2025年广告设计师职业水平三级理论知识题库及答案

2025年广告设计师职业水平三级理论知识题库及答案一、广告法规与职业道德1.【单选】根据《广告法》第十八条，下列哪类商品或服务在广告中不得出现“国家级”“最高级”等绝对化用语？A.保健食品 B.教育培训 C.金融理财 D.房地产答案：A2.【单选】某品牌在短视频平台发布“0元领手机”广告，实际需充值满1000元才可领取，该行为直接违反《广告法》哪一条？A.第三条 B.第四条 C.第八条 D.第二十八条答案：D3.【单选】广告代言人明知广告虚假仍作推荐，对消费者造成损失，市场监管部门可对其处以多少罚款？A.违法所得一倍以上二倍以下 B.十万元以上二十万元以下 C.五十万元以上一百万元以下 D.一百万元以上二百万元以下答案：A4.【多选】依据《互联网广告管理办法》，下列哪些情形必须设置“一键关闭”按钮？A.启动开屏广告 B.视频贴片广告 C.信息流插入广告 D.电商直播贴片答案：A、B、C5.【多选】关于“种草”笔记，下列哪些行为被认定为虚假广告？A.未标明“广告”标识 B.虚构用户体验 C.删除差评后发布 D.使用他人图片冒充真实购买答案：A、B、C、D6.【判断】公益广告不受《广告法》约束，可使用未授权的国旗图案。答案：错误7.【判断】广告中涉及专利产品，仅需标注专利号即可，无需注明专利种类。答案：错误8.【简答】简述广告设计师在接到“药妆”项目时应如何审查合规要点。答案：①核实产品备案号，确认属于“妆字号”而非“药字号”；②禁用医疗功效断言；③不得出现“治疗”“修复”等医疗术语；④标注“化妆品不能替代药物”警示语；⑤要求客户提供功效检测报告。9.【案例分析】某饮料广告画面出现学生上课期间饮用该饮料后成绩提升，被家长投诉。请指出违法点并给出修改方案。答案：违法点：暗示饮料具有提高智力功效，违反《广告法》第十七条禁止食品宣传医疗或生理功效。修改方案：删除成绩提升镜头，改为运动后补水场景，口号改为“及时补水，状态在线”。10.【论述】结合《个人信息保护法》，阐述程序化广告投放中如何合法处理用户设备指纹信息。答案：①明确告知收集目的、方式、范围；②取得个人单独同意；③提供“拒绝个性化广告”入口；④对设备指纹进行哈希加密，确保不可逆；⑤与第三方DSP共享时签署数据处理协议，约定删除期限；⑥每季度进行合规审计并留存记录。二、品牌策略与定位11.【单选】“怕上火，喝王老吉”的定位方法是？A.品类占位 B.情感占位 C.使用场景占位 D.对立定位答案：C12.【单选】某新品牌洗发水以“无硅油”挑战宝洁，其定位模型属于？A.USP B.品牌个性 C.对立定位 D.文化符号答案：C13.【单选】凯文·凯勒CBBE模型中，最高层级是？A.品牌识别 B.品牌响应 C.品牌共鸣 D.品牌判断答案：C14.【多选】下列哪些指标可用于衡量品牌资产？A.溢价率 B.复购率 C.提及率 D.品牌联想度答案：A、B、C、D15.【多选】“国潮”品牌常用的文化符号包括？A.祥云 B.麻将 C.赛博霓虹 D.景泰蓝答案：A、B、D16.【判断】品牌延伸时，只要母品牌知名度高，即可进入任何品类。答案：错误17.【判断】品牌拟人化策略能增强消费者社会联结感，从而提高忠诚度。答案：正确18.【简答】简述“蓝海战略”在广告传播中的落地步骤。答案：①重构目标人群，挖掘非顾客；②绘制品牌战略布局图，识别竞争元素；③剔除行业过度竞争元素；④创造新需求点，设计传播口号；⑤用视觉锤强化差异；⑥测试市场反应并迭代。19.【案例分析】某国产彩妆品牌欲出海欧美，请给出品牌定位方案。答案：核心定位：“东方新美学·纯素彩妆”；目标人群：1830岁Z世代素食主义者；差异点：100%纯素配方+中国非遗色；视觉：青花瓷纹+赛博渐变；传播：TikTok挑战赛EastVeganGlow；价格：中端2030美元；渠道：UltaBeauty+独立站；合规：通过PETA认证，包装印“Vegan”标识。