广告策划考试题库

2026年广告策划考试题库一、单选题（每题2分，共20题）1.在策划针对中国下沉市场的快消品广告时，最应优先考虑的本土化策略是？A.直接复制一线城市广告创意B.强调产品的高科技属性C.结合地方方言和民俗文化D.降低价格以增强性价比2.某新能源汽车品牌在成都车展投放户外广告，以下哪个场景最适合其“环保出行”的核心诉求？A.商圈中心人流量最大的位置B.高铁站附近C.公园入口处D.工业园区入口3.针对银发经济，某保健品品牌在投放广告时强调“子女孝顺”的情感联结，这种策略属于？A.事实型诉求B.情感型诉求C.价格型诉求D.服务型诉求4.某国际快时尚品牌在中国市场进行本土化营销时，最有效的做法是？A.保留原品牌所有设计元素B.完全采用中国模特C.融合中国传统元素与潮流设计D.增加门店数量以覆盖更多城市5.在策划电商直播广告时，以下哪个环节最关键？A.主播个人魅力B.产品功能演示C.限时优惠力度D.直播间背景布置6.某白酒品牌在广东市场投放广告时，强调“礼尚往来”的文化内涵，这种策略最可能引发？A.年轻消费者的购买兴趣B.中老年消费者的情感共鸣C.理性型消费者的决策行为D.国际市场的品牌认知7.在策划母婴用品广告时，以下哪个场景最符合“亲子互动”的情感诉求？A.父母独自照顾婴儿B.宝宝与父母一起玩耍C.宝宝独自玩耍D.父母与婴儿的日常对话8.某家电品牌在三四线城市投放广告时，最应强调的卖点是？A.智能化功能B.品牌历史与荣誉C.操作简便性D.高科技认证9.在策划户外广告时，以下哪个因素对广告效果影响最大？A.广告画面设计B.广告位置C.广告文案长度D.广告发布时间10.某食品品牌在双十一期间投放广告，最有效的策略是？A.强调产品健康属性B.突出限时折扣C.着重展示产品包装D.弱化品牌形象二、多选题（每题3分，共10题）1.在策划针对中国年轻消费者的广告时，以下哪些元素最适合融入创意？A.次元文化符号B.网络热梗C.国际明星代言D.中国传统节日元素2.某汽车品牌在投放广告时强调“安全”“节能”“智能”，这种策略最可能引发？A.家庭购车需求B.企业采购需求C.环保主义者关注D.投资者兴趣3.在策划餐饮行业广告时，以下哪些场景最适合突出“美食体验”？A.厨师制作过程B.顾客用餐氛围C.餐厅环境展示D.网红打卡点4.某美妆品牌在投放广告时强调“变美”“自信”“社交”，这种策略最可能引发？A.女性消费者的情感共鸣B.年轻消费者的购买冲动C.理性型消费者的决策行为D.国际市场的品牌认知5.在策划户外广告时，以下哪些因素需要重点考虑？A.目标人群流动路径B.广告画面曝光时长C.广告与周边环境的协调性D.广告发布季节性6.某家电品牌在投放广告时强调“科技感”“智能化”“便捷性”，这种策略最可能引发？A.科技爱好者关注B.年轻消费者购买需求C.家庭生活场景需求D.国际市场品牌认知7.在策划母婴用品广告时，以下哪些元素最适合融入创意？A.宝宝真实成长场景B.母亲情感表达C.产品安全认证D.专家推荐背书8.某食品品牌在投放广告时强调“健康”“天然”“有机”，这种策略最可能引发？A.环保主义者关注B.中高端消费者购买需求C.年轻消费者情感共鸣D.国际市场品牌认知9.在策划电商广告时，以下哪些因素最关键？A.产品展示效果B.优惠力度C.主播个人魅力D.用户评价10.某白酒品牌在投放广告时强调“尊贵”“传承”“文化”，这种策略最可能引发？A.商务送礼需求B.中老年消费者情感共鸣C.年轻消费者的好奇心理D.国际市场的品牌认知三、判断题（每题2分，共10题）1.在策划户外广告时，广告位置越高越好，因为曝光率更高。（正确/错误）2.在策划母婴用品广告时，强调产品价格比强调情感共鸣更有效。（正确/错误）3.在策划电商直播广告时，主播的个人魅力比产品展示更重要。（正确/错误）4.在策划餐饮行业广告时，强调“网红打卡点”比强调“美食体验”更有效。（正确/错误）5.在策划白酒广告时，强调“国际认证”比强调“中国传统文化”更有效。（正确/错误）6.在策划户外广告时，广告画面越复杂越能吸引注意力。（正确/错误）7.在策划母婴用品广告时，强调“产品功能”比强调“亲子互动”更有效。（正确/错误）8.在策划电商广告时，优惠力度越大越能引发购买需求。（正确/错误）9.在策划白酒广告时，强调“品牌历史”比强调“产品口感”更有效。（正确/错误）10.在策划户外广告时，广告文案越长越能传递更多信息。（正确/错误）四、简答题（每题5分，共4题）1.简述在策划针对中国下沉市场的广告时，如何结合地方文化元素？（要求：结合实际案例说明）2.简述在策划母婴用品广告时，如何突出“亲子互动”的情感诉求？（要求：结合实际案例说明）3.简述在策划电商直播广告时，如何提高产品转化率？（要求：至少列举三种有效策略）4.简述在策划白酒广告时，如何突出“尊贵”“传承”“文化”的核心诉求？（要求：结合实际案例说明）五、策划案（共1题，20分）某新能源汽车品牌计划在中国市场推出新款纯电动车，目标人群为25-35岁的年轻消费者，主要城市为一线及新一线城市。