持（如产品样品、场地协调、人员配合等）；(5)应对乙方提供的推广创意、设计稿等进行及时审核，并在约定时间内给予反馈，逾期未反馈视为同意；(6)应配合乙方进行必要的市场调研、数据确认等工作。10.2乙方的权利与义务：(1)有权根据本协议约定收取服务费用；(2)有权要求甲方按时提供必要的支持和配合；(3)应组建专业的项目团队负责本协议项下的推广活动，确保工作质量和进度；(4)应严格按照本协议第三、四、五、六条约定的内容进行策划和执行，确保推广活动的创意性、专业性和有效性；(5)应根据甲方需求，合理调配资源，并接受甲方的监督；(6)应按照本协议约定，定期向甲方提交各类报告，汇报工作进展和效果数据；(7)应确保推广内容符合国家法律法规及广告宣传标准，避免侵犯任何第三方合法权益；(8)应妥善保管甲方提供的资料，并遵守保密条款约定。第十一条知识产权11.1本协议项下由乙方独立创作的推广策划方案、创意构思、设计成果（如图形、文字、视频等）的知识产权归乙方所有。11.2甲方在推广活动期间，有权在约定范围内使用乙方提供的、与甲方品牌相关的推广材料（如图文、视频等），但不得超出约定范围或进行修改、传播，除非获得乙方书面同意。具体使用权限和期限由双方另行协商确定或在本协议中明确。第十二条保密条款12.1甲乙双方应对在合作过程中获悉的对方的商业秘密（包括但不限于：技术信息、经营信息、客户名单、财务数据、未公开的推广计划、价格体系等）承担保密义务。12.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该商业秘密，但法律法规另有规定或有权机关要求披露的除外。12.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[具体年限，如：三]年。第十三条违约责任13.1若甲方未能按时支付本协议约定的款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比，如：万分之五]向乙方支付违约金，逾期超过[具体天数]日，乙方有权暂停或终止推广活动，并要求甲方赔偿因此造成的损失。13.2若乙方未能按照本协议约定的时间、标准完成推广活动，或推广效果未达到双方约定的关键指标（需有明确、客观的衡量标准），应承担相应责任。根据具体情况，乙方可能需要承担[具体方式，如：部分费用减免、支付违约金、补偿差价等]，具体方式在报告确认或效果评估后协商确定。若因乙方重大过失或故意行为导致甲方利益受损，乙方应承担赔偿责任。13.3任何一方违反本协议的保密条款，应向对方支付违约金人民币[具体金额]元，并承担由此给对方造成的全部损失。13.4因不可抗力导致本协议无法履行或部分无法履行，双方互不承担违约责任，但应在不可抗力发生后[具体天数]日内通知对方，并提供相关证明，并应采取积极措施减少损失。第十四条争议解决14.1因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。14.2协商不成的，任何一方均有权向[选择一种：乙方所在地/甲方所在地/合同履行地]有管辖权的人民法院提起诉讼。第十五条不可抗力15.1“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、政府行为、法律政策变化、疫情及其管控措施等。15.2遭遇不可抗力的一方应在不可抗力发生后[具体天数]日内书面通知对方，说明不可抗力情况及其影响，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除本协议。第十六条合同生效与终止16.1本协议自甲乙双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。16.2本协议在以下任一情况下终止：(1)推广活动按计划完成，所有款项结清；(2)双方协商一致同意终止；(3)因一方严重违约，另一方根据本协议或法律规定解除本协议；(4)依法被认定为无效或被撤销；(5)一方进入破产、清算程序。第十七条其他条款17.1本协议的任何修改、补充，均需以书面形式作出，并经双方授权代表签字盖