2025年全媒体运营师内容运营策略试卷及答案

2025年全媒体运营师内容运营策略试卷及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项填入括号内）1.2025年主流短视频平台中，针对“深度种草”场景，平台官方首推的内容形态是（）。A.15秒竖屏快闪B.60秒横屏测评C.3分钟竖屏“深度体验”D.5分钟剧情短片答案：C2.在全媒体内容资产库建设中，用于衡量“可复用度”的核心指标是（）。A.UVB.CPRC.ARRD.CVR答案：B3.2025年6月，抖音上线“AI分身”功能后，品牌方最合规的虚拟人直播话术审核流程是（）。A.先机器预审→人工抽检→24h留档B.先人工撰写→机器全审→实时屏蔽C.先机器全审→人工复审→7天留档D.先人工全审→机器抽检→永久留档答案：A4.小红书“反漏斗”人群策略中，最先被击穿的核心圈层是（）。A.泛兴趣人群B.高潜对比人群C.核心痛点人群D.品牌已购人群答案：C5.微信“问一问”搜索优化中，2025年权重最高的字段是（）。A.回答字数B.账号认证等级C.用户停留时长D.互动二次追问率答案：D6.以下哪一项不属于2025年百度“优选”商品卡内容运营的三要素（）。A.场景短视频B.知识图谱C.动态SKUD.直播切片答案：B7.在B站“互动视频”里，用于提升“剧情付费率”的埋点位置应设置在（）。A.第一分支节点前3秒B.第二分支节点后5秒C.结局前倒数第二节点D.片尾彩蛋答案：C8.2025年淘宝逛逛“光合计划”升级后，官方对图文挂车内容的“首图文字覆盖率”要求不超过（）。A.5%B.10%C.15%D.20%答案：B9.当快手“磁力金牛”投放出现“超成本”预警时，系统建议的首次调价幅度为（）。A.≤5%B.≤8%C.≤10%D.≤15%答案：A10.根据2025年《生成式AI内容合规指引》，AI产出图文必须添加的标识是（）。A.水印“AI”B.隐形哈希C.元数据“generated”D.左上角红色“合成”字样答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些行为会被抖音“价格宣传专项治理”直接下架（）。A.口播“全网最低价”但未提供比价凭证B.字幕出现“原价999现价99”C.直播间背景板写“买贵赔双倍”D.评论区置顶“历史低价截图”答案：A、B、C12.2025年微博“品牌号”可开通的私域能力包括（）。A.粉丝分层群发B.超话主持人身份C.粉丝群红包D.私信菜单栏外链答案：A、C、D13.关于微信视频号“裂变券”玩法，描述正确的有（）。A.分享者可得等额券B.被分享者限领1次C.券面额可高于客单价D.裂变层级上限为3级答案：A、B、D14.以下属于小红书“搜索场”流量加权项的有（）。A.标题完全匹配关键词B.笔记发布时间≤72hC.评论区出现关键词D.图文挂车转化率≥行业1.5倍答案：A、B、C、D15.在阿里妈妈“万相台”内容加速场景中，系统冷启动期推荐的“人群包”有（）。A.相似店铺人群B.类目高活跃人群C.搜索未购人群D.内容高互动人群答案：A、B、D三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）16.2025年起，抖音电商全面取消“直播间口令红包”功能。（）答案：√17.百度“问一问”回答中插入小程序卡片会被降权。（）答案：×18.快手“川流计划”允许同一视频同时挂小店与第三方链接。（）答案：×19.微信视频号直播预约可设置“付费门槛”，金额由主播自定。（）答案：√20.B站“4K修复”专区内容必须提供版权方书面授权。（）答案：√21.小红书“专业号”年审失败将清空历史笔记。（）答案：×22.淘宝逛逛内容被“精选”后，将在首页“猜你喜欢”加权7天。（）答案：√23.抖音“精选联盟”商品下架后，对应视频仍可持续产生佣金。（）答案：×24.微博“金V”认证每月需保持阅读量≥1000万。（）答案：√25.微信“问一问”已支持视频回答，时长上限为5分钟。（）答案：√四、填空题（每空2分，共20分）26.2025年抖音“全域兴趣电商”提出的核心经营公式是________×________×________。答案：内容力、货品力、服务力27.小红书“KFS”组合投放中，F指________，S指________。答案：Feeds、Search28.百度“优选”商品卡内容的三级分类标签必须同步到________端，否则无法在前台展示。答案：百度智能小程序29.快手“磁力金牛”最新出价方式“ROI2”是以________为直接优化目标。答案：支付ROI30.