要求：1.确定核心卖点；2.设计一个整合营销传播方案；3.说明如何结合中国年轻消费者的文化偏好进行创意策划。（要求：结合实际案例说明）答案与解析一、单选题答案与解析1.C解析：下沉市场消费者更注重本土文化认同，结合地方方言和民俗文化能有效增强情感共鸣。2.C解析：公园入口处聚集大量家庭游客，符合新能源汽车“环保出行”的核心诉求。3.B解析：强调“子女孝顺”的情感联结能引发银发消费者的情感共鸣，增强购买意愿。4.C解析：融合中国传统元素与潮流设计能更好地迎合中国年轻消费者的审美偏好。5.C解析：限时优惠能直接刺激消费者购买决策，是电商直播最关键环节。6.B解析：广东市场消费者注重人情往来，强调“礼尚往来”能引发情感共鸣。7.B解析：亲子互动场景能突出产品的情感价值，增强家庭购买意愿。8.C解析：三四线城市消费者更注重操作简便性，强调此卖点能有效吸引目标人群。9.B解析：户外广告位置对曝光效果影响最大，需选择目标人群流动密集区域。10.B解析：双十一期间消费者更关注价格，突出折扣能有效提升转化率。二、多选题答案与解析1.A、B、D解析：次元文化符号、网络热梗、传统节日元素能更好地迎合中国年轻消费者的文化偏好。2.A、C解析：家庭购车和环保主义者更关注“安全”“节能”“智能”等卖点。3.A、B、C解析：美食体验需要通过制作过程、用餐氛围、环境展示来传递。4.A、B解析：女性消费者和年轻消费者更关注“变美”“自信”“社交”等情感诉求。5.A、C解析：目标人群流动路径和广告与周边环境的协调性对户外广告效果影响最大。6.A、B解析：科技爱好者和年轻消费者更关注“科技感”“智能化”“便捷性”等卖点。7.A、B解析：真实成长场景和母亲情感表达能有效传递母婴用品的情感价值。8.A、B解析：环保主义者和中高端消费者更关注“健康”“天然”“有机”等卖点。9.A、B、D解析：产品展示效果、优惠力度、用户评价是电商广告的关键因素。10.A、B解析：商务送礼和中老年消费者更关注“尊贵”“传承”“文化”等卖点。三、判断题答案与解析1.错误解析：广告位置需结合目标人群流动路径，并非越高越好。2.错误解析：母婴用品广告更需突出情感共鸣，价格只是辅助因素。3.错误解析：产品展示效果比主播个人魅力更重要。4.错误解析：美食体验比网红打卡点更能引发购买需求。5.错误解析：中国传统文化比国际认证更能引发本土消费者共鸣。6.错误解析：户外广告画面需简洁明了，复杂画面反而易引起注意力分散。7.错误解析：亲子互动比产品功能更能传递母婴用品的情感价值。8.错误解析：优惠力度需合理，过度折扣可能损害品牌形象。9.正确解析：白酒广告更需突出品牌历史，以此传递尊贵感。10.错误解析：户外广告文案需简洁有力，过长文案易引起注意力分散。四、简答题答案与解析1.在策划针对中国下沉市场的广告时，如何结合地方文化元素？解析：-案例：某乳制品品牌在四川投放广告时，结合当地茶馆文化，画面中消费者在茶馆品尝产品，文案强调“一杯鲜奶配盖碗茶”，引发当地消费者共鸣。-策略：1.方言配音：使用地方方言演绎广告故事，增强亲切感。2.民俗元素：融合地方传统节日、习俗等文化符号。3.本土场景：选择当地标志性场景（如市集、公园）作为拍摄背景。2.在策划母婴用品广告时，如何突出“亲子互动”的情感诉求？解析：-案例：某婴儿辅食品牌投放广告时，画面中母亲与宝宝一起制作辅食，宝宝品尝后露出笑容，文案强调“与宝宝共享成长时光”。-策略：1.真实场景：拍摄真实家庭亲子互动场景，避免过度美化。2.情感表达：突出父母对宝宝的关爱，引发情感共鸣。3.故事化叙事：通过小故事传递亲子情感，增强记忆点。3.在策划电商直播广告时，如何提高产品转化率？解析：-策略：1.限时优惠：设置限时折扣、赠品等，刺激购买冲动。2.产品演示：详细展示产品功能、使用场景，增强信任感。3.互动问答：实时解答消费者疑问，增强参与感。4.在策划白酒广告时，如何突出“尊贵”“传承”“文化”的核心诉求？解析：-案例：某白酒品牌投放广告时，画面中老人向年轻一代敬酒，背景为传统建筑，文案强调“一杯酒，传承千年文化”。-策略：1.历史元素：融合品牌历史、传统工艺等文化符号。2.情感叙事：通过家族传承故事传递尊贵感。3.高端场景：选择商务宴请、传统节日等高端场景拍摄。五、策划案答案与解析某新能源汽车品牌在中国市场推出新款纯电动车，目标人群为25-35岁的年轻消费者，主要城市为一线及新一线城市。1.核心卖点：-环保出行：强调纯电动车环保理念，契合年轻消费者对可持续发展的关注。-智能科技：突出自动驾驶、智能互联等功能，吸引科技爱好者。-时尚设计：强调产品设计符合年轻消费者的审美偏好。2.整合营销传播方案：-线上：1.社交媒体营销：在抖音、小红书等平台投放短视频广告，结合KOL推广。2.电商平台合作：在天猫、京东等平台开设旗舰店，推出双十一优惠活动。3.直播带货：与头部主播合作，进行产品直播销售。-线下：1.城市快闪店：在一线及新一线城市开设快闪店，吸