20.【论述】试论“品牌人设”与“品牌角色”在叙事广告中的区别与协同。答案：品牌人设是品牌被赋予的人格特质集合，如真诚、有趣；品牌角色是叙事中的具体身份，如“陪伴者”“挑战者”。区别：人设是静态标签，角色是动态功能；协同：人设提供一致性，角色提供故事张力；广告脚本先确定人设，再设计角色冲突与弧光，使消费者在情节中体验人设，从而加深记忆。三、消费者行为与洞察21.【单选】“峰终定律”由哪位学者提出？A.卡尼曼 B.特沃斯基 C.塞勒 D.费斯汀格答案：A22.【单选】在AIDMA模型中，最后一个A代表？A.Attention B.Action C.Affect D.Association答案：B23.【单选】Z世代对品牌忠诚度的核心驱动是？A.价格 B.社交货币 C.功能 D.渠道便利答案：B24.【多选】下列哪些方法可用于挖掘消费者隐性需求？A.隐喻诱导技术 B.眼动追踪 C.社交媒体爬虫 D.深度访谈答案：A、B、C、D25.【多选】“损失厌恶”在促销文案中可表现为？A.限时限量 B.最后三天 C.错过再等一年 D.买贵退差答案：A、B、C26.【判断】消费者在购买高卷入度商品时，边缘路径比中心路径更有效。答案：错误27.【判断】“心理账户”理论认为，消费者对意外之财的支出容忍度更高。答案：正确28.【简答】简述利用“社会认同”原理提升电商转化率的三个技巧。答案：①展示“已有12万人回购”数字；②引入“同地区买家”标签；③设置“大家都在买”实时滚动条。29.【案例分析】某高端矿泉水销量低迷，调研发现目标人群认为“水都一样”。请给出行为干预方案。答案：①设计“盲测挑战”线下活动，让消费者在蒙眼状态下品尝差异，现场测TDS值；②包装增加“口感坐标”可视化图标；③推出“水品鉴师”认证，利用权威效应；④定价采用非整数999ml/9.9元，制造记忆点；⑤在米其林餐厅设置联名水单，提升高端场景联想。30.【论述】结合Fogg行为模型，分析为何“跳一跳”小游戏能成功为品牌导流。答案：Fogg模型：B=MAP。动机：排行榜社交比较；能力：操作简单，单手即可；提示：游戏结束弹出品牌优惠券，时机精准；三者同时满足，促成跳转小程序领取优惠，实现导流。四、创意概念与文案写作31.【单选】“ThinkSmall”属于哪种文案结构？A.对比式 B.悖论式 C.否定式 D.疑问式答案：B32.【单选】下列哪句口号使用了“头韵”修辞？A.农夫山泉有点甜 B.拼多多，拼得多省得多 C.小米为发烧而生 D.好空调格力造答案：B33.【单选】长文案的“滑梯效应”由哪位广告大师提出？A.奥格威 B.约瑟夫·休格曼 C.李奥·贝纳 D.伯恩巴克答案：B34.【多选】下列哪些技巧可增强文案的“可朗读性”？A.押韵 B.口语化 C.使用逗号分割长句 D.主动语态答案：A、B、C、D35.【多选】“SCQA”模型中，S代表？A.Situation B.Solution C.Story D.Strategy答案：A36.【判断】在社交媒体文案中，Emoji的使用会降低品牌权威感，应完全避免。答案：错误37.【判断】“你”句式比“我们”句式更能激活读者自我参照效应。答案：正确38.【简答】写出一句符合“悖论式”结构的电动车广告口号，并说明创意逻辑。答案：口号：“慢一点，快一步”。逻辑：用“慢”指代安全驾驶，用“快”指代提前到达人生目标，制造语义冲突，强化记忆。39.【案例分析】某国产猫粮品牌主打“人食级”原料，请写一段小红书种草文案（含标题和正文），要求出现三个感官关键词、一个行动指令。答案：打开袋子那刻，我家猫先我一步“验货”了！正文：🍗鸡胸肉干大到我差点当零食吃了，0盐0胶0诱食剂，手捏酥酥掉渣，倒进碗里的“沙沙”声把猫主子馋到直立！👃闻得到的新鲜奶香，我都想拌饭…姐妹们冲，今晚囤三包送冻干桶，冲！行动指令：评论区领20元隐藏券，限100份。40.