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文档简介

客户关系管理的产生发展主讲人：

为什么我们今天在淘宝、抖音上看到的商品推荐总是那么“懂你”？而在几十年前，企业却还在大规模生产一模一样的商品？这背后，正是客户关系管理理念与技术的不断演进。今天，就从工业革命开始，一步步揭开CRM的发展历程。工业革命时期——以产品为中心的大规模生产模式01030402在那个时代，企业的核心任务是提高生产效率、降低成本。最具代表性的就是福特T型车的生产模式。福特通过标准化、流水线作业，生产出大量一模一样的黑色轿车，几乎不对客户做任何个性化区分。那时的理念是：“只要生产出来，就有人买”。客户关系？还远远谈不上。信息技术初期（1980-2000）——客户数据库的建立01随着计算机技术的普及，企业开始有能力记录客户的基本信息和购买记录。02比如沃尔玛最早推出的会员卡系统，通过记录顾客的购物数据，企业第一次能够“看到”客户是谁、买了什么。03这是CRM的雏形，企业开始从“卖产品”转向“识客户”。大数据时代（2010至今）——精准营销与个性化服务在这个阶段，企业不仅知道客户买了什么，还能通过算法预测他们将来可能需要什么。比如Netflix

通过分析用户的观看记录，为其推荐可能喜欢的影片，甚至定制原创内容。CRM不再只是一个工具，而是成为企业战略的核心。不断演进的理论后来出现了数据库营销，比如可口可乐的“昵称瓶”活动，通过调用社交数据，把消费者的名字印在瓶身上，实现情感链接。最早有贝瑞（Berry）提出的“客户关系阶梯模型”，强调企业要从吸引客户，到保留客户，再到升级客户关系。而现在，我们进入了云端CRM时代，比如Salesforce这样的平台，可以帮助企业整合全渠道客户数据，实现从营销到服务的全流程管理。在零售业，亚马逊通过动态定价和“一键复购”功能，极大提升了客户黏性；在旅游业，携程根据用户的搜索行为实时推荐酒店和行程，实现“千人千面”的服务。未来职业岗位的应用客户关系管理经历了从“以产品为中心”到“以客户为中心”，从数据记录到智能推荐的演变。下一讲我们将深入讲解客户满意度管理，请大家提前思考：你遇到过哪些让你“满意”的服务体验？请结合你使用过的

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