微信视频号“直播加热”投放中，若选择“智能出价”，系统最低日预算为________元。答案：5031.B站“互动视频”里，分支选项≤________个时，可免审核。答案：432.微博“品牌号”开通“私信菜单”需满足近30天私信活跃率≥________。答案：5%33.抖音“精选联盟”新增“团长托管”模式，平台抽佣比例为________%。答案：134.淘宝逛逛内容挂车必须添加________字段，否则无法统计“内容成交”归因。答案：内容ID35.2025年，抖音“电商作者等级”每月1日更新，考核周期为前________天。答案：30五、简答题（每题10分，共30分）36.简述2025年抖音“FACT+S”经营方法论中，“S”代表的三大场景，并给出对应的内容运营动作。答案：S1—Search搜索场景：优化短视频标题、文案、评论区关键词，布局“小蓝词”吸顶；直播间口播高频提及品类词，提升搜索召回。S2—Shopping商城场景：制作“商品卡短视频”，用3秒卖点+15秒演示+口播价格，提高商城推荐权重；报名“商城金卡”，获得首页tab流量。S3—Social社交场景：引导用户发布“晒单挑战”UGC，设置裂变券；品牌号发起“好友拼团”直播，利用粉丝社群完成社交裂变。37.小红书“反漏斗”策略下，如何针对“核心痛点人群”设计内容钩子？请给出示例。答案：第一步：痛点拆解—用“搜索词云”工具抓取“美白”赛道高频痛点，如“反黑”“痘印”。第二步：钩子公式—痛点词+时间承诺+可视化结果。示例“激光反黑第7天，我靠这瓶精华白回来”。第三步：内容结构—首图放“VISIA检测仪”对比图，正文首段抛出“反黑”焦虑，中段给出成分解析+自用记录，尾段设置“评论区留肤质”互动，引导用户自述痛点，实现人群反向筛选。38.微信视频号直播预约裂变玩法中，如何平衡“裂变奖励”与“ROI”？给出具体测算模型。答案：模型：ROI=（裂变成交GMV×毛利率－奖励成本）/奖励成本步骤：1.设定目标：直播预约人数10万，预计转化率8%，客单价180元，毛利率30%。2.奖励设计：每邀请1人得5元券，可叠加使用，券后毛利率仍≥20%。3.测算：需奖励成本10万×5=50万元；预计GMV10万×8%×180=1440万元；毛利1440×30%=432万元；券后毛利432－50=382万元；ROI=382/50=7.64。4.风控：设置单用户最多邀请30人，防止羊毛党；券限直播当天使用，提升核销率至75%，确保模型闭环。六、案例分析题（每题15分，共30分）39.案例背景：“轻颜护肤”为国产功效护肤品牌，2025年4月新品“光感精华”上市，预算300万，目标天猫GMV1500万，需完成抖音+小红书+视频号三端种草。已知：①抖音“小蓝词”成本0.35元/个，转化率1.2%；②小红书KFS组合CPM60元，搜索渗透率可达25%，转化率2.5%；③视频号直播预约裂变成本0.8元/人，预约转化率10%，客单价180元。请给出“内容预算分配+内容节奏+KPI拆解”完整方案，并验证最终GMV是否达标。答案：预算分配：抖音120万、小红书120万、视频号60万。节奏：T14天：小红书KFS启动，铺“光感精华”痛点笔记500篇，预埋“反黑”关键词；同步抖音“小蓝词”短视频200条，冲击搜索热榜。T7天：抖音头部达人发布“28天打卡”挑战，挂车预售；小红书笔记加投搜索广告，锁定“美白精华”关键词前三。T3天：视频号开启预约裂变，目标10万预约；发布“成分党”短视频，引导预约直播。T日：抖音+视频号双端直播，抖音投流200万，视频号投流50万；小红书笔记加“直播预约”组件，倒流视频号。KPI：抖音小蓝词曝光120万/0.35≈343万次，转化343×1.2%×180≈740万GMV；小红书曝光120万/60×1000=2000万，搜索渗透500万，转化500×2.5%×180=2250万，因预算限制，按50%渗透折算1125万；视频号预约10万，转化1万单，GMV180万；总GMV=740+1125+180=2045万＞1500万，达标。40.案例背景：2025年618期间，某家电品牌“云米”在京东“逛”频道投放“内容+商品卡”，发现CTR3.5%、CVR0.8%，低于行业均值CTR5%、CVR1.2%。现有内容痛点：首图家电摆拍感强、标题党、缺场景。请给出“内容优化+投放策略+数据复盘”三步方案，并预测优化后效果。答案：优化：1.内容：首图改为“极简厨房”场景，产品居右30%，左侧留白放文案“3分钟喝上60℃热水”；标题去夸张化，改为“实测云米即热净水器，真·3秒即热”；正文首段用“宝妈冲奶”痛点切入，中段对比传统烧水，尾段加