【论述】阐述“故事品牌框架”（SB7）中“角色”与“向导”在短视频脚本中的应用，并给出15秒分镜示例。答案：SB7框架：品牌不做英雄，而是做向导。15秒分镜：①03秒，角色（女主）镜头：加班到深夜，脸色暗沉；②36秒，冲突：闺蜜微信视频约会取消；③69秒，向导出现：品牌精华瓶发光，字幕“一夜回弹”；④912秒，方案：滴管特写+涂抹手法；⑤1215秒，成功：女主清晨素颜自拍，收到“我们重新约吧”。品牌始终未说话，仅作为“魔法棒”向导，完成角色蜕变。五、视觉设计与信息层级41.【单选】在视觉锤理论中，“颜色锤”案例“蒂芙尼蓝”属于？A.私有颜色 B.功能色 C.文化色 D.趋势色答案：A42.【单选】下列哪种对齐方式最适合移动端长图阅读？A.居中 B.左对齐 C.右对齐 D.自由排列答案：B43.【单选】在CMYK印刷中，纯黑色的标准色值是？A.C0M0Y0K100 B.C100M100Y100K100 C.C30M30Y30K100 D.C50M50Y50K100答案：C44.【多选】下列哪些元素属于“信息气味”？A.按钮颜色 B.图标风格 C.价格数字大小 D.留白面积答案：A、B、C45.【多选】提高Banner点击率的“人像凝视效应”需注意？A.人物视线指向CTA B.人物面部占画面30%以上 C.使用名人 D.避免人物与文案重叠答案：A、B、D46.【判断】在无障碍设计中，WCAG2.1要求正文与背景对比度至少达到4.5:1。答案：正确47.【判断】“格式塔”封闭性原理可用于设计残缺Logo，引导用户脑补，提高记忆。答案：正确48.【简答】简述“网格系统”在社交媒体九宫图中的三个作用。答案：①保持整体感，跨图对齐；②预留“视觉出口”，引导用户滑动；③统一图片比例，降低加载失真。49.【案例分析】某金融APP启动页需传递“安全”感知，请给出配色与图形方案。答案：配色：深靛蓝+金色点缀，蓝象征信任，金暗示资产增值；图形：盾牌+指纹线条融合，采用微渐变2.5D，圆角半径16dp，增加亲和；字体：思源黑体Heavy，字重稳定；动效：盾牌旋转180°后嵌入指纹，时长1.2秒，缓动曲线easeout。50.【论述】结合“视觉语义学”，分析为何“圆角”比“直角”更易获得用户信任。答案：圆角在认知层面与“婴儿面孔”特征相似，触发保护本能；在进化心理学中，尖锐物常与危险关联；实验显示，圆角按钮可信度提升12%，眼动轨迹更集中；金融、医疗类界面采用48dp圆角，可降低用户焦虑，提高转化。六、数字营销与数据驱动51.【单选】GA4中，衡量用户首次接触广告的维度是？A.Firstusersource B.Sessionsource C.Eventsource D.Conversionsource答案：A52.【单选】抖音直播间“成交密度”指标指？A.每分钟订单量 B.每分钟GMV C.每千观看成交人数 D.每分钟评论数答案：B53.【单选】A/B测试中，若p值=0.02，置信度95%，则？A.实验组显著优于对照组 B.对照组显著优于实验组 C.无显著差异 D.需增加样本量答案：A54.【多选】下列哪些属于“私域”触点？A.企业微信社群 B.小程序订阅消息 C.抖音推荐流 D.短信答案：A、B、D55.【多选】提高EDM打开率的技巧包括？A.预览文本设置悬念 B.发件人使用人名 C.标题含特殊符号 D.发送时间选周二10:00答案：A、B、D56.【判断】Lookalike人群扩展时，种子人群量越大，相似度一定越高。答案：错误57.【判断】RFM模型中，M指最近一次购买金额。答案：错误58.【简答】简述“转化API”与“像素”在数据回传上的两点差异。答案：①API绕过浏览器限制，不依赖Cookie；②可回传线下成交数据，提升归因精度。59.【案例分析】某美妆品牌618期间ROI低于1，请给出数据诊断与优化方案。答案：诊断：①拉新成本>客单价50%；②直播间跳失率70%；③复购占比仅8%。优化：①缩减广泛投放，转向高意向DPA；②设